IPTV雖然在2006年獲得了很大的發(fā)展，但是目前總體用戶規(guī)模數(shù)也就是在60萬戶左右，相對(duì)于目前已達(dá)1200萬的數(shù)字電視用戶來說還不具可比性。廣電系統(tǒng)現(xiàn)在正在努力推進(jìn)數(shù)字電視的雙向改造，IPTV的交互式業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)可能會(huì)被逐漸抵消。雙方的產(chǎn)品會(huì)隨之逐漸走向同質(zhì)化，原來數(shù)字電視和IPTV錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)會(huì)發(fā)生改變，IPTV將面臨和數(shù)字電視的直接競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)這種情況，市場(chǎng)留給IPTV從容發(fā)展的時(shí)間已經(jīng)非常有限，很可能2008年北京奧運(yùn)會(huì)將成為IPTV發(fā)展過程中的重要分水嶺。
      
       2008奧運(yùn)見分曉
      
       “IPTV到今年年底，或者多到2008年奧運(yùn)會(huì)如果再不能獲得大規(guī)模發(fā)展的話，我相信中國的IPTV就會(huì)走不下去。”國務(wù)院發(fā)展改革委員會(huì)經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所主任史煒對(duì)IPTV發(fā)出了“盛世危言”。他認(rèn)為，目前IPTV主要是由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，對(duì)消費(fèi)者的實(shí)際需求研究并不充分。雖然IPTV的標(biāo)準(zhǔn)還在爭(zhēng)論，但技術(shù)問題不難解決，服務(wù)才是的問題，究竟能為消費(fèi)者提供多少服務(wù)、提供怎樣的服務(wù)才是設(shè)備商、運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考慮的問題。
      
       根據(jù)上海文廣提供的數(shù)據(jù)，哈爾濱IPTV項(xiàng)目中哈爾濱網(wǎng)通IPTV累計(jì)靜態(tài)投資和累計(jì)收入恰好在2008年中期實(shí)現(xiàn)平衡，也就是說哈爾濱的IPTV業(yè)務(wù)將在2008年實(shí)現(xiàn)初步贏利。這和史煒預(yù)測(cè)的IPTV重要發(fā)展時(shí)期恰好是重合的。據(jù)此推算，IPTV還有兩年戰(zhàn)略發(fā)展期。
      
       客觀地說，由于監(jiān)管方面的限制，IPTV相對(duì)于其他電信業(yè)務(wù)來說發(fā)展速度相對(duì)偏慢。只是2006年在中國網(wǎng)通、中國電信和上海文廣的共同推進(jìn)之下，才建成了黑龍江、上海兩個(gè)標(biāo)桿市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了初步的規(guī)模商用。這和固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商把IPTV作為轉(zhuǎn)型重要支撐的初衷還相距甚遠(yuǎn)。現(xiàn)實(shí)中，IPTV還面臨著數(shù)字電視雙向改造的重大挑戰(zhàn)。
      
       國家廣電總局廣播科學(xué)研究院總工程師楊杰說：“數(shù)字電視用戶已達(dá)1260萬，有線電視數(shù)字化已經(jīng)從試點(diǎn)轉(zhuǎn)向全面展開。在初步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化之后，數(shù)字電視要因地制宜地開展網(wǎng)絡(luò)雙向化改造，讓數(shù)字電視能夠提供交互式電視業(yè)務(wù)，開展多種多樣的增值業(yè)務(wù)。目前國內(nèi)已經(jīng)有深圳、杭州、青島、淄博四個(gè)城市進(jìn)行了數(shù)字電視雙向改造。在雙向改造過程中，要以業(yè)務(wù)發(fā)展推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)雙向化改造，發(fā)揮有線電視網(wǎng)絡(luò)音視頻服務(wù)優(yōu)勢(shì)，合理利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源，要可升級(jí)、可擴(kuò)展。”
      
       可以看出，數(shù)字電視實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雙向改造，首要目的就是要能夠提供交互式電視業(yè)務(wù)，這將會(huì)直接削弱IPTV對(duì)數(shù)字電視的相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，改變雙方現(xiàn)有的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)格局。數(shù)字電視雙向改造將會(huì)給IPTV帶來挑戰(zhàn)。
      
       好在數(shù)字電視雙向改造還需要時(shí)間，在短期內(nèi)IPTV的交互式業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)還難以被撼動(dòng)。IPTV應(yīng)當(dāng)充分利用這一戰(zhàn)略機(jī)遇期，下工夫把業(yè)務(wù)提供能力、用戶規(guī)模等提高上去，在和數(shù)字電視進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)之前，形成自己獨(dú)占的細(xì)分市場(chǎng)。
      
       電信占據(jù)發(fā)展主導(dǎo)權(quán)
      
       IPTV想要加快自己的發(fā)展速度，就需要理順業(yè)務(wù)發(fā)展模式，找到適合自己的發(fā)展路徑。在業(yè)務(wù)發(fā)展良好的黑龍江、上海市場(chǎng)，都是由固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商和牌照擁有者上海文廣共同推動(dòng)發(fā)展起來的。其中電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV業(yè)務(wù)推廣中占據(jù)了主導(dǎo)地位。
      
       上海文廣IPTV項(xiàng)目組李曉明說：“上海和哈爾濱的實(shí)踐證明，電信運(yùn)營(yíng)商是市場(chǎng)發(fā)展的主導(dǎo)力量，電信運(yùn)營(yíng)商具有網(wǎng)絡(luò)用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，重要的是電信運(yùn)營(yíng)商敢于投入和部署。而內(nèi)容和功能則是IPTV發(fā)展的決定性因素。內(nèi)容提供商、系統(tǒng)設(shè)備商、終端生產(chǎn)商和技術(shù)服務(wù)商是IPTV的重要推進(jìn)力量，發(fā)展有中國特色的IPTV業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴‘一個(gè)都不能少’。”
      
       李曉明樂觀的表示2007年將是中國IPTV全面發(fā)展的一年，無論是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、系統(tǒng)設(shè)備商還是終端商都在考慮用戶終體驗(yàn)，業(yè)務(wù)發(fā)展方向逐漸清晰起來。中國網(wǎng)通、中國電信通過和上海文廣的合作已經(jīng)產(chǎn)生了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，未來將會(huì)不斷形成市場(chǎng)突破。現(xiàn)在發(fā)掘用戶真正的需求成為了擺在我們面前的共同目標(biāo)。從哈爾濱和上海實(shí)踐來看，IPTV市場(chǎng)還有很大的潛力可挖，所以2007年可以說又一次進(jìn)入到了博弈的時(shí)間點(diǎn)，各個(gè)IPTV的參與者都會(huì)在這一年開始發(fā)力。
      
       電信運(yùn)營(yíng)商相對(duì)與廣電運(yùn)營(yíng)商說，市場(chǎng)化程度更高，在電信分拆之后，已經(jīng)進(jìn)行了多年的“真刀真槍”、面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)。不管是競(jìng)爭(zhēng)手段還是營(yíng)銷策略相比廣電運(yùn)營(yíng)商來說都更加成熟，在和廣電系統(tǒng)合作中占據(jù)主導(dǎo)地位也就在情理之中了。IPTV對(duì)于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商而言是一次轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的重要嘗試，雖然困難較多，但是積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。這對(duì)其寬帶商務(wù)、商務(wù)領(lǐng)航等其他業(yè)務(wù)的推廣有借鑒意義，電信運(yùn)營(yíng)商應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)去扮演一個(gè)資源整合者，去協(xié)調(diào)好各方面的利益。
      
       “混搭”業(yè)務(wù)滿足用戶需求
      
       IPTV的發(fā)展終還要落腳在依靠業(yè)務(wù)滿足終用戶需求上。如果只是提供簡(jiǎn)單的電視直播、點(diǎn)播以及時(shí)移業(yè)務(wù)，顯然會(huì)和已有業(yè)務(wù)產(chǎn)生同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)，“混搭”業(yè)務(wù)即融合性業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)好的選擇。
      
       “如何在IPTV業(yè)務(wù)中尋找新的亮點(diǎn)，這是運(yùn)營(yíng)商比較關(guān)注的問題。大家可能知道目前在時(shí)尚界有一個(gè)比較流行的趨勢(shì)叫‘混搭’，將不同材質(zhì)和風(fēng)格的東西搭配在一起，會(huì)起到意想不到的效果。在電信行業(yè)講得很多的Triple Play、FMC、電信轉(zhuǎn)型等和‘混搭’的概念異曲同工。電信運(yùn)營(yíng)商只有把語音、數(shù)據(jù)、視頻業(yè)務(wù)混搭在一起，進(jìn)行融合才能夠在IPTV業(yè)務(wù)中尋找到新的亮點(diǎn)，才能豐富用戶體驗(yàn)，才能滿足用戶不斷出現(xiàn)的新需求。”中國電信集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部沈軍對(duì)IPTV的融合業(yè)務(wù)給出了另類的描述。
      
       對(duì)于如何進(jìn)行“混搭”，沈軍表示，如果將數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)和語音業(yè)務(wù)融合在一起，就可以給用戶提供基于電視的電話業(yè)務(wù)；把語音業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)融合可以提供互動(dòng)類的電視業(yè)務(wù)，比如即時(shí)投票、網(wǎng)絡(luò)錄像、電子支付類的業(yè)務(wù)；將視頻業(yè)務(wù)和語音業(yè)務(wù)融合在一起，可以提供基于電視終端的視頻通訊業(yè)務(wù)。IPTV運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)應(yīng)該是互動(dòng)、多媒體的綜合服務(wù)。中國電信在整體IPTV業(yè)務(wù)規(guī)劃過程中，除了視頻點(diǎn)播和信息服務(wù)基本服務(wù)之外，將來會(huì)在互動(dòng)應(yīng)用、通信應(yīng)用、電子商務(wù)應(yīng)用方面進(jìn)行更多的探索。
      
       在IPTV業(yè)務(wù)推廣中還要注重品牌的作用，北京郵電大學(xué)教授曾靜平認(rèn)為品牌典型的特異是差異，IPTV想要建立自己的品牌形象，首先就要表現(xiàn)出和傳統(tǒng)電視的差異，重要的就是IPTV內(nèi)容可以和電視觀眾可以形成充分的互動(dòng)，未來IPTV節(jié)目的主持人，很有可能就會(huì)從和觀眾的互動(dòng)中誕生。