“中國(guó)家電業(yè)想進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，先做調(diào)查很重要！”昨天，世界500強(qiáng)之一的韓國(guó)LG電子有關(guān)高層在接受記者采訪時(shí)建議，中國(guó)家電業(yè)入韓尤其需要重視在營(yíng)銷投資方向上的應(yīng)因地制宜。
       目前，包括海爾、聯(lián)想等中國(guó)知名電子制造企業(yè)開(kāi)始逐步進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，但中國(guó)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的價(jià)格戰(zhàn)模式并不適合IT業(yè)發(fā)達(dá)的韓國(guó)市場(chǎng)，入市方法不適合韓國(guó)消費(fèi)文化，容易造成廉價(jià)印象。以海爾為例，依靠電視直銷的銷售渠道會(huì)給韓國(guó)消費(fèi)者造成產(chǎn)品低端的心理感覺(jué)，廣告過(guò)于直白缺乏情節(jié)性難以刺激購(gòu)買欲，尚未健全的售后服務(wù)也難以滿足韓國(guó)當(dāng)?shù)厝恕翱煨蕖钡牧?xí)慣。
       反觀韓國(guó)家電業(yè)在華近來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭，在營(yíng)銷投資上放棄低端、重視高端的新戰(zhàn)略值得一提。鑒于中國(guó)國(guó)內(nèi)家電業(yè)連年價(jià)格大戰(zhàn)和中國(guó)消費(fèi)者買漲不買跌的消費(fèi)心態(tài)，從去年起包括LG電子在內(nèi)的韓系家電品牌開(kāi)始在華推廣其高端“藍(lán)海”戰(zhàn)略，將研發(fā)集中投入在移動(dòng)通訊、DTV、多媒體和網(wǎng)絡(luò)家電四大領(lǐng)域，2007年其在華銷售目標(biāo)是100億美元。