2007年關(guān)于博客商業(yè)前景的探索進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性階段。
       中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)近期發(fā)布的《2007中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)的博客數(shù)量已經(jīng)高達(dá)2080萬(wàn)。另有資料顯示，瀏覽量排名前100名的全球網(wǎng)站中有10%是博客網(wǎng)站。然而，如何讓博客贏利始終沒有一個(gè)完美的解決方案。
       近日，國(guó)內(nèi)的RSS Feed托管服務(wù)商Feedsky推出全新的“話題廣告系統(tǒng)”，對(duì)博客商業(yè)化進(jìn)行嘗試。話題廣告能突破博客盈利瓶頸嗎？
       有專家表示，話題廣告這種獨(dú)特的付費(fèi)型評(píng)論，發(fā)揮了博客平臺(tái)與生俱來(lái)的獨(dú)立性、意見、口碑傳播等優(yōu)勢(shì)，克服了之前博客廣告投放所面臨的效果無(wú)法評(píng)估、信息單向傳播等諸多障礙，標(biāo)志著博客盈利模式有了實(shí)質(zhì)性的突破。
       網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究專家李東在接受記者采訪時(shí)則表示，和訊、google等企業(yè)的廣告曾經(jīng)也出現(xiàn)在不少有影響力的個(gè)人博客上，然而反響似乎并不好。這種脫胎于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的形式與在各門戶網(wǎng)站上投放Banner廣告沒有太大差別。由于單一博客平臺(tái)的讀者數(shù)畢竟與傳統(tǒng)門戶相比要少得多，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)性價(jià)比并不好，而且效果也無(wú)法評(píng)估和監(jiān)測(cè)。
       記者在隨機(jī)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，90%的博客讀者不愿意看到自己喜歡的博客變成了花花綠綠的廣告云集地。很多讀者向記者反映，“博客原本就是一個(gè)獨(dú)立、自主的個(gè)人平臺(tái)，正是因?yàn)檫@一點(diǎn)我們才長(zhǎng)期不斷地閱讀他們的內(nèi)容。如果博客成為了廣告主左右的平臺(tái)，那也就失去了繼續(xù)閱讀的意義了”。個(gè)人博客主對(duì)于這種Banner式廣告也存有抵觸情緒，甚至有博客主提出要撤除這種廣告。
       web2.0多路徑尋求突破
       不過，在這個(gè)倒閉、裁員消息紛至沓來(lái)的web2.0冰凍期，一些公司卻逆風(fēng)飛揚(yáng)。比如我酷網(wǎng)(原139.com)于近日拿到A輪融資，資金規(guī)模在500萬(wàn)美元左右，我酷網(wǎng)CEO韓潼彤透露，域名139.com已轉(zhuǎn)讓給中國(guó)移動(dòng)，娛樂和個(gè)性展示能滿足網(wǎng)民的胃口，移動(dòng)＋互聯(lián)網(wǎng)的放大器效應(yīng)將使娛樂無(wú)處不在。相比，很多企業(yè)推出的web2.0業(yè)務(wù)令消費(fèi)者和投資者失望。無(wú)獨(dú)有偶，專注大學(xué)校園社區(qū)的占座網(wǎng)也迎來(lái)了徐靜蕾電子雜志《開啦》的，并通過占座網(wǎng)征集大學(xué)生征文。這同樣是瞄準(zhǔn)了大學(xué)生的追星和渴望成名的心理。
       剛剛推出在線閱讀服務(wù)的書生讀吧www.du8.com也宣布跨進(jìn)web2.0領(lǐng)域。書生公司董事長(zhǎng)王東臨對(duì)記者表示，“我們并不缺錢，電子政務(wù)和數(shù)字圖書館方面的收入擠出一些就夠讀吧‘燒’的。讀吧背靠圖書版權(quán)資源，有超過30萬(wàn)的簽約作者，靠賣‘讀書卡’就能實(shí)現(xiàn)盈利。”“讀吧是從傳統(tǒng)資源到web2.0的嫁接，借助自主的SEP數(shù)字紙張技術(shù)，讓信息擺脫紙張束縛，讀吧的定位是中國(guó)電子書刊。未來(lái)將在作者與出版社間完成價(jià)值的對(duì)接，讓平民也能成為作家。”
       同樣盯住“草根變鳳凰”的還有網(wǎng)友天下，其CEO葉靈告訴記者，web2.0網(wǎng)站往往都存在一個(gè)死穴，大量原創(chuàng)內(nèi)容無(wú)法實(shí)現(xiàn)價(jià)值落地。跨媒體恰恰能解決這一癥結(jié)，網(wǎng)友天下抓住年輕網(wǎng)民普遍存在的自我表現(xiàn)需求，啟動(dòng)“鴻人堂”娛樂經(jīng)紀(jì)品牌，成為孵化平民草根的明星夢(mèng)工廠，目前已經(jīng)有“新香水樂隊(duì)”簽約旗下，并出了首張唱片。據(jù)透露，由網(wǎng)友天下提供選手的BTV-2“青春花園”美少女評(píng)選節(jié)目即將播出；與迪斯尼簽約；引進(jìn)日本第二大動(dòng)漫代理權(quán)；與陽(yáng)光衛(wèi)視合作美女榜，web2.0與廣播、電視的聯(lián)姻，跨過了盈利模式不清晰的障礙。“年輕人通過網(wǎng)絡(luò)上電視，電視需要網(wǎng)絡(luò)延伸觸角，從草根平民到明星夢(mèng)工廠，才是web2.0娛樂社區(qū)的歸宿。滿足了網(wǎng)民對(duì)‘名’的追求。”
       定價(jià)量化web2.0價(jià)值
       在web2.0這個(gè)名利場(chǎng)中，“名”已經(jīng)受到了追捧，但“利”卻難以判定。首先定價(jià)是一個(gè)無(wú)法逃避的問題。比如“網(wǎng)友天下”打造BTV-2娛樂節(jié)目，采取的是資源交換的方式，由互聯(lián)網(wǎng)提供選手，北京電視臺(tái)對(duì)其進(jìn)行側(cè)面宣傳。雖然不能量化價(jià)值，但免費(fèi)推廣已經(jīng)體現(xiàn)了價(jià)值所在。
       博客嘗試廣告也是同樣的道理。Feedsky總裁呂欣欣告訴記者，廣告必須符合博客特征，前提是網(wǎng)民愿意接受。在話題廣告系統(tǒng)中，內(nèi)容可以是正面的也可以是負(fù)面的，立場(chǎng)客觀且保持了個(gè)人的視角。對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，和目標(biāo)受眾的關(guān)系不是以前的由上而下的單向灌輸，而是平等的雙向交流。在定價(jià)體系上面，F(xiàn)eedsky本身的Feed管理及對(duì)訂閱中的數(shù)據(jù)挖掘，就能評(píng)判不同博客的價(jià)值。同時(shí)與Google、Alexa等服務(wù)商合作，通過技術(shù)接口，獲取博客的PR值、博客排名、收錄數(shù)、反向鏈接等多項(xiàng)數(shù)據(jù)，終給出博客的廣告定價(jià)。
       據(jù)悉，截至2006年年底，F(xiàn)eedsky所擁有的Feed總數(shù)高達(dá)200萬(wàn)，訂閱總數(shù)也高達(dá)160萬(wàn)。目前已有數(shù)千博客群參與到話題廣告系統(tǒng)中來(lái)。web2.0表現(xiàn)出越來(lái)越突出的“名”和“利”，誰(shuí)能為這種名和利提供的實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，誰(shuí)就找到了web2.0的盈利模式。(曹增光)