精搜公司分析師發現,繼06年9月中國移動邀請30名投行分析師參加在四川和河南舉辦的農村市場反向路演后,聯通1月份批量采購了200萬部400元左右的超低價CDMA手機,而近網通和電信簽署“和約”后,北京網通又于3月7日宣布全面調低校園市場的長途、寬帶、小靈通多項業務的資費。
再加上移動和聯通陸續推出各種形式的“單向收費”,我們認為,國內各大運營商注意力已經轉到到低端用戶市場。
精搜認為,這是由于在城市中高端用戶市場上,中國移動的寡頭壟斷地位已經形成,而且市場已經高度飽和。經過多年努力聯通不得不接受這個事實,全面放棄了CDMA的高端定位,轉而用C、G兩種網同時爭奪低端用戶。而網通和電信目前擁有的小靈通用戶原本就是低端用戶,即使08年獲得移動牌照也難以在中高端用戶市場獲得快速增長。更重要的是,中國移動在農村市場已經搶占了先機,06年中國移動50%的新增用戶就是來自農村市場。而且新的單向收費潮流也是中移動主導,06年中移動資費降低的同時,由于話務量增加了,用戶ARPU反而增加了,因此中國移動謀求通過單向收費繼續擴大份額,并且穩定占用戶總數70%的低端神州行用戶。這使得聯通、電信和網通也更為急迫的采取低價策略來應對。
精搜預測,07年圍繞城市低端用戶市場和農村市場,以低價策略為基本手段,各大運營商將展開激烈競爭,很可能會對各種低價手機產生興趣。對于各大知名品牌手機廠商而言,與運營商合作將是切入農村市場爭奪新進手機廠商市場份額的良好契機;同樣,對于天音、金立等新進手機廠商而言,如果能與運營商在低端用戶市場達成合作,將是擺脫“草莽”身份,樹立品牌形象的難得機會。(精搜)
運營商注意力轉向低端用戶市場
更新時間: 2007-03-14 10:18:11來源: 粵嵌教育瀏覽量:333