在全國(guó)冰箱市場(chǎng)持續(xù)火爆的同時(shí)，許多人開(kāi)始注意到，一些中小冰箱企業(yè)開(kāi)始活躍于三四級(jí)市場(chǎng)，浙江寧波一帶也正掀起一股冰箱及配套產(chǎn)品投資熱潮。近，《電器》記者對(duì)部分寧波地區(qū)冰箱企業(yè)進(jìn)行了走訪和調(diào)研。

       投資：一哄而上

       浙江慈溪經(jīng)濟(jì)發(fā)展局2006年10月公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2005年以來(lái)，浙江慈溪市冰箱產(chǎn)銷(xiāo)保持高速增長(zhǎng)。僅從惠康、三酉、寶潔、樂(lè)順、凱峰、中享、浪木七家重點(diǎn)企業(yè)情況看，2006年1～9月冰箱產(chǎn)量達(dá)105萬(wàn)臺(tái)，是2005年同期的3倍。目前，冰箱行業(yè)投產(chǎn)項(xiàng)目已形成年產(chǎn)200萬(wàn)臺(tái)以上能力，加上在建項(xiàng)目的100萬(wàn)臺(tái)，2007年生產(chǎn)能力將超過(guò)300萬(wàn)臺(tái)，為全國(guó)冰箱產(chǎn)能的6%左右。

       寧波冰箱產(chǎn)業(yè)開(kāi)始的時(shí)間并不長(zhǎng)。2001年下半年，寧波富士達(dá)電器有限公司憑借自己在塑料加工行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，介入冰箱生產(chǎn)領(lǐng)域，投資2000萬(wàn)元建了三條冰箱流水線。2002年，寧波寶潔電器有限公司（采用波特蘭品牌）緊跟其后，陸續(xù)投資4000多萬(wàn)元，建造冰箱生產(chǎn)線。同年，浙江中享電器有限公司切入冰箱行業(yè)。

       較為成熟且早成微利行業(yè)的冰箱業(yè)為何在慈溪老板眼中卻成為香餑餑？投資冰箱企業(yè)的都是當(dāng)?shù)氐拿駹I(yíng)企業(yè)老板，當(dāng)?shù)匾晃徊辉敢馔嘎缎彰谋淦髽I(yè)負(fù)責(zé)人告訴《電器》記者，近兩年，在當(dāng)?shù)丶译姌I(yè)內(nèi)流傳著一個(gè)故事：有一個(gè)“老板”在幾年前投資建設(shè)了一家不算很大的冰箱廠，量產(chǎn)以后年就掙了2000萬(wàn)元。故事的真實(shí)性很難考證，但從《電器》記者調(diào)研了解到的情況看，這些2002年以后才成立的冰箱企業(yè)，多數(shù)在短短兩三年時(shí)間就使冰箱產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)，不少企業(yè)年產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模增長(zhǎng)幅度超過(guò)50%，有的甚至每年翻番。

       部分企業(yè)2006年的產(chǎn)銷(xiāo)情況及2007年的計(jì)劃，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。傳說(shuō)中的故事以及看得見(jiàn)的市場(chǎng)形勢(shì)鼓舞著已經(jīng)投資的老板們，也吸引著其他人進(jìn)入冰箱產(chǎn)業(yè)。

       據(jù)熟悉寧波地區(qū)的有關(guān)人士透露，寧波及周邊地區(qū)建廠的這些私營(yíng)老板的背后往往都有一個(gè)產(chǎn)業(yè)做支撐，比如洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)、飲水機(jī)產(chǎn)業(yè)、打火機(jī)產(chǎn)業(yè)……這些老板進(jìn)可攻，退可守。他們之所以進(jìn)入冰箱行業(yè)，除了看重這兩年冰箱業(yè)利潤(rùn)高以外，更考慮到，在當(dāng)?shù)赝顿Y冰箱廠的土地增值潛力巨大。購(gòu)置簡(jiǎn)單的冰箱生產(chǎn)設(shè)備僅需200萬(wàn)～300萬(wàn)元，只要一兩年旺銷(xiāo)就很容易收回成本，而土地、廠房又在升值，確實(shí)是一個(gè)很劃算的“買(mǎi)賣(mài)”。

       根據(jù)慈溪市工商局公布的數(shù)據(jù)，目前慈溪市已經(jīng)投產(chǎn)的冰箱企業(yè)有12家，在建的有7家，擬建的還有十多家。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，目前慈溪12家冰箱企業(yè)的年生產(chǎn)能力約500萬(wàn)臺(tái)，2006年產(chǎn)量超過(guò)160萬(wàn)臺(tái)，其中六成出口，內(nèi)銷(xiāo)冰箱企業(yè)的平均利潤(rùn)在10%以上。預(yù)計(jì)到2008年，以慈溪為中心，包括周邊地區(qū)，冰箱企業(yè)達(dá)到30家，產(chǎn)能超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。

       機(jī)遇：內(nèi)外需擴(kuò)大

       有業(yè)內(nèi)人士分析，寧波地區(qū)冰箱投資熱與近年來(lái)三四級(jí)冰箱市場(chǎng)的啟動(dòng)有很大關(guān)系。尤其是近兩年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)面臨新的市場(chǎng)機(jī)遇，整體處于快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，加之農(nóng)民生活水平在提高，農(nóng)村家電消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)始啟動(dòng)，家用冰箱成為繼洗衣機(jī)之后的又一大暢銷(xiāo)家電，尤其是江浙一帶，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的購(gòu)買(mǎi)能力特別強(qiáng)。當(dāng)?shù)孛襟w也報(bào)道說(shuō)，當(dāng)國(guó)內(nèi)一些大品牌冰箱爭(zhēng)奪一二級(jí)市場(chǎng)時(shí)，樂(lè)順電器生產(chǎn)的富士達(dá)冰箱、中享電器生產(chǎn)的雙鹿冰箱、寶潔電器生產(chǎn)的波特蘭冰箱、金海岸電器有限公司生產(chǎn)的金海岸冰箱等則在三四級(jí)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)，取得了良好的業(yè)績(jī)。

       一些冰箱企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，科龍冰箱的減產(chǎn)也給了寧波地區(qū)冰箱企業(yè)機(jī)會(huì)。科龍復(fù)產(chǎn)以后，曾經(jīng)在其旗下扮演主攻三四級(jí)市場(chǎng)角色的康拜恩品牌消失，進(jìn)一步為以三四級(jí)市場(chǎng)為主的寧波冰箱企業(yè)提供了生長(zhǎng)的土壤。

       慈溪市三酉實(shí)業(yè)有限公司采購(gòu)部長(zhǎng)沈國(guó)富表示，一些企業(yè)打算趁著科龍還沒(méi)有完全恢復(fù)元?dú)猓?007年進(jìn)一步增加產(chǎn)能，搶占市場(chǎng)。同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些二線冰箱企業(yè)因產(chǎn)量小，如TCL、澳柯瑪、華意等紛紛在寧波地區(qū)尋找OEM代工廠，也刺激了這一地區(qū)冰箱業(yè)的發(fā)展。

       2006年冰箱出口市場(chǎng)也同樣火爆。慈溪市出入境檢驗(yàn)檢疫局公布的數(shù)據(jù)顯示，2006年該局共受理出口電冰箱報(bào)檢1969批，出口88.27萬(wàn)臺(tái)，金額達(dá)6005.27萬(wàn)美元，批次、數(shù)量和金額分別同比增加168.62%、175.50%和200.74%。

       惠康集團(tuán)負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的經(jīng)理鄭莉告訴記者，惠康出口北美和歐洲市場(chǎng)的200L以下的小冰箱格外暢銷(xiāo)，還將在2007年通過(guò)擴(kuò)產(chǎn)，增加出口量。同時(shí)，記者了解到，2006年中非合作論壇北京峰會(huì)也為慈溪冰箱業(yè)的未來(lái)打了一針強(qiáng)心劑。據(jù)了解，為推動(dòng)中非新型戰(zhàn)略伙伴關(guān)系發(fā)展，促進(jìn)中非在更大范圍、更廣領(lǐng)域、更高層次上的合作，中國(guó)政府將采取多方面的政策措施，其中就有在今后３年內(nèi)向非洲國(guó)家提供30億美元的優(yōu)惠貸款和20億美元的優(yōu)惠出口買(mǎi)方信貸。

       萬(wàn)事發(fā)科技有限公司市場(chǎng)部有關(guān)人員稱(chēng)，除了市場(chǎng)因素，寧波地區(qū)交通便利、配套環(huán)境好，也讓當(dāng)?shù)乇錁I(yè)更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。特別是將于2008年建成的杭州灣大橋，全長(zhǎng)36公里，投資超過(guò)100億元。該大橋建成后，將大大緩解滬杭甬高速公路交通流量的壓力，逐步形成以上海為中心的江浙滬“兩小時(shí)交通圈”。

       寧波捷暢制冷設(shè)備有限公司總經(jīng)理吳忠國(guó)對(duì)《電器》記者分析說(shuō)，在冰箱模具和塑料件上，江浙一帶具有很強(qiáng)的配套能力，配套成本相對(duì)較低，這也是這一地區(qū)冰箱企業(yè)得以迅速發(fā)展的重要原因之一。

       為與當(dāng)?shù)乇淦髽I(yè)配套，寧波捷暢制冷設(shè)備有限公司甚至在慈溪投資建立了一個(gè)新的冰箱壓縮機(jī)工廠。據(jù)吳忠國(guó)介紹，2007年春節(jié)前后，這個(gè)工廠將形成150萬(wàn)臺(tái)冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)能力。

       寧波地區(qū)的冰箱投資熱潮也吸引配套企業(yè)的目光。湖北黃石東貝壓縮機(jī)有限公司在寧波設(shè)立了辦事處，專(zhuān)門(mén)為當(dāng)?shù)乇淦髽I(yè)提供服務(wù)。

       挑戰(zhàn)：走出低水平競(jìng)爭(zhēng)困局

       《電器》記者采訪發(fā)現(xiàn)，慈溪冰箱企業(yè)在自覺(jué)地規(guī)避惡性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)定位并不相同。

       從市場(chǎng)看，有的企業(yè)以?xún)?nèi)銷(xiāo)為主，有的則專(zhuān)做外銷(xiāo)，還有的內(nèi)外銷(xiāo)兼顧。比如中享電器等企業(yè)主要做內(nèi)銷(xiāo)，惠康則九成以上的產(chǎn)品出口。

       企業(yè)的品牌策略也不盡相同，有以給別人代工為主的OEM企業(yè)、有自有品牌企業(yè)，還有依靠租賃或購(gòu)買(mǎi)老的企業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，與小家電不同，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)冰箱時(shí)的品牌意識(shí)特別強(qiáng)，多年來(lái)，海爾、新飛、容聲、西門(mén)子等品牌已深入人心，這使得慈溪冰箱企業(yè)的創(chuàng)牌之路相當(dāng)艱難。雖然當(dāng)?shù)卣雠_(tái)了許多政策鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)自己的，但并不容易。通過(guò)自有品牌發(fā)展的三酉、樂(lè)順（富士達(dá)）、凱峰等企業(yè)，均遭遇到品牌難以被消費(fèi)者接受的問(wèn)題。寧波樂(lè)順電器有限公司總經(jīng)理戚敏認(rèn)為，投入不足、品牌影響力弱等因素制約了企業(yè)拓展市場(chǎng)空間。

       于是，買(mǎi)斷、租用老成為不少慈溪冰箱企業(yè)無(wú)奈中的選擇。中享電器2002年以租用雙鹿品牌、在長(zhǎng)嶺貼牌生產(chǎn)的方式開(kāi)始進(jìn)入冰箱市場(chǎng)。在銷(xiāo)售具有一定規(guī)模后，中享在慈溪建立了自己的生產(chǎn)線，并以240萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)了“雙鹿”品牌。在慈溪老板眼中，像雙鹿這樣的老品牌是一種稀缺資源，需要珍惜。因此，中享電器同時(shí)以150萬(wàn)元/年的價(jià)格還租用“上菱”品牌，用于冰箱。上菱品牌還被上工電器租用，用于冷柜。此外，上工電器還買(mǎi)斷了“香雪海”品牌，用于冰箱和冷柜的銷(xiāo)售。

       技術(shù)力量的薄弱，讓慈溪多數(shù)冰箱企業(yè)一直只能生產(chǎn)低端產(chǎn)品，主要銷(xiāo)往三四級(jí)市場(chǎng)或者村鎮(zhèn)市場(chǎng)。幾乎所有的慈溪冰箱企業(yè)的生產(chǎn)都是靠模仿起步。

       中享電器有限公司總經(jīng)理陳泉苗承認(rèn)，雖然公司從長(zhǎng)嶺、黃河引進(jìn)了一些技術(shù)人才，但初的冰箱產(chǎn)品設(shè)計(jì)甚至外觀都基本靠模仿。近兩年，隨著企業(yè)實(shí)力的增長(zhǎng)，中享依靠引人才，開(kāi)始自己開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)可以生產(chǎn)出能效1級(jí)的節(jié)能冰箱，企業(yè)也做好了全面CFC替代的設(shè)備和技術(shù)準(zhǔn)備。

       一些企業(yè)也開(kāi)始在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象上下功夫。據(jù)了解，寧波樂(lè)順電器公司2006年獲得了中國(guó)免檢產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)。

       但是，一位廣東地區(qū)規(guī)模較大的冰箱企業(yè)副總經(jīng)理稱(chēng)，有些大企業(yè)嫌利潤(rùn)低，不愿意接手的100L左右小冰箱出口訂單，都被慈溪的冰箱企業(yè)接了過(guò)去，這樣的產(chǎn)品質(zhì)量可想而知。

       近日，寧波電氣安全檢測(cè)中心（慈溪）實(shí)驗(yàn)室受理了一份委托業(yè)務(wù)。慈溪某電子冰箱生產(chǎn)企業(yè)，出口美國(guó)市場(chǎng)的冰箱由于電源適配器的質(zhì)量問(wèn)題而遭到退貨召回。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這種出口爭(zhēng)端會(huì)造成中國(guó)冰箱出口企業(yè)形象受損。

       在高速發(fā)展過(guò)程中，寧波地區(qū)冰箱企業(yè)的技術(shù)、管理人才匱乏的問(wèn)題也集中表現(xiàn)出來(lái)，阻礙了其冰箱行業(yè)整體水平提升。一些有實(shí)力的企業(yè)紛紛從老牌冰箱冷柜企業(yè)聘請(qǐng)人才。中享電器的主要技術(shù)、管理人才就來(lái)自科龍、長(zhǎng)嶺、黃河；凱峰電器的關(guān)鍵管理人員來(lái)自星星電器。

       幾年前寧波地區(qū)洗衣機(jī)業(yè)蓬勃發(fā)展的景象讓許多人記憶猶新，但是，受技術(shù)、品牌兩大難題的困擾，如今多數(shù)寧波洗衣機(jī)企業(yè)仍然在低端市場(chǎng)徘徊。許多人都在擔(dān)心，如果不解決困擾企業(yè)的技術(shù)、管理、人才等問(wèn)題，不跟上全球制造業(yè)的腳步，如今發(fā)展迅猛的寧波冰箱產(chǎn)業(yè)恐怕會(huì)走洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的老路。不過(guò)也有部分業(yè)內(nèi)人士樂(lè)觀地認(rèn)為，寧波冰箱產(chǎn)業(yè)在幾年后必將分化。由于產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，有實(shí)力的企業(yè)會(huì)在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，創(chuàng)出自己的品牌，而品牌影響力不夠、技術(shù)實(shí)力不強(qiáng)、管理水平不佳的企業(yè)將退出市場(chǎng)。

       來(lái)源：《電器》雜志