海龍首開連鎖店 e中芯開賣服裝 中關村電子賣場大變臉
       作為中關村傳統電子賣場代表的海龍電子商城，昨天宣布，5月1日將在西單推出其首家連鎖店。巧的是就在同，進京時間不長的專業IT連鎖賣場宏圖三胞也推出了西單店。兩種不同類型的電子產品賣場在西單這個傳統的商業旺地短兵相接。
       海龍內部人士向記者透露，海龍非常可能在短期內推出更多的店。一位業界人士分析指出，這是京城IT賣場業界對國內專業IT連鎖賣場宏圖三胞進京搶市的首度回應，而中關村大賣場與專業IT連鎖企業的較量，將由此步入近身肉搏階段。
       同質競爭引發集體“疲軟”
       南北走向的中關村大街，曾經被公認為全國IT產品的集散地。目前，在32萬平方米的空間內聚集了鼎好、海龍、中科貿、e中芯數碼城、國美、大中中關村店、e世界等多家賣場。
       前天，記者在走訪位于海龍南測的E世界時發現，這家去年剛開業的IT賣場一層至三層的人流和海龍、鼎好相比有數以十倍計的差距。在大廈4層攤位都空著，不見商戶入住。而在e中芯記者看到，一層大廳的電動扶梯僅有樓上寫字間的工作人員出入，通往IT賣場部分的通道都用塑料布遮住，二樓、三樓原本的IT賣場也不時傳出裝修時巨大的沖擊鉆噪響。一位村內商戶表示，e中芯自2004年9月開業以來客流一直就不理想，現已徹底退出中關村IT賣場競爭，不日，一家名為上品折扣的服裝城將在這里開業。此外，通過股權變更，國美已替代中科貿的投資商北京中關村科技發展(控股)股份有限公司，成為其股東。
       但也并非每家賣場都“疲軟”。據悉，本月底，面積5萬平方米的鼎好電子商場二期將封頂，計劃在年底前正式開業。海龍電子城也已經將南側的北京國投科海電子市場攬入麾下。
       盡管，早前為避免過度競爭部分賣場進行了相應的轉型。繼中科貿開業后，硅谷電腦城的商戶就開始轉移，并逐步將重點轉為經營辦公自動化產品。太平洋數碼電腦城也轉向以手機通訊電子產品為主。但這類無奈的轉型并沒有帶來業態的拓展和更高的贏利。
       單體大店遭遇IT連鎖挑戰
       海龍試圖變身為IT連鎖大賣場的舉措，使其成為中關村傳統單體大賣場中，推行“走出去”戰略者。海龍電子城拓展部負責人向記者證實，海龍電子城西單店于5月1日正式在西單文化廣場B3的海龍電子城開業，已正式命名為“亮劍”，總面積約1500平方米。而宏圖三胞相關負責人在接受記者采訪時，只透露西單店將開在西單商場內，面積千余平方米。
       不同于以往IT大賣場的經營模式，海龍西單店將以全新的店面形象亮相，為消費者提供專業的售前售中售后服務，徹底消除此前中關村當前的誠信危機。西單店仍將延續海龍中關村特有的低價資源優勢，為消費者提供數百個品牌品類，上萬種數碼產品。據悉，多家國際品牌廠商將在西單店開業期間配合推出2007年新品，在價格上也有大幅的優惠。
       一位業界人士分析，以百思買(美國)、宏圖三胞為代表專業的IT連鎖業憑借豐富的店面資源，已將觸角伸向京城電腦數碼產品零售市場。當前，國內的宏圖三胞正以一周在京開出兩店的速度加緊對中關村的“圍攻”戰略。相比之下，中關村作為IT產品的主渠道，擁有北京90%IT產品出貨量的巨大優勢，海龍本次以全新的經營模式亮劍西單，實現了中關村整體資源的外延，可看為對連鎖業在電腦數碼零售領域擴張的一種反擊。國美、大中、宏圖三胞都是消費類數碼產品的知名全國連鎖店，其中，國美與大中是在原有家電銷售的基礎上開拓出IT消費區，而宏圖三胞則是把整個店建成IT產品、手機、消費數碼三塊純IT業務為支持的IT消費連鎖店。