經過兩年多時間的試水，成功從高端專業級數碼相機滲透到中低端消費級數碼相機市場的數碼相機專業巨頭尼康，終于開始完全加速其中國數碼相機戰略步伐。
      
       上周三，尼康突然高調發布了七款CoolPix系列消費級數碼相機，以及一款入門級單反相機D40x，并宣布在鞏固專業級數碼單反市場的同時，全面搶奪中國消費級數碼相機市場。“在中國，我們把今年定為品牌年，尼康將在中國全力打造數碼相機品牌形象。”尼康映像儀器銷售(中國)有限公司副總經理山口達也表示。
      
       “雙軌”戰略搶占市場
      
       作為全球的專業級數碼相機廠商，尼康在高端單反數碼相機市場一直占據著重要地位。進入中國，尼康也是憑借其在高端單反數碼相機市場的優勢，打開市場缺口。然而，在數碼相機市場里，高端單反數碼相機畢竟是冰山一角，于是，近年來，尼康也開始把觸角伸向更為廣闊的消費級數碼相機市場。
      
       “消費級數碼市場是尼康中國戰略一個重要組成部分，我們將加大對消費級數碼市場的關注力度。”山口達也表示，未來，尼康把更多的研發精力投入消費級領域，預計今年將推出比去年更多的產品，并且會把更多的新技術應用其新產品上。
      
       在發力消費級市場的同時，尼康也不忘鞏固其在中國單反市場的地位。在山口達也的單反戰略中，他看好入門級單反市場。他表示，去年以來中國的數碼單反相機市場增長速度加快，消費群中有不少是初次購買專業單反相機，而根據調查，在購買專業單反相機的人群中，有50%表示希望購買入門級數碼單反相機。“另外，從數碼相機的發展趨勢看，入門級單反也將逐漸取代長焦機型消費數碼相機，所以我們認為這塊市場很大。”
      
       山口達也表示，在單反領域，今年尼康會著力深挖入門級單反數碼相機市場，以進一步擴大市場份額。“消費級數碼相機和入門級單反數碼相機，尼康中國戰略將雙軌并行。”
      
       加速中國市場布局
      
       盡管尼康為自己的中國之路找到了較為明晰的“雙軌戰略”，然而，不可否認的是，面對激烈的市場競爭，尼康在中國市場的前景依然充滿了未知數。目前，在單反市場，雖然尼康與佳能并駕齊驅，但后面的挑戰者索尼、奧林巴斯等新進力量不容忽視，特別是入門級單反市場，未來競爭將越來越激烈；而在消費級市場，競爭更是白熱化，此前該領域已有幾個數碼相機品牌先后退出市場。
      
       面對種種挑戰，尼康中國高層也不大意，在制定“雙軌戰略”的同時，也抓緊布局中國市場。山口達也表示，除加快推出更多好產品外，尼康要今年重點將加強售后服務建設，加大服務網點的建設力度。
      
       “到去年2月為止，中國專門維修尼康相機的服務點還不到10家。這遠不能滿足中國市場的需求，我們計劃到今年4月底，在中國會有30家售后服務的網點，我們的目標是希望維修的產品會在3天之內返回到顧客手里，這期間我們會提供同樣的備用機器給用戶使用。”山口達也稱。
      
       此外，山口達也表示，目前尼康的品牌形象還沒有深入民心，因此，今年將大力提升尼康在中國的品牌形象。“今年，將是尼康中國的品牌年，尼康要全力打造數碼相機品牌形象。”
      
       業內分析認為，隨著尼康這種專業反單相機廠商的全力進軍消費級市場，以及索尼、奧林巴斯、富士等消費級數碼相機品牌轉身反攻專業反單相機市場，預計今年的數碼相機市場競爭將更為殘酷。