2月12日，兩大家電賣場(chǎng)連鎖巨頭國美和蘇寧再次上演極有意思的“觀點(diǎn)碰撞”，在雙方幾乎同時(shí)發(fā)布的《空調(diào)白皮書》上，國美稱，“07年空調(diào)大幅度降價(jià)的可能性不大”，而蘇寧卻抨擊稱，“市場(chǎng)價(jià)格卻依然存在虛高現(xiàn)象”。
      
       同樣作為渠道，面臨同樣的市場(chǎng)環(huán)境，雙方做出這種截然相反的預(yù)測(cè)，幾乎重演2005年同樣的一幕，只不過，當(dāng)時(shí)兩大巨頭觀點(diǎn)與2005年完全相反。
      
       都對(duì)空調(diào)產(chǎn)量突破8000萬臺(tái)
      
       在關(guān)于空調(diào)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及預(yù)計(jì)方面，兩者觀點(diǎn)差不多。
      
       國美的《2007年空調(diào)白皮書》稱，2003年以來，在空調(diào)出口增長的帶動(dòng)下，國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)突破式增長，連續(xù)三年保持在7000萬臺(tái)以上。
      
       國美預(yù)計(jì)，2007年國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)量突破8000萬臺(tái)。國內(nèi)市場(chǎng)銷量2600萬臺(tái)左右。
      
       蘇寧《2007中國空調(diào)行業(yè)白皮書》則預(yù)計(jì)2006冷凍空調(diào)市場(chǎng)的內(nèi)銷量約為2450萬臺(tái)，比05年同期下降了60萬臺(tái)左右，小幅下挫了2.5個(gè)百分點(diǎn)，但受均價(jià)上漲的影響，總體銷售額大約為534億元，比2005年度的465億元上揚(yáng)了15%左右，止住了2005冷凍年度所出現(xiàn)的下滑走勢(shì)，但是市場(chǎng)增速很小，沒有出現(xiàn)2003年度和2004年度大幅增長的走勢(shì)。
      
       同時(shí)，蘇寧預(yù)計(jì)，當(dāng)前中國空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展穩(wěn)定期，2007年的內(nèi)銷市場(chǎng)需求預(yù)計(jì)并不會(huì)出現(xiàn)大的增長，總體銷量仍然會(huì)維持在2500萬臺(tái)左右。
      
       大量三線品牌被淘汰
      
       對(duì)于空調(diào)企業(yè)的現(xiàn)狀，國美《空調(diào)白皮書》稱，空調(diào)行業(yè)正逐步進(jìn)入成熟期。行業(yè)整合加速，市場(chǎng)集中度加強(qiáng)，2006年主要活躍品牌僅剩25個(gè)左右，大多數(shù)三線及以下品牌被清洗出局，市場(chǎng)品牌集中度逐年上升。
      
       據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國內(nèi)市場(chǎng)銷量的占有率上，主力品牌與其他品牌之間的差距逐年擴(kuò)大，前三位品牌合計(jì)市場(chǎng)份額由2003冷凍年度的34.6%上升至2006冷凍年的55.8%；而前十位品牌的合計(jì)份額達(dá)到85.1%。市場(chǎng)集中度使得空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)品牌相對(duì)壟斷現(xiàn)象。
      
       蘇寧觀點(diǎn)差不多，蘇寧稱，6年來品牌整合從400家到20多家，這20多家歷經(jīng)磨難的品牌又被細(xì)分為三類：銷售規(guī)模相對(duì)的國產(chǎn)陣營海爾、美的、格力，規(guī)模適度的國產(chǎn)第二陣營海信、志高、科龍、春蘭、奧克斯、格蘭仕、長虹、TCL以及堅(jiān)守中高端陣地的合資陣營松下、三星、LG、三菱重工、三菱電機(jī)、大金等品牌。
      
       空調(diào)價(jià)格觀點(diǎn)再度對(duì)壘
      
       在關(guān)于空調(diào)價(jià)格趨勢(shì)這一重要的問題上，國美和蘇寧卻再次發(fā)生激烈碰撞。
      
       國美稱，與以往經(jīng)常從制造業(yè)的角度來看，07年制造業(yè)將進(jìn)一步提升單品的價(jià)格和利潤。但是制造業(yè)提升價(jià)格的目的將與渠道在定價(jià)權(quán)上產(chǎn)生矛盾，因此07年空調(diào)大幅度降價(jià)的可能性不大。
      
       蘇寧卻抨擊市場(chǎng)價(jià)格事實(shí)上依然存在“虛高”現(xiàn)象。蘇寧的《白皮書》稱，當(dāng)務(wù)之急還是恢復(fù)由于價(jià)格連年上漲導(dǎo)致受到壓抑消費(fèi)欲望，回歸空調(diào)價(jià)格的本真。因?yàn)橄啾?006年，2007冷凍年度的空調(diào)價(jià)格已經(jīng)在客觀條件下具有了下調(diào)的空間、動(dòng)力和壓力，但事實(shí)上的市場(chǎng)價(jià)格卻依然存在“虛高”現(xiàn)象！
      
       蘇寧還擺出為消費(fèi)者說話的態(tài)勢(shì)，稱“虛高”的空調(diào)價(jià)格何時(shí)回落？回落幅度有多大？都是消費(fèi)者淡季消費(fèi)時(shí)特別關(guān)注的問題。
      
       利益驅(qū)使雙方各自站隊(duì)
      
       兩家家電連鎖大鱷蘇寧、國美可謂重演2005年雙方觀點(diǎn)完全相反的一幕，只不過，2005年，先發(fā)榜的蘇寧預(yù)測(cè)今年空調(diào)價(jià)格將會(huì)上漲，而國美則預(yù)測(cè)下跌，與今年相反。
      
       業(yè)內(nèi)認(rèn)為，利益驅(qū)使雙方各自站隊(duì)。
      
       憑借空調(diào)起家的連鎖大鱷蘇寧電器，同空調(diào)生產(chǎn)廠家的關(guān)系源遠(yuǎn)流長，囤積了大量的空調(diào)產(chǎn)品，準(zhǔn)備在三四月份依靠價(jià)格發(fā)動(dòng)攻勢(shì)。
      
       據(jù)透露，蘇寧將從3月10日開始啟動(dòng)今年的空調(diào)攻勢(shì)，3月17日將實(shí)施總動(dòng)員發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。
      
       而對(duì)于國美來說，空調(diào)作為其后起的利潤增長點(diǎn)，其前兩年的空調(diào)價(jià)格下跌論與廠家所希望的漲價(jià)相反，今年國美顯然想與廠商修好，并為自己保持一定的利潤空間，所以對(duì)空調(diào)廠家傳遞出一種善意信息。(金朝)