前言

　　經過20多年的發(fā)展，整個熱水器行業(yè)已經從初的小而少發(fā)展到現在的大而多，產品類型也隨著技術的不斷成熟由初的燃氣熱水器獨領風騷發(fā)展到今天的燃氣式、電熱式、太陽能等多種類型。近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，特別是居家裝修的興起，人們開始對熱水器行業(yè)也提出了更高的要求。

　　目前我國市場上的主流熱水器仍是儲水式電熱水器、燃氣式熱水器和太陽能熱水器，但它們都存在本身無法克服的不足。煙道式燃氣熱水器存在燃燒污染；儲水式電熱水器體積龐大占空間，預熱時間長，洗浴時間受容量限制，保溫和加熱多余的熱水耗費大量電能；而太陽能熱水器易受氣候、成本及安裝條件影響，城市樓宇也很難滿足安裝要求。這些有待改進的缺陷，或多或少地影響了它們的市場前程。

　　總體來說，隨著中國經濟的跨步增長，2007年中國熱水器市場也呈現出了繁榮態(tài)勢。在經過了又一輪價格戰(zhàn)、技術戰(zhàn)的洗禮之后，中國熱水器市場格局發(fā)生了諸多變化，2007年國內電、氣熱水器企業(yè)數量跌破了200家大關，只有158家。中國太陽能熱水器企業(yè)也由2000多家跌破1000家。2008年總體經濟環(huán)境趨緊，氣價、電價均上調，物價處于通漲下，中國熱水器市場也經歷著嚴酷的挑戰(zhàn)。

　　燃氣式熱水器市場發(fā)展總體現狀分析

　　燃氣熱水器的優(yōu)勢就在于方便快捷、出水量大，使用舒適。它的一個重要參數是升數，燃氣熱水器并不儲水，它的升數與儲水式電熱水器的升數不一樣,是指熱水器每分鐘所產熱水，當水溫25℃時，熱水器每分鐘所出的熱水流量。。

　　目前，燃氣熱水器有6升、8升、10升、11升、13升、16升和20升等不同容量。家庭一般使用，選用10升至13升的容量就足夠了。如果一臺燃氣熱水器同時滿足家里兩個衛(wèi)生間和廚房使用，選用13升至16升的容量也就足夠了。相同品牌技術的燃氣熱水器，它的容量越大，價格也就會越高，盲目選擇容量大的產品是一種浪費。

　　2006年~2007年，整個燃氣熱水器的市場處于一個快速發(fā)展的過程。據統(tǒng)計，2007年全國燃氣熱水器的銷售量達到了584萬臺，金額達到66億人民幣，較2006年的全國燃氣熱水器銷售額52億人民幣，增長速度超過20%，之所以產生這樣的增長，主要是2007年燃氣熱水器市場發(fā)生了一個結構性的改變，強排式熱水器成為了市場的主流。

　　從銷售量上來看，2007年市場銷售的熱水器67.3%是強排式熱水器，強排式熱水器的銷售金額占整個市場的80%，普通的煙道式燃氣熱水器的市場份額從2005年的36%下降到2007年的25%，強排式由5.6%上升到7.2%。從出水量來看，市場的變化很明顯。9升~10升的產品，整個市場的比重從2005年的34.3%上升到2007年的37.8%，10升以上的產品，從2005年的10.8%上升到2007年的16.4%。因此可以看出安全、節(jié)能、大出水量的燃氣熱水器，成為滿足市場需求的主流產品。隨著產品檔次的提升、主流品牌進一步集中，可以看到整個市場的消費檔次也在提升。2007年，1894元以上的高端熱水器，它所貢獻的銷售額已經占到整個市場的46.3%，接近半壁江山。從量上來看，也達到了25.5%，1391元~1894元的中高端產品，貢獻的零售額的份額接近1/4，達到24.8%，量達到21.9%。因此中高端的產品，已經成為消費的主流。在市場的競爭過程當中，可以看到市場的份額更加向主流產品集中。

　　據中怡康2008年3月相關數據顯示，萬和、萬家樂兩個品牌占據了35.39%的份額，但兩萬（萬和、萬家樂）的產品平均溢價率不高，相比于占據市場3、4名的林內和能率，平均價格要低1000元左右,這也導致燃氣熱水器前4強的市場額占有率相差不大。

　　儲水式電熱水器市場發(fā)展總體現狀分析

　　根據水流方式的不同，電熱水器分為儲水式和即熱式（快速式）兩種類型。儲水式電熱水器的優(yōu)點是不必分室安裝、不會產生有害氣體、調溫方便。但是儲水式熱水器在使用前需要預熱，一次使用的熱水量有限。同時，儲水式熱水器的體積較大、占用空間較多，不太適合衛(wèi)生間面積小的家庭使用。另外，儲水式電熱水器長時間在60℃~80℃的溫度下保溫，極易產生細菌。

　　在中國熱水器市場保有量上，燃氣熱水器仍然占據著主流地位，但2007年全國電熱水器與燃氣熱水器保有量的比例為35：65，比往年略有提升，其中農村電、氣保有量比例有明顯提升。2007年1～11月中國全國燃氣熱水器產量為5164581臺。全國電熱水器產量為6476462臺，高于燃氣熱水器產量，比上年同期增長15.89％。

　　在中國的電熱水器市場上，海爾、A.O.史密斯、阿里斯頓三巨頭幾乎占據了電熱水器市場2/3的市場份額。其中，海爾順應消費者對于用電安全問題的考慮，在2002年3月適時推出“防電墻”概念并成功運作，使海爾在這場熱水器安全性能大戰(zhàn)中拔得頭籌。據中怡康2008年4月數據顯示，海爾市場份額高達40.13%，雖然三大巨頭在電熱水器市場中表現突出，但依然能夠看到，以西門子、美的、法羅力、帥康為代表的電熱水器第二競爭集團競爭同樣激烈。帥康也是“防電墻”系列技術的倡導者，成長迅猛，市場份額達3.55%。西門子放下了剛剛進入中國熱水器市場的高端路線，迅速搶占了電熱水器市場份額，西門子電熱水器的市場份額也達到了4.19%。

　　電熱水器市場主要集中在40升~100升。40升~80升更是重中之重。海爾在40升~80升市場占有主力優(yōu)勢，其中，50升~80升市場更是占據了40%左右的市場份額。40升~50升及80升~100升雖然與50~80升相比份額略有下降，但與史密斯、阿里斯頓依然保持很大距離。在100升以上市場，史密斯終于揚眉吐氣超出海爾成為此價格段，但100升以上價格段僅占市場0.5%的份額。

　　電熱水器近年來市場價格已趨于穩(wěn)定，市場平均零售價在1500元左右，而這一價格也說明，市場上普遍熱銷的是50升以上的大容積產品。30升以下市場目前由于受到即熱式熱水器及小廚寶的沖擊，競爭相當激烈。