手機行業的準入“門檻”正迅速放寬，迅速崛起的“黑手機”合法漂白成為可能，而傳統國產手機正陷入規模越大虧損越多的困局之中。面對“山寨機”的沖擊，正視并借鑒其成功之處，尋求品牌與產能的合作或許是國產手機走出困境的出路之一。
  　　■本報記者 林劍
  　　手機行業的準入門檻正迅速放寬，這將加速手機市場的洗牌，傳統國產手機的處境愈加艱難。
  　　黑手機正逐漸“漂白”成為所謂的“山寨機”，其如火如荼的發展態勢成為了我國手機市場上一股不可小視的力量。如何正視“山寨機”的迅速崛起，成為正陷入虧損境地的國產手機企業不得不面對的問題。
  　　在近日舉行的“首屆中國手機行業研究發布會暨2008年全國手機生產企業產銷座談會”上，原信產部經濟運行司副司長王秉科表示，價格仍然是國產手機的主要競爭手段，2007年我國手機價格下降4％，國內品牌手機價格降幅高達15％－20％，再加上黑手機極其猖獗，除了華為、中興、TCL等以國外市場為主的廠商外，國內品牌手機大企業幾乎全部都出現虧損，處于非常困難的時期。
  　　黑手機合法“漂白”成為可能
  　　不久前，原信產部曾組織國內眾多手機廠商在深圳召開了一次專項會議?進一步明確“后牌照時代”手機行業的準入條件。據透露，原信產部表態將繼續簡化手機行業的入門限制?但同時也將加強事后監管?促進國內手機行業的健康發展。在此次會議上，原信產部明確了今后從事手機行業所必需具備的三大條件，對于具有中國特色的手機“貼牌”運作模式，原信產部方面已經基本表態默許，但是說法將會規范為“品牌代工”，這無疑為我國眾多被稱為生產“山寨機”的無牌照手機廠商帶來了福音。
  　　“山寨機”是中國特定的經濟發展水平下的產物，自從去年10月手機牌照核準制被取消以來，黑手機的帽子正逐漸被摘除，也使得“山寨機”這個名詞登上了歷史舞臺，并以極快的速度為人們所知曉。雖然在質量和功能上還難以得到保證，但這依然無法掩蓋其真正貼近群眾的優點，“山寨機”在設計方面的獨到之處不得不令人佩服，例如前陣子市場上很流行的香煙手機、變形金剛手機，其別具匠心的設計令人驚嘆。
  　　另外，價格因素是目前“山寨機”與大品牌手機企業競爭的殺手锏，可能同樣的價錢只能購買到一部諾基亞的低端手機，但轉而卻足以購買到一部功能全面的“山寨機”，這對于一個不了解手機行情的手機用戶來說有著巨大的吸引力。作為目前市場中一股不容忽視的力量，“山寨機”正悄無聲息的擴大著自己的影響，雖然缺陷依然不小，但這并不意味著“山寨機”正受到市場的排擠，至少它們身上還有著一些傳統國產手機所不具備的優點。
  　　譴責不如借鑒
  　　近一年來，在我國“山寨機”市場紅火發展的同時，我們卻看到了夏新、波導、聯想等老牌國產手機企業紛紛通過變賣資產、出售手機業務等舉措自救的情景，讓我們不得不對國產手機的命運以及國產手機市場的現狀進行反思。在眾多國產手機企業的市場份額持續走低、盈利能力不佳的時候，我們是否應該學習下“山寨機”的經驗呢？
  　　“山寨機”之所以在我國市場上如此搶手，主要是因為它們在模仿外資品牌的同時，還深入了解中國消費者的需求——低端的價格、實在的功能。因此，這些“山寨機”才能有效地避開了與諾基亞、三星、摩托羅拉等國際品牌之間的直接競爭，迅速搶占我國的低端市場。
  　　這些生產“山寨機”的廠商有別于正規手機企業的地方在于沒有手機生產牌照，其所謂的“貼牌”生產模式也幾乎成了“冒牌”的代名詞。然而隨著手機生產準入門檻的降低，很多“山寨機”廠商很可能會借機從地下轉到地上生產，從而打造自己的品牌，這對于我國低端手機市場無疑將構成巨大的沖擊。
  　　其實，論新品速度、功能、價格，“山寨機”的市場表現都在國產手機之上，這些“山寨機”廠商的市場快速反映能力以及專注力確實值得傳統手機廠商借鑒。雖然核心技術以及專利的缺失是我國手機廠商難以突破自身瓶頸快速發展的關鍵，但把握消費者需求，根據需求去制造產品也是爭奪我國手機市場的取勝之道。
  　　合作共贏才是出路
  　　在業內人士看來，所謂的“山寨文化”是一種內容提供商和設備制造商實施無專利授權的“拿來主義”，兼有著對成功產品功能快速模仿和設計抄襲的行為特征。雖然有著“山寨風格”的大多數都是規模很小的企業，但其聚沙成塔卻能形成驚人的規模和市場沖擊力，甚至足以影響整個產業的生態。
  　　在創意面前，很多“山寨機”甚至走到了一些國際大品牌手機的前面，“山寨機”對于我國手機市場來說，就好像一群不被約束但充滿活力的“野孩子”，如何合理地運用這股新鮮力量，幫助國產手機品牌完成復興之路，成為了我國手機企業值得思考的問題。此次原信產部有意的將“貼牌”行為合法化為“品牌代工”，就是意在加強手機企業之間的交流與合作，使一些既沒有生產能力又沒有自有品牌的手機廠商可以利用有牌照、有生產能力的廠商的富余產能來為其進行生產，而那些只有品牌然而生產能力不足的手機廠商也可以找那些有富余生產能力的廠商代為生產。
  　　總之，手機牌照的正式放開無疑將加劇我國手機市場的競爭，然而從渠道反映的實際需求看，消費者對于手機的需求是和國產手機合拍的，關鍵在于國產手機能否拋開急功近利的心態，以真正負責任的態度提供高性價比的產品。