記者李梅影發(fā)自北京
      3月28日晚上，中國(guó)聯(lián)通公司董事長(zhǎng)常小兵在北京為新品牌標(biāo)識(shí)揭幕，全新的以紅色為基調(diào)的中國(guó)聯(lián)通品牌標(biāo)識(shí)亮相。
      中國(guó)聯(lián)通總裁尚冰表示，今年中國(guó)聯(lián)通主動(dòng)應(yīng)變，并積極求變，全面確立“以應(yīng)用為導(dǎo)向，以滿足消費(fèi)者需求為核心”的發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為契機(jī)全新推出公司品牌標(biāo)識(shí)。接近聯(lián)通的消息人士表示，聯(lián)通換標(biāo)的背后也有為3G時(shí)代確立全新形象的寓意。
      對(duì)于新標(biāo)識(shí)和3G的關(guān)系，中國(guó)聯(lián)通副總裁李剛表示，3G牌照的發(fā)放時(shí)間表，并不是運(yùn)營(yíng)商本身能夠確定的，這是政府行為，但是3G時(shí)代對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商提出了更高的要求，運(yùn)營(yíng)商將不僅僅給用戶提供簡(jiǎn)單的通信，而且要提供全方位和個(gè)性化的服務(wù)，聯(lián)通換標(biāo)是要迎接3G帶來的挑戰(zhàn)，但并不意味著換標(biāo)識(shí)是為了迎接3G發(fā)牌照。聯(lián)通轉(zhuǎn)向市場(chǎng)為導(dǎo)向的公司，是為了符合3G發(fā)展的趨勢(shì)。
      步入2006年，中國(guó)聯(lián)通確立了新的公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，全面更新品牌形象，主要從色彩設(shè)計(jì)上引入全新理念，主色一改傳統(tǒng)的電信藍(lán)為明亮的中國(guó)紅。新品牌標(biāo)識(shí)以中國(guó)紅與水墨黑搭配，在整個(gè)標(biāo)識(shí)架構(gòu)中，紅色英文字母雙“i”是彰顯中國(guó)聯(lián)通“讓一切自由連通”的品牌精神的點(diǎn)睛之筆。新品牌標(biāo)識(shí)仍沿用“中國(guó)結(jié)－同心結(jié)”形象和“中國(guó)聯(lián)通ChinaUnicom”的中英文字，保持了與原有標(biāo)識(shí)的一致性和承接性。
      據(jù)悉，聯(lián)通這次更換標(biāo)識(shí)，參考了大量國(guó)際公司的形象標(biāo)識(shí)和顏色，選擇國(guó)際潮流的紅色，此舉在側(cè)面凸顯了聯(lián)通走向國(guó)際化的決心。自2000年以來，“以滿足和提升消費(fèi)者生活”為代表的紅色感性標(biāo)識(shí)在世界電子和信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域異軍突起，德國(guó)電信、新加坡電信、法國(guó)電信、韓國(guó)SK電訊等率先轉(zhuǎn)型，掀起一股以應(yīng)用為導(dǎo)向的“紅色浪潮”。
      《國(guó)際金融報(bào)》(2006年03月30日第三版)