近期公布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2007年網(wǎng)絡經(jīng)濟的市場規(guī)模將達到460億元，面對網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模節(jié)節(jié)攀升，像中國移動這樣注重傳統(tǒng)營銷的強勢企業(yè)，也開始將注意力逐漸放在網(wǎng)絡營銷方面了。記者注意到，在近四年中，中國移動已經(jīng)注冊了近300個通用網(wǎng)址，幾乎囊括了其各項業(yè)務，力求從瀏覽器地址欄著手，打造為
       的網(wǎng)絡營銷體系。
       近幾年以來，越來越多的移動用戶開始喜歡在網(wǎng)上查詢信息，辦理各項移動業(yè)務。為了能夠直接接觸這些目標消費者人群，實現(xiàn)營銷，中國移動一直在借助通用網(wǎng)址“密謀”打造其網(wǎng)絡營銷帝國。
       像中國移動總公司目前就已經(jīng)注冊了30多個通用網(wǎng)址。除了“神州行”、“動感地帶”、“隨e行”等耳熟能詳?shù)钠放坪头罩猓踔痢?2530”、“cn1860”之類的客服號的通用網(wǎng)址等也都紛紛被注冊下來，指向了中國移動的網(wǎng)站首頁。用戶如果想要咨詢或辦理“隨e行”等業(yè)務，只要在地址欄里輸入這些通用網(wǎng)址，就能立刻訪問到移動的網(wǎng)站。
       另外，中國移動的各分公司也都針對各區(qū)域服務，定制了不同的通用網(wǎng)址。以浙江移動為例，他們就注冊了如“手機信用卡”、“手機報紙”等多種個性化業(yè)務的通用網(wǎng)址。直接鎖定消費需求各異的移動用戶，有的放矢，進而實現(xiàn)營銷。
       網(wǎng)絡營銷都是以消費者為主導，中國移動正是借助通用網(wǎng)址在互聯(lián)網(wǎng)上建立起了一個覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡。有關專家表示，除了大規(guī)模撒網(wǎng)型的網(wǎng)絡廣告外，企業(yè)已經(jīng)形成了以通用網(wǎng)址為代表的網(wǎng)絡營銷體系。這種網(wǎng)絡營銷具有十分明確的定位，其的功效就是精確鎖定潛在消費者，只要消費者產(chǎn)生了消費的欲望，通用網(wǎng)址就能在短時間內(nèi)把消費者帶到企業(yè)網(wǎng)站完成消費。
       拿中國移動提供的移動消費業(yè)務“手機錢包”為例，目前從銀聯(lián)、移動、聯(lián)通到網(wǎng)絡商戶都在提供手機錢包服務，但是當用戶需要使用手機錢包業(yè)務時，只需在地址欄輸入“手機錢包”四個字的產(chǎn)品品牌，就可以直達中國移動網(wǎng)站，完成對手機錢包業(yè)務的了解、開通甚至客服等全過程的使用體驗，而不會被引導到其他網(wǎng)站上。這種異常的營銷工具不僅對用戶來說方便、直接，也讓企業(yè)的整個營銷過程變得更加直觀、可控。
       其實在我國，不少中小企業(yè)已經(jīng)開始利用通用網(wǎng)址，實現(xiàn)營銷，以小搏大了。武漢有家瀕臨破產(chǎn)的老電器廠，就是通過巧注通用網(wǎng)址，咸魚翻身，獲益數(shù)百萬元。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)絡經(jīng)濟快速發(fā)展的背后暗流涌動，潛伏著各種競爭危機。過去跑馬圈地似的粗放式經(jīng)營已經(jīng)基本跟不上時代腳步，面對激烈的競爭環(huán)境和挑剔的消費者，企業(yè)要追求效益，只有實行“精耕細作”、有的放矢的營銷才行。(鄭小栓)