中外MP4廠商重兵布陣
記者發(fā)現(xiàn)春節(jié)剛過法國愛可視的戶外廣告就樹立在深圳中信城市廣場，而且他們的電梯廣告還進(jìn)駐了深圳、廣州的寫字樓和地產(chǎn)，據(jù)悉他們還將布局京、滬、穗、深的主要候車亭。而一路緊跟的國產(chǎn)MP4品牌愛國者、紐曼也不甘寂寞，除了大肆發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告外，在廣、深主流的電腦賣場也是重金投入，在多處重要位置發(fā)布了路牌廣告。在深圳的賽格、賽博電腦城，MP4曾經(jīng)作為春節(jié)期間鵬城人火爆的禮品之一，眾多商店的愛可視 MP4均賣斷了貨。而其他MP4品牌的店面前也是人流如潮，市場銷量一路高漲。
在經(jīng)歷春節(jié)的紅火后，MP4并沒有進(jìn)入所謂的銷售淡季，無論是深圳的賽格、賽博，還是廣州的太平洋和頤高數(shù)碼，MP4依然是受青睞的數(shù)碼產(chǎn)品之一，而與春節(jié)不同的是，目前公司及行業(yè)采購的比例正在下降，個(gè)人或家庭的消費(fèi)需求卻非常活躍。記者發(fā)現(xiàn)，2006年隨著以愛可視為首的領(lǐng)導(dǎo)品牌推動MP4走進(jìn)家庭，MP4作為禮品的角色正在淡化，而在眾多家庭娛樂裝備中卻脫穎而出，正取代DVD、家庭影院和游戲機(jī)，成為新的家庭娛樂焦點(diǎn)。根據(jù)記者在深圳和廣州兩地電腦賣場的調(diào)查，許多消費(fèi)者都表示購買MP4不是送人，而是給自己或家里人一起娛樂。
日前調(diào)查顯示，深圳家庭MP3擁有率超過90%，即每一家庭平均擁有近一臺 MP3 播放機(jī)，而MP4擁有率超過30%，已經(jīng)成為中國MP4普及率的城市。廣州、上海等城市也緊跟隨后，2006年以來MP4的普及率大幅提高。今年隨著英特爾主推的數(shù)字家庭建設(shè)在中國落地生根，MP4將和信息家電一起參與到數(shù)字家庭浪潮中。例如MP4領(lǐng)導(dǎo)廠商愛可視，其MP4產(chǎn)品集成了數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、錄像機(jī)、DVD 和數(shù)碼伴侶，強(qiáng)大的整合功能把整個(gè)MP4變成了一個(gè)家庭數(shù)字娛樂中心。
MP4行業(yè)定奪乾坤
“冰凍三尺，非一日之寒”、面對今日中國MP4市場如火如荼的發(fā)展形勢，不由讓人遙想到2003年的情景。當(dāng)時(shí)中國的MP4市場還是一片空白，大多數(shù)消費(fèi)者不知道MP4為何物。愛可視亞洲股份有限公司市場總監(jiān)李琦瑤在接受記者采訪時(shí)談道:“在中國MP4市場的啟蒙和推廣方面，我們愛可視擔(dān)當(dāng)了拓荒者和傳教士的角色。在2003年中國MP3大行其道的時(shí)候，愛可視成功地將一個(gè)全新的產(chǎn)品概念——MP4導(dǎo)入了中國消費(fèi)市場。據(jù)CHIP調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前中國對MP4了解及聽說過的人群已經(jīng)占到了97.5%。”
時(shí)過境遷，據(jù)易觀國際調(diào)查，自從2005年下半年開始，MP4 以替代MP3的面目出現(xiàn)，呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢。據(jù)悉，2005年下半年的市場規(guī)模已經(jīng)逼近15億人民幣。在此段時(shí)期內(nèi)上市的MP4產(chǎn)品型號占到了市場產(chǎn)品型號總數(shù)量的51.9%左右。在MP4產(chǎn)業(yè)在中國由小做大的三年歷程中，愛可視無論是在市場培育，還是行業(yè)規(guī)范和商業(yè)模式探索上均發(fā)揮了領(lǐng)導(dǎo)廠商不可替代的作用。
由于目前國內(nèi)MP4市場缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致一些混淆視聽的市場行為，比如產(chǎn)品概念模糊不清，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等。這些不正當(dāng)?shù)氖袌鲂袨閿_亂了市場秩序，損害了消費(fèi)者的利益。為此，愛可視積極呼吁和推動相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立，并引起了有關(guān)政府部門的重視。去年10月28日，中國PMP技術(shù)專業(yè)委員會在深圳正式成立，這個(gè)專委會成立的主要任務(wù)之一就是建立相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。愛可視被邀請作為這個(gè)專委會的副主任委員，并參與相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。MP4行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)草案有望今年上半年出臺。
內(nèi)容匱乏一直是MP4所面臨的一個(gè)棘手難題，影視內(nèi)容資源不足，正成為制約MP4發(fā)展的桎梏。愛可視一直都在積極探索新的商業(yè)模式，全線整合線上和線下MP4內(nèi)容提供商，期望為消費(fèi)者提供整體多媒體娛樂解決方案，更為MP4行業(yè)奠定了堅(jiān)實(shí)的商業(yè)基礎(chǔ)。愛可視一直將電視作為MP4的資源，積極尋求和電視媒體的合作。目前愛可視正在中國與一些電視運(yùn)營商接觸，探索新的適合中國國情的合作模式。
2006年作為MP4普及關(guān)鍵的一年，以愛可視公司為龍頭的MP4廠商正蓄勢待發(fā)，期望借助家庭數(shù)字化的機(jī)遇，搶占未來家庭娛樂的至高點(diǎn)。不難想象:2006年MP4將搭乘數(shù)字家庭快車，在中國引來前所未有的普及春天。