易觀國際研究發現，2006年網絡廣告整體市場規模為9.77億，其中關鍵字廣告市場規模繼續快速增長，達3.03億，而廣告位廣告市場規模出現負增長，為5.98億。

圖：2006Q1中國網絡廣告整體市場規模（單位：億元）

 　　在廣告主數量方面，2006年季度網絡廣告主總體數量達到33.44萬，其中中小企業廣告主達到33.37萬，這些中小企業廣告主主要購買的是搜索引擎關鍵字廣告和實名注冊關鍵字廣告。

 　　對于互聯網廣告而言，其營銷效果是否達到廣告主的要求是終衡量其投放類型的關鍵要素之一。易觀國際研究發現，關鍵字廣告按效果付費的概念被越來越多的中小企業廣告主所接受，而大廣告主在關鍵字廣告上投放費用也在增長，這給傳統的“按展示付費的”廣告位廣告帶來了越來越大的沖擊。

摘自：ZDNet China