過去，手機只是一種通信工具；如今，手機已成為信息傳播的媒介移動通信技術進軍傳媒領域本報記者陳月影早在幾年前，短信剛剛出現的時候，通信產業內已經有人預言手機將成為一種新的傳播媒體。在短短的幾年內，短信、彩鈴、彩信、手機報紙、移動電視等，一系列基于移動通信網絡和手機終端的數據業務相繼推出。先是在2003年的“非典”時期短信的傳播效應嶄露頭角。隨后，彩鈴下載的飛速發展令傳統的唱片業不得不對它刮目相看。如今，彩信以及基于彩信技術的手機報紙的興起，更是真正為移動通信產業賦予了媒體的角色。種種跡象表明，移動通信產業正以前所未有的勢頭大舉進軍傳媒領域。

　　近日，在一場名為“手機傳媒——面向未來的商業傳播之道”的主題論壇上，來自移動通信行業的專家、傳媒業的人士以及一些大型企業的經理人聚在一起，共同探討了“手機傳媒”的發展與前景。據主辦方中國移動廣東深圳分公司的負責人介紹，與會代表就“手機傳媒”的技術與市場、現狀與未來進行了全方位探討，是一次前瞻性、主題性的高峰論壇。

　　新的商業傳播之道在去年極為火爆的“超級女聲”中，手機投票、短信流量決定選手去留的互動參與模式，讓人們在關注“超女”的同時也注意到電視節目與手機短信之間神奇的互相促進作用。

　　短信在“超女”炒作中的成功應用，令通信行業和傳媒領域都注意到手機和移動通信技術做為一種新傳播媒介正在迅速發展壯大。而對于許多企業來說，“手機傳媒”以宣傳門檻低、傳播效果更直接的特點，成為更符合企業商業傳播需要的新媒介。

　　在“手機傳媒—面向未來的商業傳播之道”主題論壇上，國家3G課題研究小組成員博士啜鋼先生就在演講中提到短信助力“超級女聲”這一成功案例。他從技術、媒體、市場等方面，深入分析了“手機傳媒”的特點和應用前景，并大膽地預測：“未來的傳媒格局中，‘手機傳媒’將會變得舉足輕重。”中國移動廣東深圳分公司總經理助理魯向陽女士的演講更為生動。她從電子商務的發展講起，延伸到以手機為應用平臺的“移動商務”領域。以“移動商務”的成功發展為佐證，描述了“手機傳媒”作為一種可移動、個性化的傳播載體，其未來廣闊的市場發展前景。魯向陽更呼吁業界同心同力，共同創造“手機傳媒”美好的明天。

　　集團彩鈴大放異彩在論壇上，與會的專家學者和企業代表紛紛從理論和實際應用的角度闡述了“手機傳媒”的優勢和發展現狀，而深圳移動面向集團客戶推出的“集團彩鈴”作為“手機傳媒”的經典應用，成為論壇中的一個熱點話題。

　　“集團彩鈴”是中國移動廣東深圳分公司專門針對企業客戶推出的新業務，由于推出時間不長，很多企業急于了解集團彩鈴的具體情況，深圳移動公司福南區域服務營銷中心總經理楊建輝先生向與會嘉賓詳細介紹了“集團彩鈴”的應用特點及功能，統一、規范的彩鈴，個性化的風格，推廣期免費制作、免費試用的優惠措施，引起了現場來賓的強烈興趣。而金碟國際軟件集團有限公司副總裁李光學先生與大家分享了金蝶引入“集團彩鈴”進行企業文化建設與傳播的事例，從企業自身的需求出發，現身說法，獲得了不少企業的共鳴。

　　分眾傳媒華南區域市場總經理戚大鈞則從“無線廣告傳播”的角度切入，歸納了“手機傳媒”分眾定向傳播、互動性、可量化檢測效果的三大特點，并以“集團彩鈴”的走紅為例，形象地論證了“手機傳媒”的傳播效果。