中國白電產(chǎn)品的升級換代正在進(jìn)行中

　　中國經(jīng)濟時報：這已是家電協(xié)會主辦的第八屆國際家電展，和往屆相比，本屆展會有什么不同？

　　徐：本屆家電展確定的主題是“家電、環(huán)境、發(fā)展”，想要探討、強調(diào)的是家電業(yè)如何在保護環(huán)境、節(jié)能的大前提下實現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，我們組織的一些論壇，主要圍繞這一主題展開。此外，廣東中山的南頭鎮(zhèn)、東風(fēng)鎮(zhèn)，廣東佛山的南海等5個家電產(chǎn)區(qū)以組團的形式前來參展也是本屆家電展的一個特別之處。

　　中國經(jīng)濟時報：我聽到一些反映，感覺家電展上讓人耳目一新的技術(shù)或產(chǎn)品不多，你的感覺呢？

　　徐：確實，與黑色家電相比，白色家電在技術(shù)更新、產(chǎn)品換代的速度上稍遜一籌，不太容易產(chǎn)生顛覆性的產(chǎn)品。不過，如果你在展會上仔細(xì)觀看，還是能發(fā)現(xiàn)不少創(chuàng)新的，比如海爾的雙動力洗衣機、小天鵝的水魔方洗衣機，海爾在微波爐基礎(chǔ)上研發(fā)的蒸汽微波爐，還有某小家電企業(yè)推出的電飯煲與面包機的組合產(chǎn)品；再從眾多白電產(chǎn)品的面板材料看，以前用的是彩板，現(xiàn)在用鋼化玻璃；至于節(jié)能、環(huán)保材料的采用，從外觀上不一定能看出來。因此，白電產(chǎn)品的發(fā)展更多表現(xiàn)為技術(shù)的嫁接、產(chǎn)品的組合，是做精做細(xì)的過程。

　　中國經(jīng)濟時報：提到技術(shù)嫁接，國內(nèi)企業(yè)是否有些氣短？大的跨國公司產(chǎn)品領(lǐng)域?qū)挕⒓夹g(shù)積累多，可以從公司內(nèi)部拿來技術(shù)嫁接，比如西門子展出的那款熱水器，用的是自己的無繩電話技術(shù)。而國內(nèi)企業(yè)在這方面的優(yōu)勢是不是弱一些？

　　徐：也不這么，國內(nèi)企業(yè)沒那么大的盤子，但小有小的好處。小公司在市場夾縫中生存，更具活力，在創(chuàng)新上未必太遜色。西門子那款熱水器是信息家電概念的體現(xiàn)，國內(nèi)企業(yè)也已著手做信息家庭的搭建工作，“ｅ家佳”、“閃聯(lián)”正處在標(biāo)準(zhǔn)制定狀態(tài)，雛形產(chǎn)品有了一些，但產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程還會持續(xù)一段時間。不久的將來，中國企業(yè)也會推出大量信息家電產(chǎn)品。
    
　　中國經(jīng)濟時報：那么回到本屆家電展，國內(nèi)外企業(yè)的參展產(chǎn)品差異明顯嗎？
   
　　徐：還是有比較大的差異。國外企業(yè)重在體現(xiàn)產(chǎn)品形象，比如西門子、ＬＧ展現(xiàn)的是它們的技術(shù)含量、產(chǎn)品檔次，顯示其在業(yè)界的地位；國內(nèi)企業(yè)則以高性價比示人。
    
　　2005年白電產(chǎn)品生產(chǎn)、出口有歷史性增長
    
　　中國經(jīng)濟時報：高性價比是目前是中國家電產(chǎn)品的優(yōu)勢所在，2005年，中國白色家電行業(yè)的整體狀況如何？
   
　　徐：給你提供幾組數(shù)據(jù)。國家統(tǒng)計局資料顯示，2005年家電行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)為1926家，比2004年增加20．4％；全行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值4052億元；全行業(yè)實現(xiàn)銷售收入3852億元，比2004年增長20．7％。
    
　　根據(jù)家電協(xié)會的統(tǒng)計，2005年電冰箱產(chǎn)量2800萬臺，比2004年增長7％；冷柜產(chǎn)量750萬臺，比2004年增長11．9％；空調(diào)器產(chǎn)量6100萬臺，比2004年增長7％；洗衣機產(chǎn)量2600萬臺，比2004年增長15．6％；微波爐產(chǎn)量5000萬臺，比2003年增長13．6％。
    
　　海關(guān)統(tǒng)計，2005年，家電行業(yè)進(jìn)出口總額達(dá)226．24億美元，同比增長14．54％。其中，出口205．65億美元，同比增長19．89％；進(jìn)口18．96億美元，同比下降了20．78％，累計實現(xiàn)貿(mào)易順差186．69億美元。從出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，排在前4位的產(chǎn)品分別是空調(diào)器、微波爐、吸塵器和電風(fēng)扇。
    
　　“中國經(jīng)濟時報：在原材料漲價、人民幣匯率調(diào)整等情況下，家電行業(yè)2005年的生產(chǎn)、出口仍獲得這樣的增長確實不易，這些增長的數(shù)字蘊涵的都是利好嗎？
    
　　徐：喜憂參半，在銷售總量、銷售總額增長的背后，是產(chǎn)品利潤的下降。而出口的大幅增長有可能帶來負(fù)面效應(yīng)，2005年我國有關(guān)機構(gòu)就接到美國可能對ＬＧ原產(chǎn)地我國的窗式空調(diào)器提起反傾銷立案調(diào)查的信息，土耳其已對中國進(jìn)口的空調(diào)器提起反傾銷立案調(diào)查等等，這些都給國內(nèi)家電企業(yè)提了個醒，做海外市場要講求策略講求技術(shù)，以避免貿(mào)易摩擦。
    
　　2006年，白電企業(yè)面臨的形勢依然嚴(yán)峻
    
　　中國經(jīng)濟時報：現(xiàn)在咱們來談企業(yè)，2005年，國內(nèi)白電企業(yè)突出的表現(xiàn)是并購重組，比如美的一口氣收購了榮事達(dá)、華凌，長虹收購了美菱，海信并購了科龍。你怎么理解這一現(xiàn)象？
    
　　徐：2005年的這波行業(yè)重組是繼上世紀(jì)80年代末至90年代中期、21世紀(jì)初兩次行業(yè)重組浪潮后，我國家電業(yè)的第三輪并購重組浪潮的開始，此輪家電行業(yè)的重組范圍、重組力度、重組成果遠(yuǎn)大于前兩次并購浪潮，這一輪并購和重組將對整個行業(yè)的競爭格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。從目前形勢看，家電企業(yè)的重組、整合是在全球范圍內(nèi)展開的，這種重組對企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模、整合現(xiàn)有閑置產(chǎn)能、甚至國際化都是有積極意義的。但從深層次看，如何讓這些重組不僅符合企業(yè)的利益，同時也要符合和促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展則是需要考慮的問題。
    
　　中國經(jīng)濟時報：我們看到了白電行業(yè)在大的格局上的變動，那么在企業(yè)內(nèi)部，在你前面提到的精耕細(xì)作的技術(shù)層面有大的變化嗎？
    
　　徐：正是去年惡劣的外部環(huán)境，推動了國內(nèi)家電企業(yè)的轉(zhuǎn)型，從技術(shù)創(chuàng)新尋求突破成為行業(yè)的共識。一些的家電企業(yè)已開始在技術(shù)創(chuàng)新之路上進(jìn)行了大膽探索并初見成果，如海爾的雙動力洗衣機和防電墻熱水器已被國際電工委員會吸納為國際標(biāo)準(zhǔn)提案，并即將獲得通過。而海信近幾年來一直致力于變頻技術(shù)的研發(fā)，目前，海信的180度矢量變頻技術(shù)在全球。作為行業(yè)協(xié)會，我們認(rèn)為國內(nèi)家電企業(yè)在短期內(nèi)，要通過技術(shù)創(chuàng)新尋求突破，改變行業(yè)傳統(tǒng)的增長方式；從長期來看，則必須掌握核心技術(shù)，通過積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)的制定，爭取國際標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)。
    
　　中國經(jīng)濟時報：你提到了2005的惡劣外部環(huán)境，這些不利條件2006年會否改善？
    
　　徐：據(jù)國際專家預(yù)測，2006年銅價將會逐漸出現(xiàn)平抑，但直至2006一季度，銅鋁價格仍在一路攀升，銅價已升至40000元／噸，鋁價也突破20000元／噸。由于鋼、銅、鋁、塑料等原材料成本占到家電產(chǎn)品總成本的50％以上，因此仍處于價格高位的原材料價格，給下游的家電企業(yè)帶來了一定的壓力。頭疼的是，由于中國家電產(chǎn)品現(xiàn)階段有效需求不足，產(chǎn)品供過于求，市場零售價格難以提高，企業(yè)不能通過提高銷售價格來轉(zhuǎn)移原材料的價格上漲，所以中國家電業(yè)面臨的形勢依然嚴(yán)峻。