手機(jī)電視的兩種不同網(wǎng)絡(luò)
目前，支持手機(jī)電視的網(wǎng)絡(luò)主要有兩類(lèi)，一類(lèi)是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，另一類(lèi)則是DMB，即廣播網(wǎng)，包括衛(wèi)星廣播和地面廣播兩類(lèi)。
目前，美國(guó)和我國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商推出的手機(jī)電視業(yè)務(wù)都主要是基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視是基于其GPRS網(wǎng)絡(luò)，中國(guó)聯(lián)通則是通過(guò)其CDMA1X網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。除了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò)外，手機(jī)用戶(hù)想觀看到手機(jī)電視節(jié)目，還必須在手機(jī)終端上安裝相應(yīng)的播放軟件，而相應(yīng)的電視節(jié)目則由移動(dòng)通信公司或者通過(guò)相應(yīng)的SP提供。
除了依靠移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)之外，手機(jī)電視還可以基于衛(wèi)星廣播和地面廣播兩類(lèi)廣播網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)。這種方式通過(guò)整合數(shù)字電視和移動(dòng)電話(huà)，在手機(jī)終端上安裝微波數(shù)字電視接收模塊，便可以在不通過(guò)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的鏈路基礎(chǔ)上直接獲得數(shù)字電視信號(hào)。為了爭(zhēng)奪手機(jī)電視未來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈上的控制權(quán)，日前上海文廣與東方明珠開(kāi)展的手機(jī)電視業(yè)務(wù)就是基于廣播網(wǎng)絡(luò)而實(shí)現(xiàn)的，這種以廣電為主體的手機(jī)電視業(yè)務(wù)體系必然對(duì)將手機(jī)電視業(yè)務(wù)作為其未來(lái)3G殺手級(jí)業(yè)務(wù)應(yīng)用的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商造成巨大沖擊。
兩種體系下手機(jī)電視業(yè)務(wù)的比較
一種是基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)所實(shí)現(xiàn)的手機(jī)電視業(yè)務(wù);一種是基于廣播網(wǎng)絡(luò)所實(shí)現(xiàn)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。實(shí)際上，這兩種實(shí)現(xiàn)方式未來(lái)將直接決定了其運(yùn)營(yíng)主體的歸屬權(quán)問(wèn)題，前者由于由移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商理所當(dāng)然的會(huì)有更大的話(huà)語(yǔ)權(quán);后者則不僅可以繞過(guò)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，就是內(nèi)容等也只需要廣電體系直接提供，這將大大減小對(duì)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)性，成為一個(gè)名副其實(shí)的由廣電體系所轄制的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。那么，這兩種實(shí)現(xiàn)方式到底誰(shuí)將勝出呢，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)又將在多大程度上受到廣電體系的沖擊，讓我們先來(lái)看看二種實(shí)現(xiàn)手段的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比。
從實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)項(xiàng)成本來(lái)看，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已有GPRS或CDMA1X網(wǎng)絡(luò)(未來(lái)還將建成3G網(wǎng)絡(luò))，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商要想實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，只需要在已有網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)小幅度改造。因此，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商用于開(kāi)發(fā)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的專(zhuān)項(xiàng)成本較小，其資源的“協(xié)同效應(yīng)”和“范圍經(jīng)濟(jì)性”優(yōu)勢(shì)明顯;由于基于廣播網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)基本無(wú)法共享原有廣播網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)營(yíng)主體需要重新搭建DMB手機(jī)電視商業(yè)網(wǎng)。因此可見(jiàn)，此種實(shí)現(xiàn)方式使得原有網(wǎng)絡(luò)的共享性能較差。
從網(wǎng)絡(luò)覆蓋率來(lái)看，由于基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視從原則上來(lái)講，只要哪里有移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，哪里就可以提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)。而目前無(wú)論是中國(guó)移動(dòng)還是中國(guó)聯(lián)通，它們都已經(jīng)具備了良好的網(wǎng)絡(luò)覆蓋能力，因此，其手機(jī)電視業(yè)務(wù)天生就具備較高的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率;基于廣播網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)則需要重建手機(jī)電視網(wǎng)，而在鋪建網(wǎng)絡(luò)時(shí)，投資者必然還會(huì)考慮投資回收期，投資回報(bào)率等系列問(wèn)題，對(duì)這些問(wèn)題的理性考慮則會(huì)大大延緩此種手機(jī)電視業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。
從漫游功能來(lái)看，在高網(wǎng)絡(luò)覆蓋率優(yōu)勢(shì)的順延下，加上移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的全程全網(wǎng)性，基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)則可以很方便的實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域漫游;基于廣播網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)則一方面會(huì)受到各地區(qū)網(wǎng)絡(luò)鋪蓋速度快慢不一的制約，另一方面還要解決標(biāo)準(zhǔn)制式不同的困擾，因此在一定時(shí)期內(nèi)很難實(shí)現(xiàn)跨網(wǎng)漫游。
從計(jì)費(fèi)和繳費(fèi)方式來(lái)看，由于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商控制了計(jì)費(fèi)系統(tǒng)，其可以采取靈活多樣的計(jì)費(fèi)和繳費(fèi)方式。在計(jì)費(fèi)方式上，既可以采取包月制，也可以按流量和內(nèi)容收費(fèi);在繳費(fèi)方式上，不僅可以讓用戶(hù)在指定的營(yíng)業(yè)廳交費(fèi)，也可以將用戶(hù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)支出同其他通信費(fèi)用一道同時(shí)扣除。而廣電部門(mén)基于廣播網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)繳費(fèi)方式和實(shí)現(xiàn)方式要局限的多，方便的就是尋求與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)平臺(tái)的合作，但這又避免不了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的參與，要么就干脆繞開(kāi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的計(jì)費(fèi)平臺(tái)，但這樣的話(huà)實(shí)現(xiàn)方式就非常單調(diào)，目前看來(lái)只有“包月制”才有一定的可行性(將各種頻道節(jié)目組合成套餐，對(duì)不同套餐制定不同的包月資費(fèi)，用戶(hù)在交納費(fèi)用之后獲取相應(yīng)的密碼)。
從帶寬限制來(lái)看，基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)帶寬要求相對(duì)較高，對(duì)其用戶(hù)規(guī)模也非常敏感。用戶(hù)越多，其網(wǎng)絡(luò)阻塞現(xiàn)象出現(xiàn)的可能性將大大加大;基于廣播網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視由于采取了廣播制，因此其對(duì)用戶(hù)規(guī)模敏感度非常低，因此，不會(huì)造成太大的網(wǎng)絡(luò)帶寬束縛問(wèn)題。
從傳輸速率有限，中國(guó)移動(dòng)采用的GPRS技術(shù)目前平均速率在40kbit/s左右，而聯(lián)通通過(guò)CDMA-1X開(kāi)展手機(jī)電視傳輸試驗(yàn)，平均速度在100kbit/s左右。受到傳輸速率限制，目前手機(jī)電視播放的圖像幀速度分為1-2幀/秒和12-15幀/秒兩種，而傳統(tǒng)的電視節(jié)目的圖像幀速度只有達(dá)到24幀/秒的速率才會(huì)讓人在視覺(jué)上感覺(jué)到圖像是順暢的。因此，目前基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)圖像經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“卡機(jī)”現(xiàn)象;與移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)截然不同的是目前DMB技術(shù)的傳播視頻速度可以達(dá)到每秒25幀，基本能夠?qū)崿F(xiàn)電視畫(huà)面同步流暢播放。
從可能的資費(fèi)價(jià)格來(lái)看，目前通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)收看手機(jī)電視大概按0.01元/KB流量計(jì)費(fèi)，每分鐘大概3元左右，每小時(shí)則會(huì)在180元左右，這么昂貴的業(yè)務(wù)資費(fèi)，恐怕只有極少數(shù)貴族用戶(hù)才能消費(fèi)得起。如果按包月制，則可能又會(huì)造成大量用戶(hù)的蜂擁而至，致使移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)堵塞;如果是基于廣播網(wǎng)絡(luò)所實(shí)現(xiàn)的手機(jī)電視，由于其實(shí)現(xiàn)成本較低，因此，此種方式下的業(yè)務(wù)資費(fèi)必然會(huì)較前者低很多，筆者預(yù)計(jì)未來(lái)DMB方式下的手機(jī)電視業(yè)務(wù)采取包月制的可能性非常大(而且價(jià)格不會(huì)太高)，這樣一來(lái)，此種實(shí)現(xiàn)方式相比基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)要具有非常明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
從手機(jī)電視牌照來(lái)看，牌照一直是運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV或者手機(jī)電視業(yè)務(wù)的門(mén)檻，他們想要發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)必須要同獲得牌照的廣電部門(mén)合作;另一方面，廣電部門(mén)卻給上海文廣頒發(fā)了張IPTV相關(guān)業(yè)務(wù)的牌照，如果在近期繼續(xù)頒發(fā)第二張或者是第三張的話(huà)，電信運(yùn)營(yíng)商獲得牌照的可能性很小。因此，牌照瓶頸決定了移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)必須要同廣電部門(mén)合作。
經(jīng)過(guò)以上分析，筆者認(rèn)為，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商要想開(kāi)展好手機(jī)電視業(yè)務(wù)仍將困難重重，不僅要受到自身諸如帶寬、網(wǎng)絡(luò)速率、牌照等問(wèn)題的制約，還要受到來(lái)自基于廣播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)方式的強(qiáng)力沖擊。因此，筆者認(rèn)為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商未來(lái)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)不會(huì)一帆風(fēng)順，而是必然面臨一系列嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。