自2006年初以來，人們對(duì)于基于GPS的導(dǎo)航技術(shù)的了解大大增強(qiáng)，該技術(shù)迅速從“值得擁有(nice-to-have)”上升到“必須擁有(must-have)”之列。
PND：165億美元的大餐

　　GPS市場(chǎng)中誘人的領(lǐng)域是個(gè)人導(dǎo)航裝置(PND)，由于供應(yīng)商為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中維持自己的市場(chǎng)份額而大幅降價(jià)，該領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)迅速擴(kuò)張。但是，隨著PND目前已進(jìn)入其產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)階段，其價(jià)格不斷下降，2006年平均銷售價(jià)格(ASP)比2005年下跌了23%。盡管如此，預(yù)計(jì)2006-2013年P(guān)ND營(yíng)業(yè)額還將增長(zhǎng)四倍，2013年有望達(dá)到165億美元，制造商們都急于從中分得一杯羹。

　　iSuppli估計(jì)，目前有40家廠商為一系列產(chǎn)品提供GPS導(dǎo)航功能，從PND到嵌入系統(tǒng)及智能手機(jī)等。

　　一種新型智能導(dǎo)航儀？

　　導(dǎo)航市場(chǎng)過去明顯分成兩個(gè)產(chǎn)品家族：嵌入系統(tǒng)與PND。嵌入系統(tǒng)比較昂貴，便于集成到大型儀表板顯示器上，而且定位的精確度得到改善。相比之下，在價(jià)格適合大眾消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品中，PND可以提供多數(shù)重要的導(dǎo)航功能。

　　“市場(chǎng)對(duì)于GPS解決方案普遍感興趣，由此便產(chǎn)生了第三種產(chǎn)品家族：智能手機(jī)。” iSuppli的首席汽車電子分析師Richard Robinson表示，“利用輔助的導(dǎo)航設(shè)備(A-GPS)，可在復(fù)雜的地理位置提供無線互聯(lián)網(wǎng)連接，以及更精確的地理定位。”

　　智能手機(jī)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　預(yù)計(jì)2010年支持GPS的手機(jī)出貨量將達(dá)到2.5億部，遠(yuǎn)高于2006年的7,000多萬部。這對(duì)于GPS芯片供應(yīng)商來說是巨大的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)，即使這個(gè)市場(chǎng)的一小部分把導(dǎo)航作為一個(gè)選擇，那對(duì)于導(dǎo)航價(jià)值鏈中的其它組成部分也代表著可觀的收入機(jī)會(huì)——從地圖供應(yīng)和存儲(chǔ)到位置服務(wù)(LBS)。驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素預(yù)計(jì)將是美國(guó)的Enhanced 911(E911)法案。E911系統(tǒng)可以自動(dòng)地把通話者的電話及其所在位置聯(lián)結(jié)起來。

　　驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)的其它因素，將是各類第三方供應(yīng)商及互聯(lián)網(wǎng)搜索公司提供的位置服務(wù)和面向移動(dòng)設(shè)備的地圖繪制應(yīng)用的增長(zhǎng)，這些供應(yīng)商包括雅虎(Yahoo!)和谷歌(Google)。