近日，中國電子視像行業協會和賽諾市場研究公司共同舉辦的“第三屆中國彩電行業研究季度發布會”在京舉行，此次會議以“關注平板，中國品牌如何贏得高清時代”為主題，并發布了《中國彩電研究藍皮書》系列，總結盤點了2007年中國彩電業的整體表現。其中《中國彩電研究藍皮書·渠道篇》(以下簡稱《藍皮書·渠道篇》)點評了彩電銷售渠道終端市場的表現。

　　據中國電子視像行業協會副秘書長郝亞斌透露，2007年季度，受季節性需求波動的影響，中國彩電行業的產銷規模與上一季度相比有所回落，但與2006年同期相比，產銷規模的增長速度仍比較快，都超過了10%。整個彩電行業處在轉型期的上升周期內，表現出規模不斷擴張、結構持續調整、國內外市場需求旺盛、行業轉型和市場競爭的壓力增大等特征。
　　
　　2007年季度，國內共生產彩電2065萬臺，比上一季度減少了16.2%。其中，CRT彩電1400萬臺，同比下降3.1%，液晶電視620萬臺，同比增長121.8%。與2006年同期相比，彩電總產量增長了14.5%，主要得益于液晶電視高速增長拉動。

　　根據賽諾市場研究公司發布的數據，2007年季度，中國彩電內銷總量達到982萬臺，其中CRT彩電的銷售量為783萬臺，液晶電視的銷量為181萬臺，同比去年增長了180%，受液晶電視強勁增長的影響，平板電視的總銷量在季度接近200萬臺，季度平板電視銷量占總體彩電的比重達到了20%，而液晶電視銷售額更是達到154億元，首度超過CRT彩電占到總體彩電的52%。
　
　　《藍皮書·渠道篇》指出，在CRT時代，彩電曾經是中國制造業中值得自豪和驕傲的產業——全球產量，市場份額多，產業鏈完整。但在今天的平板時代，由于核心技術缺失，產業配套不完整，中國彩電行業陷入了同質化現象泛濫和低價競爭的不利局面。其結果必然是國內品牌的核心競爭力下降，利潤下滑。與此同時，國外家電企業依托大型連鎖家電渠道，攜品牌、產業整合優勢，大幅地調低價格，與國內品牌短兵相接。從整個季度的市場表現看，國外品牌在一級城市逐漸取得了優勢地位，平板電視銷售額比重達到59%。國內品牌平板電視是否會在國外品牌動用價格手段重蹈手機行業覆轍，值得全行業認真關注和研究。
　　
　　《藍皮書·渠道篇》同時指出，二、三級市場彩電銷售額與銷售量都占全國總量的50%～70%，而且平板電視也將從2007年開始逐步向二、三級市場延伸。