和IPTV業務一樣，目前手機電視領域出現的市場之爭實際上也是一場技術標準的較量。然而，一個尷尬的現實是，中國在這一領域尚屬空白，還沒有提出自己的手機電視標準。業內人士指出，廣袤的市場、技術的推動和國外標準的壓力使得建立一套符合中國國情的手機電視標準成為必須。 
      標準大戰開始上演
      繼數字電視之后，一場手機電視的技術標準大戰又開始上演。
      3月23日，美國高通公司宣布將在華力推自己的手機電視標準——MediaFLO。高通公司負責MediaFLO系統的技術架構和開發副總裁羅勃·錢德霍克表示，高通已經投資巨額建立了一個覆蓋美國全國的MediaFLO網絡，并且希望今年6月開始預商用、10月開始正式商用。
      除高通的MediaFLO標準之外，目前在全球流行的還有T-DMB標準和DVB-H等手機電視標準。為了在中國首先嘗到手機電視帶來的利益，這三種模式展開了爭斗。
      衍生于歐洲數字電視標準的DVB-H，從內容制作到終端支持的陣營已經比較龐大，并在歐洲已經獲得了廣泛的支持。由于得到了歐洲電信標準協會的大力支持，DVB-H標準成為歐洲手機電視的主流標準。
      不過，盡管MediaFLO在2005年才正式推出，但高通方面卻非常自信地認為，MediaFLO才是的手機電視標準和的手機電視解決方案。
      由韓國主導的另一大手機電視標準T-DMB在中國市場顯然比其他標準走得更快一些。據了解，為推廣T-DMB模式，韓國通信研究院專門在北京設立了一個組織，主要負責T-DMB標準在中國的推廣，而上海文廣旗下的東方明珠股份公司和成都市移動數字電視有限公司等一批開展手機電視業務的企業大都采用了這一標準。
      市場誘惑力極大
      據美國市場調查機構Strategy Analytics的預測顯示，2006年全球手機電視產品的總收入預計將達到50億美元，而這個數字到2010年將升至300億美元。按此趨勢計算，手機電視兩年之后的出貨量就將超越傳統電視。而在專業電信咨詢公司看來，中國的手機電視市場同樣具有強大的誘惑力。諾盛公司的研究報告顯示，今年中國的手機電視用戶將達到50萬，市場規模在1300萬元左右。
      巨大的利潤，吸引著跟隨者的腳步。眾多的技術提供商、硬件生產商、設備供應商、運營商和內容提供商開始將目光放在手機電視業務上。
      在手機電視領域，韓國可謂先行者，早在去年5月就推出手機電視服務。今年1月，韓國運營商開始向特制手機的用戶提供日常電視節目，服務完全免費，借助于隨附廣告賺取利潤。據了解，韓國TU媒體公司以T-DMB技術標準推出的服務項目現在擁有41萬用戶。
      手機電視無疑是一座尚待開發的金礦，諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛立信等國際巨頭都在手機電視上開始發力，力爭在新的市場占據先機。在歐洲，諾基亞推出了商用電視手機終端。在韓國，SK采用定制終端的方式，聯合LG和三星生產終端產品。
      同樣，手機電視在國內也得到了諸多手機廠商、芯片廠商、移動運營商的積極支持，手機電視業務也開始在廣州、四川、蘇州、北京等地逐步推進。許多消費者對手機電視業務表現出了濃厚的興趣。據一項統計，自從中國聯通發布“視訊新干線”手機視頻服務和中國移動推出GPRS網絡支持的手機電視增值服務后，上海聯通已發展了兩萬戶手機電視用戶，其中商用手機用戶為7000戶；而中國移動在2005年的手機電視用戶就已突破15萬戶，僅上海用戶就已經超過2萬。
      正因如此，在業內，手機已被稱為繼電視機、PC之后的“第三電視”。當電視節目的制作與傳輸已經實現數字化以后，數以億計的手機用戶無疑為電視內容產業的再次“拓荒”提供了極具想象的空間。
      中國標準相對滯后
      正因為手機電視未來前景誘人，手機電視標準成為各方利益集團爭搶的目標就變得毫不奇怪。各方巨頭對手機電視抱以如此熱情，其實并不在于現階段吸引多少客戶，而是為了進行商業模式的探索，以便在網絡和政策條件具備后率先搶占地盤。
      手機電視這一將電視功能融入手機的新業務也同IPTV一樣，吸引了來自各方力量的角逐，但是在熱鬧繁榮的背后，手機電視也同3G和IPTV一樣，面臨著幾大標準同時并存的局面。
      手機電視業務要想取得規模效應，制定一個統一開放的標準成為業界的共識，但標準不明也成為產業發展的隱憂。一位從事數字電視研究的人士認為，標準遲遲未定，必將導致各地方手機電視所采用標準不統一，形成諸侯割據、各自為戰的混亂局面。
      在如此種種問題困擾之下，手機電視業務迄今依然缺乏一個清晰的商用時間表。但對于運營商和手機終端廠商來說，標準懸而未決卻給他們帶來了很大的困擾。在上海東方明珠(集團)股份有限公司副總裁曹志勇看來，作為手機電視的運營商，沒有辦法等待標準定下來之后才開始運營。
      手機電視標準目前離中國還很遠，但信息產業部電子科學技術委員會委員、移動通信專家李進良已對中國在此方面的前景表示擔憂。他說，由于中國沒有提出自己的標準，未來很可能又是外國標準橫行，向歐美設備商交專利費。
      業內人士認為，如何解決標準的瓶頸問題，挖掘到終的寶藏，是目前手機電視產業所面臨的重大課題。