雖然明年即將頒布的空調(diào)新能效標準尚未完全明朗化，但是3.2的2級能效準入門檻似乎在企業(yè)中已經(jīng)成為既定事實。隨著3.2新能效標準的實施進入倒計時，市場上的能效大戰(zhàn)已經(jīng)是暗流涌動，一觸即發(fā)。
      在8月初，首先是格蘭仕擬定“八一宣言”，宣稱要發(fā)動能效起義，繼而美的在9月初發(fā)動了變頻革命，而后海爾高調(diào)推出“省電空調(diào)”，與此同時，格力推出了五大系列的定頻節(jié)能空調(diào)，一線品牌之間的高能效之戰(zhàn)，在離新能效標準實施的還有近一年的時間卻已經(jīng)提前開打，這使得09空調(diào)冷年剛剛開盤之即就陷入白熱化的競爭階段。
      近日，格蘭仕空調(diào)再度發(fā)難，宣布在國慶前夕將旗下2級高能效空調(diào)大幅降價30%，這成為新冷年個在高能效產(chǎn)品降價的空調(diào)企業(yè)，大幅降價的主力機型是具有20分貝超靜音的夢靜寶系列，原本屬于格蘭仕的高端產(chǎn)品。格蘭仕空調(diào)整機公司總經(jīng)理韓偉稱，此次降價是兌現(xiàn)前期“八一宣言”的承諾，將高能效空調(diào)價格砍下三成。據(jù)悉，降價三成后的這款2級能效的超靜音空調(diào)市場售價僅為兩千多元，這將使得市場上高能效空調(diào)終于褪下高貴的外衣，走入尋常百姓家。
      直刃行業(yè)“潛規(guī)劃”
      按照空調(diào)行業(yè)多年來形成的慣例，高能效空調(diào)往往被企業(yè)定位為高端產(chǎn)品，價格高得出奇。記者走訪我市國美、蘇寧等賣場發(fā)現(xiàn)，目前市場上2級以上能效空調(diào)普遍竟比5級能效產(chǎn)品價格高出一頭，其中掛機的差價在1500元以上，而柜機的差價甚至達到3000元以上。在消費者節(jié)能意識大大提高的今天，高能效空調(diào)高居不下的價格，讓消費者“心動卻無法行動”，并成為高能效產(chǎn)品普及的障礙。
      國美電器副總裁李俊濤也指出，高能效空調(diào)要想迅速得到全面普及，就必須通過價格戰(zhàn)的方式去擊穿空調(diào)企業(yè)“高能效高定價”的潛規(guī)則，以平民身份、平民價格面對消費者。中國家電協(xié)會副秘書長陳鋼也表示，在國家節(jié)能減排的大政方針下，格蘭仕此舉將有利于高能效空調(diào)的推廣和普及，消費者將成為真正的受益者。
      “高能效不等于高價格，高能效不應該成為企業(yè)暴利的幌子！”韓偉向記者痛揭行業(yè)潛規(guī)則，“在確保產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，2級能效空調(diào)人僅比5級能效空調(diào)生產(chǎn)成本增加約15%。然而絕大多數(shù)品牌將其溢價到50%，甚至更多。格蘭仕重新實施價格戰(zhàn)，目的就是要把高能效空調(diào)打到平民價格，讓老百姓都買得起，這應該是所有空調(diào)制造企業(yè)的責任。”
      價格戰(zhàn)背后暗藏玄機
      空調(diào)行業(yè)在近幾年由于原材料的持續(xù)上漲，市場價格一直是看漲不看跌，幾年來穩(wěn)步提升，而格蘭仕此次再舉價格屠刀，并宣稱要把高能效價格戰(zhàn)進行到底，似乎背后另有玄機。
      “目前國內(nèi)的空調(diào)格局存在著很多不穩(wěn)定因素，而第二次能效升級成為加劇行業(yè)動蕩的‘催化劑’”，國務院發(fā)展研究中心施業(yè)傳教授一語道破，目前一線品牌在能效新標準下，在渠道和終端市場擁有著1500多萬套的低能效庫存，艱難地負重前行；三線品牌則由于自身實力和品牌的不濟，將退出市場；“這對于綜合實力強大的第二陣營品牌是的突圍機遇”。中國電子商會副會長陸刃波教授也指出，新能效標準的實施對于企業(yè)而言，定價策略尤為關鍵，以“高能效，平民價”的能效攻略將是贏得市場的法寶。