家電業在承受著原材料價格和人力成本上漲的同時，市場增長速度也有所降低，銷售火爆的平板電視利潤率卻低得可憐。2008年，家電業將如何走出困境？
      ●銷量增長不樂觀
      據國家統計局的數據顯示，上半年，我國冰箱市場繼續保持增長態勢，但增幅明顯放緩。1-5月監測數據顯示，與去年同期相比，冰箱的零售量和零售額分別增長了10.11%和16.16%。而2007年我國冰箱市場的零售量和零售額同比增長幅度為12.8%和21%。
      1-5月，我國空調產量累計達4658萬臺，同比增長14.1%，而2007年1-5月我國空調累計產量同比增長了19.67%，換句話說，今年上半年我國空調產量增長明顯放緩。零售量數據也符合這一趨勢，1-5月我國空調市場零售量同比增長10%，同比增長率比去年少了20%。由于從2005年起，銅、鋁、鋼材等原材料價格持續上漲，企業的生產成本也不斷提高。此外，國家將從明年3月起強制提高空調的能效標準，門檻有可能從原先的5級提高到2級，雖然此事尚無終定論，但即使能效標準只提高到3級，目前市場上的4級、5級能效產品也大約占了整個市場的80%，換言之，大約有超過八成的空調產品將不得上市銷售。
      彩電市場也不容樂觀，據中怡康時代市場研究公司市場總監彭煜介紹，上半年的液晶電視市場上，國外品牌零售量份額達到了53.32%，本土品牌的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國外品牌占到63.19%，本土品牌僅為36.81%。
      創維集團副總裁楊東文表示，成本上漲給企業帶來了很大的壓力，其中制造業的壓力。另外還有三個方面的壓力：是外資品牌調整了價格競爭策略，對本土品牌形成壓力；第二是市場競爭的壓力；第三是來自渠道方面的壓力，國美、蘇寧等渠道商也有自己的競爭壓力，渠道商的競爭壓力導致制造企業面臨更大壓力。
      ●企業全方位突圍
      面對壓力，家電制造企業多途經著手應對，深入開拓市場，并不斷進行技術創新。
      康佳集團多媒體事業部總經理穆剛介紹說，今年上半年不少企業都加強了對農村市場銷售網點的整合，積極推進農村市場，進行快速滲透。調查公司GfK（中國）行業分析與專項研究部總監葉平告訴記者：“三、四級市場是本土品牌的新機遇，對價格敏感的這一部分消費者來說，本土品牌更具親和力。”GfK的統計數據表明，今年平板電視在三、四市場的普及速度明顯加快，同比增長200%左右。
      在開拓農村市場的同時，海外市場也成為了企業拓展的對象。目前，創維、海信、康佳、TCL、長虹等國內一線彩電企業正在做兩件事：一是針對全球市場需求進行產品研發，二是在海外尋找戰略合作伙伴，到一定階段，再研討是否投資海外工廠。調查公司DisplaySearch的統計顯示，TCL旗下RCA品牌CRT電視占據了北美市場46%的份額。同時根據上市公司公告的數據，今年季度液晶電視銷量達11萬臺，同比增長14倍。
      降低成本也是各企業的重點，創維海外發展公司總裁匡宇斌表示,創維在南美、非洲、越南、俄羅斯均有合作工廠，創維的技術輸出和管理增值彌補了人民幣升值等不利因素，散件業務也減少了其他負面影響。格蘭仕空調副總經理呂海軍表示，格蘭仕今年的生產規模與去年相比增長了30%，規模效應也攤銷了生產成本的增長。另外，今年格蘭仕還通過產品結構設計、產品結構調整等方式來轉移制造成本壓力，面對原材料價格上漲的局面，格蘭仕加強了與上游供應商的合作，特別是和寶鋼、三菱電機、金龍銅管等核心供應商簽訂了戰略聯盟。戰略聯盟要求聯盟成員之間不光要有品質保障，還在價格、數量、優先供應次續等方面做出了要求。
      ●漲價成兩難選擇
      成本上漲，終端產品價格自然也面臨著上漲的壓力。一些外資品牌開始提價，但本土品牌遲遲沒有大的動作。
      中國家電協會副秘書長徐東生透露，受人民幣升值、出口退稅率調整、原材料價格上漲等多種因素的影響，國內家電產品出口價格在過去的一年里已經普遍有10%左右的升幅，而這很可能是國內市場家電產品價格上漲的信號。
      浙江慈溪市是家電企業比較集中的地方，今年這里的企業都面臨著巨大的成本壓力。慈溪市經濟發展局經濟運行科科長許百遠還為記者講了一個生動的例子：近一個年銷售額達5000萬元的企業老總對他說，現在市場壓力太大，每個月要虧損30萬元到40萬元。但即使是虧損，也得堅持下去，如果停產，熟練工人都沒了，技術人員流失，一旦銀行和供應商債主追上來，企業馬上就會倒掉。所以，有的訂單明知道會虧一些，他還是要接，不敢輕易提價或是停產。
      甲春秋傳媒機構策略總監劉步塵認為，鋼材、塑料等原材料價格和人力成本的上漲，使企業的漲價意愿越來越強烈，但家電漲價的難度很大。企業提價不僅要觀察消費者的承受能力，還要與家電連鎖渠道達成一致。但后者并不愿意提高產品價格，于是，企業為了消化成本的上漲，就只有通過推廣新品的方式“隱性”提價。
      北京國美總經理閻小兵則認為，與西門子等高端品牌相比，并非所有品牌和產品都有漲價的勇氣和資本。“畢竟西門子的定位是中高端人群，價格因素對這類消費者而言不是敏感因素。”彩電品牌諸侯割據的混戰局面和消費者對空調類產品的價格高度敏感等等，都讓這些產品不敢輕言漲價。
      面對當前的局面，康佳、創維、TCL、海信科龍、格蘭仕、華帝等企業對中國家電制造業未來的發展仍表示出自信和樂觀。穆剛指出：“我們還要有打持久戰的準備，當然，打持久戰之前我們要先活下來。”志高空調副總經理、財務總監胡正富表示，今年艱難的時期已經過去，目前原材料的價格已經有所回落。經過改革開放30年發展起來的家電業，已經具備了堅實的產業基礎和完整的產業鏈，在全球占有不可替代的地位。(李燕京)
      來源：中國消費者報