盤點2008年上半年中國冰箱行業(yè)的新發(fā)展就會發(fā)現(xiàn)，中國冰箱企業(yè)面臨的外部競爭環(huán)境愈發(fā)惡劣，先是人民幣持續(xù)升值給出口企業(yè)帶來的成本壓力，并讓以OEM為主要生產模式的企業(yè)走到破產的邊緣，接著是發(fā)泡料、塑料、有色金屬、鋼材等大幅漲價，給冰箱廠家?guī)碓牧系某杀緣毫Νh(huán)境，同時還有石油漲價直接促使上游產業(yè)的供貨價格也發(fā)生小幅上漲。
      專家對此分析，外部競爭的成本壓力會讓冰箱企業(yè)“強者更強、弱者更弱甚至破產”。正如專家所言，原本主攻三四級市場的“第三梯隊”的慈溪冰箱業(yè)已經從以前的“排隊提貨”變成現(xiàn)在的“門可羅雀”，很多企業(yè)已經關門歇業(yè)。而在“梯隊”中，海爾與合資品牌則愈發(fā)更強，特別是在高端競爭中愈發(fā)激烈。與此同時，“美的系”、“海信科龍系”、“長虹系”也逐漸形成新的競爭格局。這讓中國大冰箱企業(yè)開始新的競爭。
      據中怡康發(fā)布中國冰箱行業(yè)銷售數據顯示：按照銷量統(tǒng)計，海爾冰箱以28.3%牢牢占據；美菱與容聲重組后以10.5%位居第二，上升速度較快；接著是新飛、西門子、海信分別以9.4%、8.8%、6.2%的銷量緊隨其后。按照銷售額統(tǒng)計看，海爾以29.4%的份額位居，西門子、美菱、新飛分別以12.1%、8.2%、8.1%的占據第二、三、四名的位置，三星與海信分別以5.0%與4.8%緊隨其后。從以上兩組數據看，合資品牌與海爾銷售額占比高出銷量占比，說明銷售的產品以中高端為主，而美菱、海信等品牌雖然銷量占比高，但銷售額占比卻低，表明這些企業(yè)還在走中低端的產品路線。
      從對開門冰箱的銷售數據看，各品牌占比較為集中，這也意味著對開門冰箱市場異常激烈。海爾的對開門大容量冰箱以34.6%的銷量占據，三星的銷量占比是25.1%位居第二，LG以22.5%排在第三，西門子則以9.4%位居第四名。
      從多門市場的銷量占比看，海爾以85%的壟斷份額牢牢占據位置，海信以2.76%位居第二。海爾在多門冰箱上的優(yōu)勢主要來自六門冰箱，據前期中怡康的數據顯示，海爾六門冰箱在5000元以上價位段中，一直為暢銷型號名。目前，海信也推出了自己的鮮界多門冰箱試圖在同類產品上分得一杯羹。
      而三門冰箱的銷售中，主要還是海爾、西門子、松下在競爭，銷量占比分別為30.5%、21.2%、11.4%包攬前三名。而三星、美菱、LG、海信分別以6.9%、6.6%、5.9%、3.0%的銷量占比依次排開。
      此外，一直倍受消費者關注的合資品牌在2008年上半年表現(xiàn)不佳。其中，西門子冰箱出現(xiàn)逐月走低的情況。據中怡康數據看，西門子1月份的零售量份額為11.1%，此后逐月降低，到5月份時已經降到9.0%。LG冰箱的零售量與零售額也同樣在下降，但三星卻在增長，根據中怡康的統(tǒng)計數據顯示，三星冰箱的零售量市場份額由2007年的3.1%升為3.5%。
      中國冰箱行業(yè)并未達到預期。冰箱廠家對2008年的市場充滿期待，行業(yè)普遍預估2008年冰箱市場產銷量至少有20%的增量。但是，如同空調行業(yè)一樣，冰箱市場也被過高地估計了。事實是，2008年1月-5月，中國冰箱產量2098萬臺，同比增長為17.5%(國家統(tǒng)計局數字)；2008年1月-5月，中國冰箱市場零售量394萬臺，同比增長為10.11%(中怡康監(jiān)測數據)。產銷量的同比增長率已然出現(xiàn)了下降。值得慶幸的是，中國冰箱市場還在繼續(xù)增長，只是增幅比以前變小了。
      中國冰箱市場之所以沒有達到原來的預期，重要的原因依然來自國家宏觀經濟環(huán)境。如同空調產品受到的影響一樣，中國冰箱市場也無法逃避國家銀根收緊、股市低迷、房地產交易下降等負面經濟因素的嚴重影響。而且這些經濟因素對冰箱產品的銷售影響更大，因為近兩年來冰箱市場的火暴很大一部分原因來自于三、四級市場的暴增，一旦經濟環(huán)境不好(比如物價上漲)，三、四級市場的消費熱情挫傷得更為嚴重，所以更加不會買還被列為“品”的冰箱了。
      在銷量無法實現(xiàn)大幅攀升的同時，市場價格卻不斷走低，這讓廠家壓力倍增，市場競爭進一步加劇，一些中小品牌的退出成為必然。從5月表現(xiàn)出來的停滯性增長情況來看，冰箱行業(yè)壓力勢必越來越嚴重，還將有大量的中小品牌面臨退市的危險，大品牌之間也有調整次序的可能，上半年外資品牌的表現(xiàn)乏力已經說明問題。