五大彩電巨頭結(jié)盟對抗外資品牌
      醞釀共同研發(fā)液晶模組 聯(lián)合采購液晶面板
      梁振鵬
      在外資液晶電視品牌中國市場咄咄逼人的攻勢面前，TCL、海信、康佳、長虹、廈華等五大彩電巨頭又試圖抱團自救，擺脫困局。
      昨日，由國務院發(fā)展研究中心中國企業(yè)評價協(xié)會的牽頭，上述五大彩電巨頭形成了行業(yè)結(jié)盟，共同組建“中國彩電國家隊”，并對外聯(lián)合發(fā)布統(tǒng)一宣言。這五大彩電巨頭在發(fā)布聯(lián)合宣言之后，還會出臺具體的聯(lián)盟操作細則。
      聯(lián)合宣言
      聯(lián)合宣言稱：1.彩電國家隊在奧運期間決不搭車漲價追求暴利，均價決不超過洋品牌；2.彩電國家隊反對歧視性銷售與服務，堅持中外消費者同享“國民待遇”；3.彩電國家隊對我國臺灣屏與日韓屏同樣尊重，但堅決反對虛假的產(chǎn)地宣傳；4.彩電國家隊中英文說明書尊重全球法律與文化差別，不濫搞文字游戲；5.彩電國家隊要共同研發(fā)液晶模組，聯(lián)合采購面板，以形成中國價格權。
      兩年前，為了突破液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈上游總是受制于人的被動困境，長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳四大中國本土彩電巨頭聯(lián)合成立了深圳聚龍光電有限公司試圖共建第六代液晶面板生產(chǎn)線，不過，因為缺乏技術、資金、政策支持等問題，這種努力終遭遇失敗。
      長虹多媒體營銷公司總經(jīng)理蘇子歡向《財經(jīng)日報》表示，面對外資品牌在中國市場的攻勢，國內(nèi)彩電同行彼此之間非常有必要多進行行業(yè)交流，“共同研發(fā)”是很有必要的。例如，有的廠家能夠開發(fā)軟件和芯片技術，有的廠家可以開發(fā)模組中的LED背光源燈，還有廠家可以開發(fā)其他電子元器件。
      除了共同研發(fā)，聯(lián)合采購也是此次彩電巨頭聯(lián)手的另一個重要原因。蘇子歡表示，彩電廠家可以針對比較暢銷的特定一款液晶面板，進行聯(lián)合采購，以降低成本。目前，長虹和其他彩電巨頭在“聯(lián)合采購”事宜上有接觸，大家正在探討具體操作上的可行性。
      內(nèi)外矛盾之變
      國務院發(fā)展研究中心中國企業(yè)評價協(xié)會家電調(diào)研組專家施業(yè)傳向本報記者介紹“五大彩電巨頭聯(lián)盟緣由”時說，在CRT(彩色顯像管)時代，中國彩電廠家普遍很強勢，當時外資品牌在中國市場處于弱勢，所以當時市場競爭主要在國產(chǎn)品牌之間，“內(nèi)部矛盾”大于“外部矛盾”；但是，目前在平板電視時代，外資品牌在資金實力、核心技術、上游面板資源、品牌形象等方面都明顯強過國產(chǎn)品牌，已經(jīng)搶占了中國液晶市場大半份額，此時國產(chǎn)品牌之間的“內(nèi)部矛盾”遠遠小于面對外資品牌的“外部矛盾”。
      施業(yè)傳認為，國產(chǎn)廠家如果再像CRT時代那樣單打獨斗，那肯定是沒有出路的。國產(chǎn)廠家在售后服務、產(chǎn)品性價比方面還是具有一定優(yōu)勢的，如果國產(chǎn)廠家再一起進行“聯(lián)合研發(fā)和采購”、“聯(lián)合促銷”等商業(yè)聯(lián)盟行為，就有可能獲得市場突破。
      廈華品牌推廣部經(jīng)理蘇再泉則表示，目前面對外資液晶電視品牌的整體攻勢，國產(chǎn)廠家之間應該由之前的“競爭”關系轉(zhuǎn)變?yōu)椤案偤稀标P系，聯(lián)合起來在液晶產(chǎn)業(yè)鏈大力協(xié)作共同應對外資品牌。聯(lián)合采購液晶面板，能夠提升國產(chǎn)廠家在產(chǎn)業(yè)鏈中的“話語權”。
      近期，海信液晶模組生產(chǎn)線正式量產(chǎn)，TCL在惠州的液晶模組工廠開始動工建設，創(chuàng)維、康佳都表示有意參股韓國LG Display公司在廣州即將建設的液晶模組工廠，廈華也能夠從大股東“中華映管”處獲取液晶模組資源。而長虹則大力進軍等離子產(chǎn)業(yè)鏈上游。
      蘇子歡認為，不少國產(chǎn)彩電廠家在進軍液晶模組產(chǎn)業(yè)，而長虹建設的國內(nèi)首條等離子面板生產(chǎn)線也會在今年量產(chǎn)，屆時整個中國平板電視產(chǎn)業(yè)鏈可以通過“產(chǎn)業(yè)分工”來互助互利，共同發(fā)展。例如，長虹屆時可以將等離子面板銷售給TCL，等到TCL液晶模組生產(chǎn)線投產(chǎn)后，長虹也可以從TCL處購買液晶模組。國產(chǎn)廠家之間通過互相支持，減少對外資廠家上游資源的依賴，就能夠共同做大做強中國平板電視產(chǎn)業(yè)。