“五一”小黃金周即將到來，劍拔弩張的平板價格戰即將借此爆發。記者近日專訪廣州國美總經理高集群獲悉，外資平板將借五一集體降價，總體降價幅度高達三成。其中，作為高端液晶電視制高點，52英寸液晶電視跌破萬元，65英寸全高清液晶從18.8萬降至10.8萬。業內人士認為，外資品牌此番大幅度降價，將使在一線城市本已弱勢的國產品牌壓力陡增，價格戰一觸即發。
      液晶電視價格雪崩
      記者從國美電器獲悉，五一期間40、42英寸外資液晶電視將降價到7000元左右，46英寸外資品牌液晶電視在8000元左右。而作為液晶電視制高點，52英寸外資品牌降到1萬以內，65寸的高清液晶將半價銷售，從18.8萬元直降至10.8萬元，或引起連鎖反應，從而引發中小尺寸全面雪崩。
      而蘇寧方面，夏普、三星、SONY已開始大屏幕產品降價，小尺寸也開始了“掃尾清倉”。
      “今年的彩電將是近20年來競爭激烈的一次，就像白菜一樣大甩賣。”深諳彩電市場策略的高集群告訴記者，此次平板價格戰將由外資品牌牽頭，因今年五一將長假調整為3天，尤其高端消費群將集中爆發。其二，外資企業對中國奧運商機預期特別高，銷售部門在奧運前、五一期間銷售壓力特別大。以往彩電旺季出現在十一前后，而由于8月的奧運將旺季提前到五一；其三，今年彩電新品上市較往年早，五一前所有品牌的新品均已上市，而老產品又未下市，如今成為新老產品交替時期，企業或希望借此降價出貨。此外，更深層次的原因是，“平板電視貨源充足，但同質化太嚴重了，過去或許還能比技術高低，現在比的只能是價格、市場策略。”
      內外資價格差距驟縮
      分析人士認為，五一價格戰是近年來外資品牌引發液晶電視“價格戰”的延續。由于大尺寸面板的話語權主要掌握在外資手中，因此其控制著國內市場液晶電視的價格走向。
      中國電子商會日前發布《08‘一季度中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》指出，外資品牌市場份額仍持續增長，得益于價格策略的運用，尤其是對中小主流尺寸平板電視價格的下調，使之需求激增，以2005至2008年32、37英寸平板電視價格變化為例，中外品牌產品價格差距逐年減小，到2008年一季度價格差距已從2005年的1萬元變為1000元。
      而賽迪公布的《2007-2008年中國平板電視市場研究年度報告》同樣顯示，去年五一和十一兩黃金周期間，外資品牌大幅降價，與國產品牌的價差甚至只有1000元，拉低了平板電視的平均價格。預計未來幾年，受全球面板供應影響，大尺寸液晶電視和等離子電視價格還有下降空間。
      “元旦外資品牌平板電視價格就已開始高臺跳水。”某彩電企業中層表示，元旦前外資價格平均降幅達30%～35%，春節再次下調了5%～10%，兩次降價使外資品牌價格與國產電視幾乎沒有差距。“外資品牌搶占市場份額是針對國家保護國內家電企業的措施采取的行動。”去年年底，財政部和商務部歲末聯手推出的“家電下鄉”對處于低谷的國內家電企業是一大契機，“外資企業要趕在大范圍開展此項活動前，提前降價搶占市場。”