奧運之年的彩電旺季被人為提前；國產平板新品鎖定“價值”；沒有了五一長假的奧運營銷如何展開？
      “金九月銀十月”，彩電企業銷售旺季按例是每年9、10月份到第二年元旦春節期間。但奧運之年的彩電旺季卻被人為提前。還沒有進入4月，國產彩電企業紛紛推出平板新品,個性化新品的推出一改前兩年國產品牌忙于應付外資平板降價的被動打法，將營銷重點鎖定在“價值”上。而奧運年恰逢頭一個取消五一長假的年份，在沒有大黃金周的上半年，如何進行奧運營銷，也在考驗國產企業的智慧。
      新品戰主拼“價值”
      隨著北京奧運賽事臨近，平板電視成為眾多消費者觀看奧運直播的有效工具，廠商也在新品上大做文章，“運動高清”的概念應運而生，康佳的名字也與“運動高清”緊緊聯系在了一起。3月29日，康佳集團在京召開新品發布會，推出i-sport08珍藏版運動高清系列液晶電視，這是繼去年8月康佳提出“運動高清”概念之后第三次發布運動高清技術和相關產品。康佳董事局主席侯松容表示：“在2008奧運年，如果說康佳平板只做一件事情，就是將‘運動、高清’在平板上做出快的呈現，i-sport08系列實現了這一點。”
      年初國標地面數字電視信號的正式播出，北京等８個城市奧運期間可以播放高清數字電視節目，這一重大利好撬開了數字電視一體機的大商機。3月27日，ＴＣＬ在京召開新聞發布會，正式推出“全模式高清數字電視一體機”，率先點燃了新一輪的市場爭奪。“受奧運年的利好刺激，數字電視產業迎來新增長。”這一判斷和產業巨頭的引領使一體機市場漸熱。據悉，創維、康佳、海信、海爾、夏新等企業也完成了產品準備，差異化新品將不斷上市。
      2008年3月28日，海爾攜手百度在北京召開寶藍系列網絡流媒體電視新品發布會，并宣布百度海爾流媒體頻道開通，海爾與百度剛剛宣布的戰略合作，凝聚了海爾彩電新一輪的戰略導向。網絡視頻在電視上的自由播放，使消費者不再被有限的電視節目所束縛，電視就成為真正意義上的個人電視臺。作為電視生產廠家，海爾率先對網絡內容的融合之舉使其走在了產業前列。
      “我們將不會打低成本的價格戰，而是以技術創新和差異化的產品更好地滿足消費者需求，獲取市場份額。”康佳集團董事局主席兼總裁侯松容的一番話是對國產品牌新一輪以“價值”為核心戰術的詮釋。
      奧運之年如何營銷
      “本打算把五一黃金周作為奧運前重要的銷售推廣期，但現在五一長假取消了，我們必須盡快調整我們的銷售戰略。”在剛剛得知今年五一黃金周正式取消的消息時，一個國產彩電企業的銷售老總曾這樣對本報記者表示。
      對家電行業來說，五一、十一黃金周的銷售井噴相當于平時一個月的銷售額。不可否認五一長假的取消勢必會對家電行業奧運年的銷售產生一定的影響。習慣了在黃金周督戰促銷的國產企業，沒有五一長假，奧運營銷將如何展開？
      TCL多媒體中國業務中心副總經理李璐表示，五一大黃金周雖然取消了，但清明、端午等幾個小黃金周會掀起銷售的新亮點，而每個節日都會有和五一、十一有所不同的消費特點，企業需要用心觀察并隨時做出相應調整。李璐介紹說，圍繞清明小黃金周，TCL已經制定出了一整套促銷方案，主題確定為“新大屏幕時代”，將52英寸液晶作為推廣重點。而原來的五一長假改成了休閑意味更濃的小黃金周，以往的消費習慣還會延續下來，因而五一仍然是企業促銷和推廣奧運新品的重點時段。此外，為了配合奧運，TCL還將在6、7、8三個月不斷有活動和產品推出，總的說來，促銷力度和投入資源不會少于往年。
      家電觀察家沈聞澗則表示，長假的分解會豐富企業的營銷內容和手段。往年為了五一7天大促銷，通常要動用大量人力物力，促銷也主要是打“價格戰”，消費者往往為一款特價商品擠破了頭。物流還容易跟不上，很多時候都不能保證給消費者及時送貨、及時安裝。這種集中式、爆發式的消費，早就顯示出嚴重的弊端，對消費者的理性消費、對廠家合理安排銷售節奏都非常不利，長假的分解將會有助于改變這種情況，推動市場的理性化和成熟，而成熟和理性的市場對于倡導價值戰的國產平板企業是一種利好。