根據(jù)本周一公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，蘋果公司的品牌在全球消費(fèi)者心目中影響力，而微軟和美國國家品牌被認(rèn)為是需要修補(bǔ)形象的。
      網(wǎng)絡(luò)雜志brandchannel.com所做的民意調(diào)查向其讀者提出了這樣兩個(gè)問題：請說出哪些是他們生命中影響力的品牌，還有就是這些品牌如何影響了他們的行為和世界觀。
      獲得將近2000名專業(yè)人士和學(xué)生投票支持的蘋果成為了當(dāng)之無愧的勝者，這個(gè)iPod和Mac電腦的創(chuàng)造者在六個(gè)項(xiàng)目都是，其中包括“激動(dòng)人心品牌”和“讀者生活不可或缺品牌”。
      全球軟件廠商微軟也是勝利者之一，但它也成為了“讀者爭議品牌”以及“需要修補(bǔ)品牌”項(xiàng)目的“勝利者”，而這個(gè)項(xiàng)目排第二位的是“美國”(USA)。
      brandchannel.com編輯Jim Thompson說，“蘋果在大部分項(xiàng)目的事實(shí)清楚顯示他們已經(jīng)俘虜了消費(fèi)者的心。至于其它，例如排在‘需要修補(bǔ)品牌’前列的美國國家品牌，我們的讀者認(rèn)為它們都需要幫助。”
      brandchannel.com這次的調(diào)查并沒有考慮品牌的商業(yè)價(jià)值，一般來說，可口可樂公司是這類調(diào)查中的常勝將軍。
      這次調(diào)查中一個(gè)驚人的結(jié)果是，在來自107個(gè)國家的眾多受訪者中，基本上沒有誰認(rèn)為存在所謂的“綠色”品牌。在全球一些型企業(yè)投入數(shù)以千萬計(jì)美元、為自己打造“環(huán)保”形象后，出現(xiàn)這樣的結(jié)果著實(shí)讓人吃驚。
      在說到蘋果的時(shí)候，一位匿名讀者表示，在這家公司“不斷自我創(chuàng)新的過程，一次又一次提供了我們認(rèn)為值得載入歷史的新觀念”。
      與此相反的是，另一位匿名讀者這樣評價(jià)微軟，“從大膽創(chuàng)新走向了保守和只會(huì)抄襲別人”。
      調(diào)查結(jié)果顯示，除蘋果外，其它激動(dòng)人心品牌依次是耐克、可口可樂、Google和星巴克。