中國信息產業部日前公布的一組數據顯示，截至2007年12月，中國手機用戶數達5．47286億戶，手機普及率為41．6％。中國這種手機龐大的用戶量成就了拇指經濟環境，這種基于 拇指經濟環境下的移動信息化產品成為我國中小企業進行營銷的得力工具，企業短信是移動手機商業模式的主流應用，相關營銷專家稱，企業短信如今已經處于大規模應用的蓄勢待發的階段。  

       隨著國內移動終端的普及率不斷增大，目前已經有一部分廣告主認識到手機短信短信的效果和前途，手機短信的、互動、可計算、可管理的高送達率，深深地打動了廣告主。移動信息化市場也正在逐漸演變成一個有著無限商機的鮮活市場。企業短信的廣泛應用使中國中小企業感受到了如何節省開支、提高效率的移動信息化辦公理念。時代互聯(www.now.cn)是企業短信平臺的提供商之一，又推出短信體驗風暴，購買空間送短信和時代SMS短信平臺，購買量大，至4.5分/條。其負責人稱，“對現代企業而言，企業短信是企業推廣和管理的新技術、新手段，同時降低管理和推廣的成本和風險，切合快節奏的企業辦公應用的真正需求。這種商務方式不僅是推廣手段的創新，也是企業管理模式的創新，是中小企業推廣和辦公自動化的一大趨勢。”

       筆者了解，短信平臺可以提供企業或機關團體通過電腦同時向擁有手機的內部員工、供應商和客戶之間交流，廣泛地運用于企業內部發送會議通知、活動通知、產品宣傳、公告、客戶聯系、社會團體會員管理等日常工作。成為資訊交流快捷、節省的通信工具，大大提高推廣力度和提高工作效率。時下商場，餐廳、星級酒店、裝修公司、美容院等都流行用手機短信發布廣告。除了促銷信息外，商家還喜歡利用短信發送問候，籠絡顧客感情，如變天了提醒添衣、過節時發個祝福等。傳統媒體需要制作、排版及編輯，而且只能在固定時間發布，受到時空的限制，而手機短信可以隨時發布，速度快，手機用戶在全國各地都可以收到，遇有短平快或緊急的宣傳活動，手機短信非常適合。短手機用戶收到短信后都會去查閱，只有查看到短信息后，短信息才會消除，所以可以達到95%以上甚至的查看率 ，這是其他任何媒體都無法達到的.短信成本較低也是企業短信受歡迎的重要原因。

       營銷專家介紹企業短信的應用對顧客群分類，根據顧客特點區別對待；另外還要掌握好“度”，既不宜太過頻繁，使顧客感覺厭煩，也不要太過“冷落”，這樣達不到應有的效果。能將知識類公益短信、促銷類短信、祝福類短信合理搭配發送，會達到事半功倍的效果。目前營銷固然是廣告業認同的有前景的方向之一，企業短信的應用消除了信息溝通的障礙，做到了信息隨時、隨地、隨身，引領了企業推廣和辦公自動化的潮流。在時代互聯等這樣的大服務商的火爆體驗活動的推波助瀾下更快走向普及。

       作者：鄺綺敏