前八月外資企業(yè)利潤與市場份額雙雙下降，康佳創(chuàng)維等不斷推陳出新顯示強大后勁
       彩電市場已經(jīng)進(jìn)入“平板時代”。在這個新階段，一味以價格戰(zhàn)進(jìn)行突圍的外資品牌，在與國產(chǎn)品牌的長跑拉鋸中，逐漸顯示出頹勢。國家有關(guān)部門公布的電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況顯示，前8個月，外資平板企業(yè)的利潤、市場份額雙雙下降；高舉價值戰(zhàn)牌的康佳、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)品牌，由于擁有創(chuàng)新優(yōu)勢和精耕細(xì)作的市場資源，顯示出強大后勁。
       “這是外資平板產(chǎn)品集體‘老化’的表現(xiàn)。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人指出，外資品牌近年來只重視價格戰(zhàn)，而輕視產(chǎn)品價值提升，產(chǎn)品線落后引發(fā)了外資戰(zhàn)略的大衰退。
       外資平板疲態(tài)盡顯
       記者注意到，今年高交會現(xiàn)場外資品牌集體缺位，而以康佳、創(chuàng)維、TCL為首的國產(chǎn)品牌卻爭相展出技術(shù)與產(chǎn)品。但之后的國美峰會上，外資品牌三星、索尼和松下?lián)屜扰c國美等渠道商簽下大額訂單。
       外資品牌的“一冷一熱”，引發(fā)了業(yè)內(nèi)熱議。
       家電觀察家劉步塵說，從高交會的缺席到國美峰會的熱情，暴露的是外資品牌的兩大“短板”：一是技術(shù)應(yīng)用日益嚴(yán)重缺位；二是在中國渠道上的乏力，使之不得不更依附于強勢的連鎖渠道商。
       “在產(chǎn)品的更新?lián)Q代中，外資品牌長期落后于國產(chǎn)品牌。”事實上，外資品牌近兩年在平板領(lǐng)域鮮有新技術(shù)、新產(chǎn)品推出，各企業(yè)主要以價格跳水來取寵市場。但因為新品推出周期長、具突破性的技術(shù)更新不及國產(chǎn)品牌，這些招數(shù)并沒有收到太大效果，而是與康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌的差距逐漸拉大。
       技術(shù)更新慢帶來了產(chǎn)品老化，使外資平板企業(yè)利潤直降。自去年底以來，外資企業(yè)利潤率開始低于全行業(yè)利潤率水平。公布的電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行情況顯示，外資企業(yè)實現(xiàn)利潤的增長率已遠(yuǎn)低于全行業(yè)平均增速，占全行業(yè)的利潤比重也明顯下降。
       國產(chǎn)平板全面超越外資
       與外資品牌的疲態(tài)相比，國產(chǎn)品牌在市場可謂春風(fēng)得意，一路高歌。
       據(jù)信產(chǎn)部經(jīng)濟體制改革與經(jīng)濟運行司副司長王秉科透露，國產(chǎn)品牌目前仍然是彩電市場的主力軍，銷量占85%以上。其中，康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL等品牌銷量居前。
       對此，康佳多媒體營銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛分析，國產(chǎn)品牌在平板產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展、優(yōu)勢資源整合、消費需求升級三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢上，已經(jīng)全面超越外資品牌。
       “平板產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展是必然方向，這對企業(yè)的渠道通路、營銷體系、經(jīng)營策略等內(nèi)功有更苛刻的考量。”業(yè)內(nèi)人士分析說，外資品牌近年來一味打價格戰(zhàn)，進(jìn)一步激化其內(nèi)部“短板”的負(fù)面效應(yīng)。
       記者了解到，康佳、創(chuàng)維、TCL等國產(chǎn)平板巨頭近年來頻頻發(fā)起以技術(shù)升級為核心的價值戰(zhàn)，從高清、雙倍高清到運動高清的產(chǎn)品升級，均外資品牌半年到一年的時間。
       技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)消費潮流
       較之外資品牌接二連三的價格戰(zhàn)，國產(chǎn)平板巨頭今年以來卻不斷推陳出新，展現(xiàn)出強大的技術(shù)儲備，引領(lǐng)著消費潮流。
       TCL在6月初全面啟動“FullHD全高清戰(zhàn)略”，重磅推出三大舉措：技術(shù)升級、產(chǎn)品普及、繼續(xù)對研發(fā)進(jìn)行大規(guī)模投入，打響了平板時代國產(chǎn)品牌對國外品牌的反擊戰(zhàn)。康佳今年在平板產(chǎn)品以及CRT產(chǎn)品方面均推出全新品種，特別是強大的奧運產(chǎn)品陣容i-sport36、i-sport30系列運動高清，已經(jīng)成為其利潤率、銷量的產(chǎn)品。
       “在奧運經(jīng)濟的推動下，國產(chǎn)品牌通過創(chuàng)新可進(jìn)一步擴大戰(zhàn)果。”賽迪顧問預(yù)測，受奧運經(jīng)濟拉動，今年平板電視的銷售量將從去年的380萬臺增長到750萬臺。
       隨著2008年北京奧運會的臨近和國標(biāo)地面數(shù)字電視的播出，全高清平板電視將勢不可當(dāng)?shù)仃J入普通消費者的視線。目前，康佳、創(chuàng)維、TCL等企業(yè)已生產(chǎn)出可接收國標(biāo)地面數(shù)字電視的全高清一體機，已經(jīng)或即將量產(chǎn)，有望在奧運平板之爭中再次占據(jù)主動。