奧運催熟大平板市場

       等離子“得勢”液晶遭遇挑戰(zhàn) 賽諾日前發(fā)布《奧運中國與平板電視白皮書》，動態(tài)畫面清晰度好等成關鍵需求

       北京奧運會還有336天，奧運的臨近在相關產業(yè)里正在引發(fā)越來越大的影響。賽諾市場研究公司日前發(fā)布了《奧運中國與平板電視白皮書》，預測在2008年奧運會開幕前，中國平板電視市場，奧運將為中國平板市場提供20%的額外需求增幅。動態(tài)畫面清晰度好、大屏幕、高清晰、全接口、可錄制成為受訪者關注的重點。

       “動態(tài)”與“健康”

       成選購關鍵詞

       賽諾公司聯合搜狐網站所做的網絡消費者調研顯示，“動態(tài)”和“健康”已經成為消費者為奧運選購平板電視過程中的兩大關鍵詞。在“影響奧運比賽觀看效果的關鍵因素”的問題上，“動態(tài)清晰度高，拖尾輕”成為比例的選項，得到64%消費者的認同。

       值得注意的是，由于收視習慣的改變，消費者對于平板電視健康因素的理解已經日趨深入。僅以“觀看亮度”這一項指標為例，超過三分之二的消費者選擇了“較柔和畫面”，只有不到三分之一的消費者喜好“較亮畫面”，說明平板電視亮度過高有損視力健康的觀點已經深入人心。

       大屏幕、高清晰對觀眾形成期待

       根據賽諾公司的統(tǒng)計，目前國內平板電視規(guī)格尺寸市場上出現了明顯的“雙峰格局”，40英寸以上產品與32英寸產品總共已經占據了平板市場總份額的七成以上。

       賽諾公司市場分析師盛哲指出，32英寸平板產品的份額迅速提高，明顯受到了32英寸等離子電視大量投產的拉動。自今年7月起，LG、長虹等國內外廠商相繼推出32英寸等離子產品，打破了此前等離子尺寸規(guī)格的“下限”，受到市場熱捧。32英寸等離子在上市一個月之內的出貨量已經突破5000臺。

       《奧運中國與平板電視白皮書》認為，奧運臨近將加快平板市場向大屏幕領域遷移的腳步。在近的一次奧運平板電視尺寸規(guī)格需求調研中，40~42英寸以上的大屏幕平板電視占據了38%的份額，而隨著奧運的不斷臨近，這一比例料將持續(xù)上漲。

       長期以來，平板市場習慣于以42英寸作為大屏幕與中小屏幕的分水嶺，盛哲認為這一指標的參考價值正在逐步消失。“未來六到八個月的時間里，消費者和廠商將會習慣以50英寸乃至更高的規(guī)格作為衡量大屏幕平板電視的依據?！?/P>

       此外，用高清(WXGA)電視看奧運的期待，也在參與調研的消費者中占有很高的比例。

       調查顯示，奧運期間，受訪者對電視USB、HDMI等擴展接口以及可錄功能的期待也有所增加。

       液晶等離子兩大陣營形勢迥異

       液晶與等離子兩大陣營的斗法一向是平板市場的看點。今年年初以來，液晶陣營在42英寸以上市場發(fā)起了強勁攻勢，意圖挑戰(zhàn)等離子在這一領域的傳統(tǒng)優(yōu)勢地位，但隨著奧運熱潮的來襲，兩大陣營的未來走勢橫生變數。

       普通消費者對于動態(tài)清晰度技術指標的熱捧，對于液晶陣營而言卻成為一大挑戰(zhàn)。受制于“圖像拖尾”這一痼疾，運動賽事等動態(tài)畫面一直是液晶電視的一大“苦手”。同時，在垂直方向上的可視角度和垂直動態(tài)清晰度兩項指標上，液晶也明顯落后于主要競爭對手等離子，這些狀況在奧運來臨前還難以得到顯著改善。這使得等離子在奧運平板市場的競爭中占得先手。

       大屏幕市場的快速成熟是抑制液晶攻勢的另一因素。一方面，液晶電視在中小屏幕市場積聚的人氣受到主流尺寸迅速上攻的顯著影響；另一方面，在50英寸乃至更高的尺寸規(guī)格領域里，相對于等離子50英寸以上產品已超過總銷量五分之一的現狀，液晶陣營還將面臨產品力不足的困境。

       面對奧運，等離子陣營也在調整自己的市場舉措。利用等離子電視亮度柔和的固有優(yōu)勢，多家等離子廠商日前已經在終端聯手發(fā)起“等離子自發(fā)光，有益眼健康”的推廣活動，預示著等離子陣營將借力奧運發(fā)起新的市場反擊。