7月15日消息，中國臺灣業界消息人士稱，考慮到北京2008奧運會期間對高清視頻產品的需求增長，東芝計劃于2008年在中國市場推出下一代高清DVD標準HD DVD播放器，搶在藍光標準之前在中國市場進行推廣。
       據國外媒體報道，該消息人士稱，按照中國內地的電視廣播推廣項目，預計2007年的液晶電視銷量將達800萬部，明年這一需求有望達1000萬部。液晶電視需求增長從某種程度上也表現為對高清視頻設備的需求，因此成為HD DVD和藍光播放器大大看好的商機。
       該人士指出，2006年東芝已進行專門針對中國市場的低成本HD DVD 播放器的產品開發，出于降低成本的需要，東芝與中國光盤驅動器廠商簽署OEM代工生產協議。
       2007年初，東芝制定了當年全球市場HD DVD播放器的銷售目標為300萬部，但由于與主要對手藍光產品競爭加劇，截至目前HD DVD在美國和歐洲市場均未達到預期目標。因此，東芝對北美市場的銷售目標做出了調整，由此前的180萬部減少到100部。