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      海爾計劃再造新品牌定位高端

      更新時間: 2007-06-28 17:14:52來源: 粵嵌教育瀏覽量:397

             “7月初,青島全球電子博覽會上,消費者將看到海爾集團旗下出現‘海爾’之外的新品牌,這是公司在家電方面的定位。”昨天,上海海爾總經理劉建軍對《財經日報》透露,新品牌名字仍在評選中。
             海爾設立高端新品牌,是為了擺脫“歧視”。因為,在海外市場人士眼中,海爾雖是全球家電巨頭之一,但更像低端產品的領頭羊。劉建軍則認為,以海爾為首的國內家電企業已進入高端領域,很多產品線也早已超越國外競爭對手。
             事實上,海爾也一直試圖扭轉這種局面。去年11月,該公司對本報透露,將投資約1億元,在國內近20個城市設立體驗中心,全面提升海爾高端品牌形象。不過,這一體驗中心目前并未見實質啟動。
             劉建軍還透露,新品牌初不會全面覆蓋目前強勢的連鎖家電賣場,而是先進入連鎖建材零售渠道,新品牌之所以率先覆蓋連鎖建材零售商,是為了突出海爾高端家電解決方案的優勢,同時適應家居市場的整體采購需求。
             去年9月,海爾與全球第二大建材零售商百安居達成了合作。近日,它又與全球大連鎖建材零售商——家得寶成功攜手。與百安居(中國)的合作主要定位于櫥柜一體化家電,此次與家得寶的合作則拓展到整體家電領域。
             不過,營銷概念依舊相同,2006年以來,該公司營銷戰略正在發生轉變,正從以單一產品為核心轉向以整體解決方案為核心。

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