投入近6億元重金，蘇寧電器(002024)今年將在上海建設(shè)國內(nèi)“造價(jià)”的連鎖單店。蘇寧上海管理總部執(zhí)行總裁凌國勝昨日向記者表示，入滬5年后，蘇寧在上海已確定走大店戰(zhàn)略。業(yè)內(nèi)分析，蘇寧此番動作意在挑落國美、永樂合并后在上海的霸主地位。
       單價(jià)高達(dá)3萬元
       蘇寧公告透露，這一單店位于浦東南路1101號的遠(yuǎn)東大廈，蘇寧將花費(fèi)5.82億元自購遠(yuǎn)東大廈的1-3層。由于地處上海浦東商圈———八佰伴商圈的核心位置，蘇寧此次出價(jià)不菲，3層樓面大約為2萬多平方米，購買單價(jià)高達(dá)3萬元/平方米，為國內(nèi)總價(jià)的連鎖單店。凌國勝稱，遠(yuǎn)東大廈店將成為“航母級”旗艦店，從經(jīng)營品類到營銷模式都將實(shí)行較大轉(zhuǎn)變，打造為行業(yè)內(nèi)的電器商場，“五一”過后此店將開始籌建，“開業(yè)將選在今年空調(diào)旺季到來之時。”
       這是蘇寧繼3500萬元天價(jià)租下中山公園商圈旺鋪后，又一次重金投入開設(shè)大店。凌國勝表示，此舉令蘇寧在上海形成“雙子星座”，意味著蘇寧上海大店戰(zhàn)略的成熟。“未來3年內(nèi)，上海蘇寧還將開設(shè)8-10家大型旗艦店，不排除再次購置的可能性。”事實(shí)上，當(dāng)初蘇寧以3500萬元的代價(jià)，在上海中山公園商圈開設(shè)近2萬平方米的長寧店時，已經(jīng)引得外界一片嘩然。業(yè)內(nèi)認(rèn)為由于開店成本過高，蘇寧此店將很難贏利，只是“賠本賺吆喝”。此次再以近6億元的大手筆購置門店，經(jīng)營效果再次受到質(zhì)疑。
       欲做上海家電市場老大
       凌國勝表示，大店戰(zhàn)略將起到“以一抵十”的效果，幫助網(wǎng)絡(luò)數(shù)量不占優(yōu)勢的蘇寧，更好搶占上海300億元家電市場份額。
       據(jù)他介紹，開業(yè)兩年來，長寧店保持著每年50%的增長速度，目前年單店銷售額高達(dá)8億元，不但占據(jù)滬上家電單店零售榜首位置，還相當(dāng)于10家普通社區(qū)店的銷售總和。這樣算來，浦東旗艦店2個月后開業(yè)時，如今只有30多家門店的上海蘇寧，連鎖店面相當(dāng)于超過50家，這就是蘇寧上海的“大店戰(zhàn)略”。
       業(yè)內(nèi)分析，國美、永樂合并后，上海門店數(shù)量達(dá)到110家。與此同時，蘇寧只有35家門店，如果一味依靠連鎖發(fā)展，不但選址困難，時間成本也高。“大店戰(zhàn)略”則有可能讓蘇寧走出一條捷徑，按照目前蘇寧每年銷售額增速超過50%的發(fā)展速度，3年后，蘇寧有望以150億元的銷售額，拿下上海50%的家電市場份額，成為上海“老大”。
       蘇寧A股昨日收盤于37元，比上一交易日上漲2.58%。