隨著又一款新品“閃耀”純鋼手機的發布，LG電子終于不再掩飾自己的野心——要獨自去代表創新、高端與時尚。
       LG今年在華迅速擴張的野心隨著新產品的發布暴露無遺。
       當韓國手機商唯開、泛泰倉惶落敗的時候，LG去年為韓系品牌在中國市場保持了的體面——它創造的“巧克力”手機橫掃高端市場，并成功躲開了諾基亞、摩托羅拉設下的價格戰泥潭。
       三星在中國一直是時尚與高端電器的代表。而隨著又一款新品“閃耀”純鋼手機的發布，LG電子終于不再掩飾自己的野心——要獨自去代表創新、高端與時尚。有證據表明，在通信、家電和IT產品領域，LG全球領域的戰略轉型正在實施，中國恰恰是LG的攻堅重點。
       大打情感牌的LG電子
       對手們相信，去年“巧克力”手機的成功，全是靠廣告“砸”出來的，LG只是在賠本賺吆喝。但LG昨天向本報透露了“巧克力”的銷售數據——1000萬部，其中有相當一部分落地中國。
       實際上，“巧克力”的成功，不僅僅是工業設計的成功，更多的是情感傳遞的成功，也就是廣告中塑造的“愛與被愛”，它讓冷冰冰的手機變得充滿人情味。
       嘗到甜頭之后，LG今年的手機Shine，主題變成“我本閃耀”，在LG電子看來，任何一個品牌都應該向消費者傳遞一種對接的情感，這樣才能使消費者認同。不過，純鋼外殼本來就有點討巧，因為類似設計的數碼相機早已被市場證明是成功的。據了解，這款純鋼手機的GSM版本和CDMA版本，在剛剛落幕的“2007紅點設計大獎”上獲得了兩項大獎。
       隨著新品的發布，LG電子終于難以掩飾自己的戰略轉型，其公關人士承認，“從‘巧克力’手機開始，LG電子已成長為一個全球消費需求的創造者、全球消費風潮的引領者，而不再是一個追隨者。”
       在近的豪門冰箱發布會上，提出“藝術家電”戰略的LG電子大中華區總裁禹南均表示，“LG電子的高端戰略已經定型，‘巧克力’手機、‘愛看’系列電視、蒸汽洗衣機、對開門冰箱這些潮流新品，都是針對高端消費群體推出的。2007年，我們會推行這種高端策略，把高端產品銷售額比重提高到70%。”
       將聯手Google推出搜索手機
       有評論認為，三星去年在低端手機上的缺失，直接成就了諾基亞、摩托羅拉、索愛的市場份額。由此看來，LG電子的高端戰略似乎變成了冒險。
       然而，三星產品去年在中國的原地踏步，實際上不是輸在高端，而是輸在個性化產品的青黃不接。LG利用的就是三星近期在產品創新上的乏力，狂攻高端，至于大眾化產品，原本就是LG的強項。由于產品線較長、中端產品比重較高，LG多年來一直以平穩的大眾化品牌形象為消費者所熟知。
       品牌聯合營銷無疑是LG電子經常運用的一種手段。LG電子聯合施華洛世奇推出的雙開門水晶冰箱，甫一上市便在中國引發了極大反響；在法國巴黎，LG高端家電已經成功入駐LV專賣店。此外，據消息，LG電子將于今年4月聯合Google公司推出內置Google搜索服務的手機，屆時搜索服務必將成為手機行業的新消費亮點。
       LG與三星，兩大韓國的電子巨頭正在中國乃至全球激戰。LG電子在韓國的股價連續上漲，雷曼兄弟銀行近期剛剛大幅調高了LG電子的投資評級。