近日，國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所家電課題組對外發(fā)布了《2007年中國空調消費市場調查研究報告》。《報告》預測，2007年國內空調產量將突破8000萬臺，市場排名前十位的主力品牌與其他品牌之間的差距將逐年擴大。
       就產品方向而言，隨著消費者對居室環(huán)境的要求日漸增高，空調產品受關注的焦點已集中在節(jié)能、健康和外觀時尚等方面。
       庫存壓力未減
       近年來，中國空調消費市場一直保持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。
       自2003年以來，在空調出口增長的強勁帶動下，國內空調產量實現突破式增長，連續(xù)3年保持在7000萬臺以上。《報告》預計，2007年國內空調產量將突破8000萬臺。不過，連創(chuàng)新高的數字背后卻透露出行業(yè)隱憂。
       由于空調產品快速普及，國內一二級市場日趨飽和。2007年，隨著節(jié)能、健康、外形時尚的新品機型大量入市，將會加快空調產品的更新換代速度，市場需求將轉為以產品更新換代和成套購買為主，房地產建設也為空調提供了新的成長空間。相比較而言，在三四級市場上，受制于收入水平和自然環(huán)境因素的影響，空調整體需求規(guī)模尚未出現爆發(fā)式增長。鑒于國內市場的整體情況，《報告》預計，今年國內空調市場銷量將達到2600萬臺左右，繼續(xù)保持平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。
       與內銷相比，外銷前景不容樂觀。數據顯示，2006年度各品牌的出口總量達到了2720萬臺，比2005年度增長了160萬臺，增速達6.2%，相比于2005年度9.4%的增速來說，市場增長開始放緩。2007年度的空調外銷前景不容樂觀。
       雖然行業(yè)產能急劇擴張，但由于國內外市場需求平穩(wěn)增長，產能與需求量之間的不平衡致使空調庫存量連年增長。
       降價消化庫存
       經過幾年的洗禮，我國空調行業(yè)正逐步進入成熟期。2007年，行業(yè)整合加速，市場集中度將進一步加強。
       2006年，空調市場主要活躍品牌僅剩25個左右，大多數中小規(guī)模品牌被清洗出局，市場資源不斷向優(yōu)勢品牌集中。據統計分析，在國內市場，海爾、美的、格力等一線品牌的市場份額由2003冷凍年度的34.6%上升至2006冷凍年度的55.8%，而排名前十位品牌的合計份額達到85.1%。
       業(yè)內人士指出，2006冷凍年度品牌競爭的結果說明，品牌集中度提高和品牌淘汰并存的局面不僅成為現實，而且這種趨勢還將延續(xù)到2007冷凍年度。
       在競爭綜合水平不斷提高的前提下，2007冷凍年度18個市場份額低于1.01%的品牌有可能出局。今后幾年內，在外部環(huán)境和內部經營的雙重壓力下，空調企業(yè)整合并購的速度將會加快，傳統一二線品牌的劃分將難以準確描述整體品牌競爭狀態(tài)，空調行業(yè)前10名的位置隨時都有可能發(fā)生變化。
       日前，蘇寧電器舉辦了2007空調發(fā)展趨勢研討會，來自廠商和行業(yè)協會的代表對今年空調價格發(fā)表了意見。與會商家代表分析了空調價格應下跌的三個因素：銅價是2006年空調集體漲價的主要因素，當前國際銅價已經下降；受2006年空調市場影響，目前庫存量大；空調行業(yè)產能過大造成過剩。
       《報告》預測，海爾、美的、格力等一線企業(yè)2007年將把資金更多地投入到品牌建設中，堅守價格陣線；而海信、科龍、志高、春蘭、奧克斯等二線品牌則致力于擴大產能和提高市場份額，降價政策將會成為這類企業(yè)的市場突破口。
       專業(yè)渠道優(yōu)勢明顯
       2007年，國內各銷售渠道競爭仍然激烈，家電連鎖渠道已經成為空調企業(yè)爭奪的焦點。2007年，國美永樂、蘇寧、大中等大型連鎖賣場在重視價格策略的同時，將更注重服務策略，通過推出服務新措施提高空調的銷售規(guī)模。
       空調廠商對家電連鎖渠道的依賴程度逐步加大。近日，格力電器總裁董明珠在北京密會大中電器總裁張大中，雙方敲定，2007年大中電器包攬格力空調在北京50%的銷量。雙方希望這個份額能達到80%。大中電器發(fā)布的調查結果顯示，格力空調在北京消費者中的認知度不如海爾空調。對此，專家認為，格力空調還需充分借助大中電器在北京的強勢地位，加大推廣力度。
       值得關注的是，國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所家電課題組針對中國城市居民家庭空調產品需求狀況進行的調查顯示，節(jié)能、質量、健康已經成為消費者關心的產品要素，關注度分別達到82.1%、78.3%、77.4%。可以預見，節(jié)能、健康、時尚外觀仍將是2007年的發(fā)展方向。