近年來，我國家電業已步入了一個相對穩定、成熟、規范的發展軌道。企業的市場競爭手段脫離單一價格，呈現出產品、服務、品牌多樣化的局面。而在市場格局上，品牌集中度不斷提升，十大占據了過半的市場份額，消費者對品牌的認知度也在提升。家電連鎖等現代化渠道的出現，也加速了行業的洗牌，將一批實力弱、競爭力差的中小企業淘汰出局。而對海外市場的積極開發，也在一定程度上緩解了家電企業產能過剩、利潤走低的尷尬。
       筆者發現，在我國家電業繁榮發展的背后，企業卻面臨著國家經濟增長方式的轉變，宏觀調控手段的實施后，宏觀層面上的政策因素局限。這也將成為我國家電企業今后幾年參與市場競爭的阻力。
       節能環保門檻提高
       今年，溫總理在政府工作報告中明確指出，2006年我國沒能完成節能降耗指標。一些地方的經濟超速增長的背后是以犧牲環境為代價的，許多地區的節能降耗不達標。家電中，空調作為一種雙消耗性產品，在生產環節消耗銅、鐵等資源，在使用過程中還消耗電能等資源，已成為許多地方政府減少能耗的突破口。
       今后，家電節能水平的提升勢在必行。盡管從技術角度，對于國內企業并不存在難題。但在市場推廣過程中，卻面臨著消費者認知度的難題。一份由中國標準化研究院能效標識管理中心對2006年能效標識市場專項檢查結果顯示：空調產品合格率為90.9%，電冰箱產品合格率為76.2%，電冰柜產品合格率為54.5%。中國家電協會副事長劉福中舉的例子更具說服務力，他對北京某家電賣場空調產品走訪查后發現，8個品牌、83個品種，二級及以上節能產品只占14%，五級非節能型則高達83%。
       眼下，我國家電產品的節能化程度可見一斑。對于企業而言，之所以不愿意進行節能化改造，主要是面臨來自生產成本的壓力。同時，由于市場對于節能產品的消費意識薄弱，短期內無法找到轉化成本的途徑。然而，國家的節能形勢非常緊迫，為推進國家“十一五”期間單位GDP能耗降低20%的戰略目標的實現，家電要不斷向高能效邁進。
       筆者從可靠渠道獲悉，江蘇省政府2006年152號文已經提出：自2007年9月1日起，江蘇市場銷售的空調能效等級必須達到2級，低于2級的將不得在市場上流通。蘇州市政府針對這一文件已經做出了具體的實施細則和辦法。北京、上海、廣州等全國其它省市也在醞釀相關文件。