2006年，DVD機(jī)進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)近十個(gè)年頭，普通臺(tái)式DVD機(jī)利潤(rùn)單薄，加上專利費(fèi)居高不下，迫使我國(guó)影碟機(jī)企業(yè)不得不謀求新的發(fā)展方向。綜觀2006年，在普通DVD基礎(chǔ)上附加有新功能、新技術(shù)的產(chǎn)品層出不窮，其中以移動(dòng)DVD為代表的高端產(chǎn)品贏得了市場(chǎng)。不過(guò)，關(guān)于新的替代產(chǎn)品技術(shù)，無(wú)論是EVD、HVD還是采用其他新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，前景均不甚明朗。
       賽諾市場(chǎng)研究公司AV事業(yè)部研究團(tuán)隊(duì)根據(jù)全面可信的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，結(jié)合對(duì)主要上游廠商、碟機(jī)企業(yè)、經(jīng)銷商和消費(fèi)者的大量訪問(wèn)以及其他分析資料和數(shù)據(jù)，總結(jié)、分析認(rèn)為：2006年我國(guó)影碟機(jī)市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出了四方面的特點(diǎn)，即市場(chǎng)銷售量繼續(xù)上升，但增長(zhǎng)趨勢(shì)有所放緩；市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)多元化更加突出，移動(dòng)DVD、刻錄DVD、歌王DVD三類新型高端產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)漸成氣候；總體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，主流品牌集中度上升；產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展加速，國(guó)產(chǎn)高清技術(shù)仍不明朗。
       市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐放緩
       2006年，我國(guó)DVD產(chǎn)品不斷走向成熟，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2115萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但增長(zhǎng)步伐已明顯放緩。
       近五年，我國(guó)DVD機(jī)的市場(chǎng)零售量分別為1100萬(wàn)臺(tái)、1490萬(wàn)臺(tái)、1782萬(wàn)臺(tái)、2017萬(wàn)臺(tái)、2115萬(wàn)臺(tái)，零售量逐年上升，但2006年與2005年的差額僅為98萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率則只有4.9%，延續(xù)了近幾年來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)步伐趨緩的態(tài)勢(shì)。
       高端產(chǎn)品逐漸放量
       在經(jīng)歷了兩三年時(shí)間的市場(chǎng)培育后，移動(dòng)DVD、歌王DVD和刻錄DVD等高端產(chǎn)品逐漸在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)放量，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)，逐步從普通臺(tái)式DVD市場(chǎng)中分化出來(lái)，形成了新的細(xì)分市場(chǎng)，滿足了越來(lái)越多元化的市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)。
       其中表現(xiàn)為突出的是移動(dòng)DVD和歌王DVD，伴隨著國(guó)產(chǎn)廠商的進(jìn)入，價(jià)格不斷下降，2006年市場(chǎng)規(guī)模取得了較大的發(fā)展，2006年移動(dòng)DVD達(dá)到47.3萬(wàn)臺(tái)，與2005年相比增長(zhǎng)105.4%，歌王DVD達(dá)到25.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)178.1%。
       移動(dòng)DVD從2003年市場(chǎng)容量不足2萬(wàn)臺(tái)發(fā)展到如今的近50萬(wàn)臺(tái)，突破了傳統(tǒng)DVD的使用方式，實(shí)現(xiàn)了與電視分離，自帶液晶屏幕和充電電池，可隨時(shí)隨地觀看，同時(shí)，其體積比普通臺(tái)式DVD更加輕薄小巧，所以頗受年輕消費(fèi)群體和外出旅行者的青睞。伴隨我國(guó)城市汽車保有量的增加，預(yù)計(jì)移動(dòng)DVD會(huì)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。
       2006年參與歌王DVD市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的品牌明顯增多，競(jìng)爭(zhēng)層次也更加多樣，由單一一線品牌壟斷的局面逐漸演變?yōu)楦摺⒅小⒌投耸袌?chǎng)分層次、共發(fā)展的局面，高端產(chǎn)品價(jià)位段在3000元以上，端產(chǎn)品價(jià)位段在400元以下。品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇帶動(dòng)了市場(chǎng)認(rèn)知度的提高和分層次、共發(fā)展的局面，高端產(chǎn)品價(jià)位段在3000元以上，端產(chǎn)品價(jià)位段在400元以下。品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇帶動(dòng)了市場(chǎng)認(rèn)知度的提高和價(jià)格的平民化，2006年歌王DVD銷量超過(guò)25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)率在150%以上。賽諾市場(chǎng)研究公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2006年12月，歌王DVD平均價(jià)格已降到800元以下。歌王DVD可存儲(chǔ)大量歌曲，新品包含錄入功能，深受家庭娛樂(lè)和卡拉OK愛(ài)好者的歡迎。
       刻錄DVD在2004年出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)后，曾在2005年放緩，但到2006年特別是2006年下半年，市場(chǎng)出現(xiàn)回升趨勢(shì)。其中飛利浦在中國(guó)民用刻錄DVD市場(chǎng)的大力投入，帶動(dòng)了產(chǎn)品價(jià)格的持續(xù)下降，同時(shí)低端機(jī)型得以出現(xiàn)。
       可以預(yù)計(jì)，未來(lái)DVD機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)將不再只注重功能面面俱到，而是更加注重功能的專業(yè)化和深入化，貼近現(xiàn)代人的生活。伴隨著價(jià)格的下降，高端產(chǎn)品憑借特殊功能魅力，會(huì)吸引更多的消費(fèi)者，市場(chǎng)容量會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。
       競(jìng)爭(zhēng)加劇 強(qiáng)者恒強(qiáng)
       作為影碟機(jī)產(chǎn)品的制造大國(guó)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量一直很多。2006年，DVD產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步下降，滲透率增強(qiáng)，特別是低端機(jī)型在三、四級(jí)市場(chǎng)迅速普及，吸引了眾多廠商。2006年，在DVD機(jī)市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的廠家總計(jì)達(dá)到247家之多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。如果將各種規(guī)模不等的貼牌加工廠計(jì)算在內(nèi)，則實(shí)際的DVD加工制造企業(yè)數(shù)量有近450家，數(shù)量比2005年有所上升。
       盡管參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌眾多，但2006年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的主要品牌只有70多個(gè)，而2005年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的主要品牌是50個(gè)左右。主要品牌數(shù)量上升也反映出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
       不過(guò)，賽諾市場(chǎng)研究公司的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2006年影碟機(jī)銷售量前十位品牌之和占到總體市場(chǎng)的67.2%，而2005年為64.5%，品牌集中度有所上升。
       國(guó)產(chǎn)高清技術(shù)不明朗
       市場(chǎng)飽和度不斷加大，單一功能和普通技術(shù)的DVD產(chǎn)品已很難吸引消費(fèi)者。2006年DVD機(jī)的特點(diǎn)都表現(xiàn)為功能增多、技術(shù)不斷提高。具有雙解碼、逐行掃描、超薄、單芯片等功能特征的新產(chǎn)品不斷被推出，每一個(gè)新功能產(chǎn)品問(wèn)世都會(huì)迅速得到推廣普及，如逐行掃描、數(shù)碼相冊(cè)這類的功能已十分普遍，目前市場(chǎng)上DVD機(jī)新品幾乎都是逐行掃描產(chǎn)品，其銷售比重也呈逐月上升趨勢(shì)。
       進(jìn)入2006年，家電、通信和IT產(chǎn)品均在快速發(fā)展，產(chǎn)品融合力度也越發(fā)明顯，DVD機(jī)從接口到存儲(chǔ)方式再到產(chǎn)品兼容性都體現(xiàn)出了這一特點(diǎn)。DVD接口已由傳統(tǒng)單一連接電視器材，發(fā)展到連接電腦產(chǎn)品、數(shù)碼攝像及照相產(chǎn)品，甚至直接接收閉路電視信息；存儲(chǔ)了這一特點(diǎn)。DVD接口已由傳統(tǒng)單一連接電視器材，發(fā)展到連接電腦產(chǎn)品、數(shù)碼攝像及照相產(chǎn)品，甚至直接接收閉路電視信息；存儲(chǔ)方式已由簡(jiǎn)單光盤存儲(chǔ)發(fā)展到硬盤存儲(chǔ)，甚至新近已有廠商推出閃存存儲(chǔ)；兼容性也在逐漸增強(qiáng)，特別是伴隨飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)和電腦影音技術(shù)。
       2006年國(guó)外高清技術(shù)之爭(zhēng)如火如荼，以索尼和東芝為首的兩大陣營(yíng)分別推出了藍(lán)光DVD和HD-DVD產(chǎn)品，并且均已投放市場(chǎng)。但我國(guó)自主的高清碟機(jī)技術(shù)發(fā)展并不明朗，上游技術(shù)沒(méi)有明顯發(fā)展，中游廠商投入力度很低，片源市場(chǎng)無(wú)起色，消費(fèi)者認(rèn)知度低，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題眾多，這也造成2006年我國(guó)自主高清碟機(jī)市場(chǎng)發(fā)展緩慢，與2005年基本持平，只有略微增長(zhǎng)。（黃維政）