對于中國家電業(yè)來說，家電商標(biāo)的境外惡意搶注已經(jīng)成為了國際化道路上的一道不可逾越的隱形門檻，如康佳、海信、ＴＣＬ、新科等國內(nèi)一大批知名品牌都被卷入到搶注事件中。前不久?又有國內(nèi)對講機制造商深圳好易通科技公司的商標(biāo)“ＨＹＴ”在俄羅斯、烏克蘭和哈薩克斯坦遭遇惡意搶注。日前，有關(guān)專家接受本報記者采訪時指出，接二連三的搶注事件說明在國際化的道路上，中國家電企業(yè)還存在著戰(zhàn)略不清晰、品牌管理缺乏國際視野等問題。 中國家電商標(biāo)國際維權(quán)迫在眉睫。 以前經(jīng)常發(fā)生的情況是國外小公司搶注知名商標(biāo)?并以此謀取經(jīng)濟利益。但如今這種現(xiàn)象出現(xiàn)了升級版?一些知名的跨國公司開始利用商標(biāo)進行不正當(dāng)競爭。１９９９年?博世·西門子公司在德國注冊“ＨｉＳｅｎｓｅ”商標(biāo)。該商標(biāo)與海信的“Ｈｉｓｅｎｓｅ”商標(biāo)只在中間的字母“Ｓ”處有大小寫區(qū)別?極易導(dǎo)致混淆?兩家公司由此展開了長達六年的商標(biāo)糾紛。海信的遭遇并非個案。據(jù)悉，廈門節(jié)能燈企業(yè)東林公司“ＦＩＲＥＦＬＹ”商標(biāo)被西門子子公司歐司朗注冊，上海德士、中輕青島分公司、上海奧利瑋、廣州惠之星、佛山電器照明等５家燈具企業(yè)的商標(biāo)也被西門子搶注。
      中國商標(biāo)被境外搶注為何接連發(fā)生？家電專家劉步塵認為，這說明中國企業(yè)缺乏充分的預(yù)見性或者說國際視野。國家知識產(chǎn)權(quán)局的資料印證了劉步塵的觀點：２００２年公布的１００多個中國產(chǎn)品的商標(biāo)，有近５０％沒有在美國、加拿大注冊，近８０％沒有在澳大利亞注冊。而據(jù)國家工商總局商標(biāo)局有關(guān)資料顯示，到２００３年，我國企業(yè)到其他國家商標(biāo)局申請國際注冊的總量不超過３０００件，而國外企業(yè)在我國注冊商標(biāo)數(shù)量達上萬件，之間差距巨大，并且目前中國內(nèi)地已有１５％的企業(yè)商標(biāo)在境外申請注冊時遭到搶注。國家工商總局商標(biāo)局有關(guān)負責(zé)人認為，“這主要是由于企業(yè)缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護意識，沒有把知識產(chǎn)權(quán)的重要性上升到足夠的高度，對知識產(chǎn)權(quán)在國際貿(mào)易中的重要性認識不夠?！?
      中國人民大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授樊會文指出，中國家電業(yè)惟有以國際化視野放眼世界，拓寬經(jīng)營思路，熟悉國際貿(mào)易慣例，適應(yīng)國際市場的經(jīng)營方式，學(xué)習(xí)世界先進的營銷管理方法，取得足夠的國外市場，才能維系企業(yè)的生存與發(fā)展。而如何“補鈣”，讓自己強筋健骨，在國際化的道路上成長為具備全球競爭力的企業(yè)，將是中國家電企業(yè)亟待提高的。
      國內(nèi)的品牌營銷專家博鋒先生認為，要想讓國內(nèi)家電企業(yè)擺脫“商標(biāo)境外劫”，首先，應(yīng)盡快啟動商標(biāo)國際注冊工程。根據(jù)《馬德里協(xié)定》規(guī)定，某一商標(biāo)只要在知識產(chǎn)權(quán)國際局獲得注冊，便可成為國際注冊商標(biāo)，在馬德里協(xié)定各成員國普遍生效。我國已是馬德里協(xié)定的成員國。因此，我國企業(yè)要積極申請商標(biāo)的國際注冊，獲得在馬德里協(xié)定成員國的普遍保護，從而大大降低我國商標(biāo)被境外搶注的幾率。其次，努力爭創(chuàng)商標(biāo)。我國是《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國，該公約規(guī)定：各成員國應(yīng)在本國法律允許的條件下，依法對構(gòu)成商標(biāo)注冊國或使用國主管機關(guān)認定在該國已經(jīng)馳名的商標(biāo)予以保護，不管該商標(biāo)是否注冊，都應(yīng)加以保護。所以，我國政府部門要有針對性地為企業(yè)提供政策引導(dǎo)及商標(biāo)咨詢，重點扶持知名企業(yè)的知名品牌，爭取在較短的時間內(nèi)創(chuàng)造一定數(shù)量的中國乃至世界。 同時，我們的企業(yè)要有一定的防范意識。根據(jù)不同情況采取不同的防范措施。如在實行先使用制的國家，可不辦理在該國的商標(biāo)注冊，但應(yīng)妥善保存我國企業(yè)早在該國使用商標(biāo)的原始憑證，以防發(fā)生商標(biāo)權(quán)屬糾紛；而在實行先注冊制的國家，應(yīng)盡早辦理在該國的商標(biāo)注冊，以先取得在該國的商標(biāo)專用權(quán)等。（桑雪騏）