面對(duì)中國家電企業(yè)熱情高漲的體育營銷，消費(fèi)者雖然表示認(rèn)可，但同時(shí)認(rèn)為要收到預(yù)期的效果，還有很多工作要做。
      姜先生是個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的體育迷。他說，在國際體育賽事特別是一些賽事中出現(xiàn)中國企業(yè)的名字，讓他倍感親切。姜先生十分看好中國家電企業(yè)與國際體育賽事的合作。他說，作為世界共同的語言，體育是容易被人接受的項(xiàng)目，擁有與生俱來的親和力，通過與國際體育賽事的合作，以往強(qiáng)調(diào)科技為主的冰冷的家電產(chǎn)品在體育運(yùn)動(dòng)的影響下開始變得熱情、平易近人，從而提高了品牌的親和力。姜先生認(rèn)為，國際體育賽事對(duì)其合作伙伴的權(quán)益十分保護(hù)，這種權(quán)益保護(hù)相對(duì)而言限制了合作伙伴的競爭對(duì)手，能夠在企業(yè)樹立專業(yè)和權(quán)威方面，得到差異化的傳播效果。此外，奧運(yùn)會(huì)等國際體育賽事對(duì)合作伙伴都有嚴(yán)格的要求，能夠成為他們的合作伙伴，本身就是對(duì)企業(yè)實(shí)力的肯定。
      近一段時(shí)間，一些家電企業(yè)紛紛推出買家電產(chǎn)品送世界杯門票的促銷活動(dòng)，也是姜先生喜歡家電企業(yè)體育營銷的一個(gè)原因。“作為球迷誰不想去世界杯賽的現(xiàn)場？如果在購買家電產(chǎn)品時(shí)中一張世界杯球賽票，那就太值了，即使中不了，這些產(chǎn)品本身也是自己需要的，反正也沒損失。”
      面對(duì)中國家電企業(yè)形式多樣的體育賽事合作，目前還是大學(xué)生的柳小姐希望企業(yè)能夠?qū)w育有更多的了解，謹(jǐn)慎選擇適合自己的項(xiàng)目。柳小姐說，喜歡乒乓球和高爾夫球的人是不同的，兩種比賽觀看的人群和收視率也不一樣，企業(yè)想要達(dá)到自己的宣傳效果，就必須明確自己的目標(biāo)，謹(jǐn)慎地選擇適合自己的賽事和方式。
      廣告文案策劃王小姐表示，目前中國企業(yè)給人的感覺不是在做體育營銷，而是在打廣告。體育賽事的輝煌只是一瞬間，體育營銷本身的價(jià)值在于品牌建設(shè)，是持續(xù)性的過程。企業(yè)把注意點(diǎn)放在賽事本身或是單純的做廣告是目前中國企業(yè)體育營銷的局限。
      作為體育迷的姜先生希望中國家電企業(yè)在攜手國際體育賽事時(shí)，不要忘記與普通老百姓感興趣的項(xiàng)目進(jìn)行合作。他說，五年前保齡球大家參與度比較高，現(xiàn)在是網(wǎng)球，高爾夫也逐漸受到很多人的喜歡，企業(yè)根據(jù)人們的興趣變化適當(dāng)選擇與自己相配的賽事進(jìn)行合作，才能收到滿意的效果。
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      4月3日，奧克斯拋重金一舉簽下貝克漢姆、羅納爾多、齊達(dá)內(nèi)、勞爾、卡洛斯等5名足壇任品牌代言人，借助足球營銷聲勢浩大地開展“省錢王”“雙靜音”新品空調(diào)上市促銷活動(dòng)。
      3月，TCL-湯姆遜電子公司以天價(jià)與巴西足球羅納爾迪尼奧簽訂廣告代言協(xié)議，羅納爾迪尼奧將在世界杯期間代言TCL平板電視。
      日前，創(chuàng)維推出了具有電視節(jié)目錄制功能的37L17SW可錄液晶電視。該款電視可以隨時(shí)錄制你想保存的電視節(jié)目，同時(shí)還可以設(shè)定時(shí)間來預(yù)約錄制想要看的節(jié)目。對(duì)于球迷來說，再也不用發(fā)愁熬夜看球了。
      4月6日，長虹攜手四川省保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益委員會(huì)等四家單位聯(lián)合舉辦了彩電業(yè)首屆“視界杯”活動(dòng)。
      在4月6日至8月1日為期四個(gè)月的時(shí)間里，由消費(fèi)者當(dāng)裁判，通過對(duì)國內(nèi)市場上所有的彩電產(chǎn)品從技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)及性價(jià)比等方面的綜合評(píng)測，終評(píng)選出“”彩電。
      5月11日，北京奧組委宣布，亞都科技成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)空氣加溫凈化器供應(yīng)商。繼海爾成為白電贊助商、華帝股份簽約燃?xì)饩吖?yīng)商后，亞都科技成為第三家贊助2008奧運(yùn)會(huì)的家電企業(yè)。（楊華 韓丹）