作者：羅翠欽
電子工程專輯駐北京記者 
       在中國半導(dǎo)體市場快速成長和政府有力推動帶來了IC設(shè)計業(yè)的高速發(fā)展的同時，全球電子產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過了由計算產(chǎn)品帶來高速增長之后，進(jìn)入了消費(fèi)性產(chǎn)品驅(qū)動的新階段，中國和印度等國家不僅作為新興市場而倍受矚目，而且還因此將成為世界的重要研發(fā)和創(chuàng)新中心，新的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級勢不可擋。 
       Synopsys作為業(yè)界拼打了20年的EDA巨頭之一，其CEO Aart De Geus在近日召開的清華大學(xué)企業(yè)家協(xié)會年會上，與業(yè)界特別是剛剛上路的創(chuàng)業(yè)者分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
從音樂感悟公司管理 
       20年來，樂手出身的Aart De Geus牽著Synopsys帶領(lǐng)一路走來，從單獨(dú)的合成工具到EDA全套解決方案，由初的7名員工發(fā)展壯大到今天近5000名員工，Synopsys自95年開始步入中國以來，已建立5個分支機(jī)構(gòu)、2個研發(fā)中心和1個技術(shù)支持中心，今天的Synopsys已經(jīng)集IC設(shè)計、驗(yàn)證、IP及服務(wù)于一身。 
       公司取得如此的業(yè)績離不開其管理，而其管理藝術(shù)得益于Aart的音樂感悟。14歲就開始學(xué)習(xí)吉他并加入Black Cat Bone Blues Band樂隊(duì)的Aart，將其樂隊(duì)演奏感悟延伸到企業(yè)管理——關(guān)鍵是“傾聽”。在樂隊(duì)中的“傾聽”，不僅是對一種樂器的聽覺技能，更重要的是對別人的演奏的傾聽并與其合拍。那么，這一理念在Synopsys公司的管理文化中得到延承，這就是傾聽客戶來了解某個項(xiàng)目、某塊芯片的反饋意見，給客戶提供他們所需要的幫助，實(shí)現(xiàn)價值化。 
       在近日召開的清華大學(xué)企業(yè)家協(xié)會年會上，Aart指出，在IC設(shè)計業(yè)，隨著價格壓力逐漸增大，技術(shù)趨向融合及新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，任何企業(yè)要想成功都必須是技術(shù)性與經(jīng)濟(jì)性的完美結(jié)合，而要實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)，他提出一個3P理念。 
       3P即Performance、Productivity和Predictability。其中，Performance強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品要有好的性能，Productivity要考慮產(chǎn)品的量產(chǎn)能力、良率及成本，包括不可回收的成本，都要在一個可接受的范圍，Predictability是指對產(chǎn)品的有足夠的預(yù)測性，并規(guī)定的時間內(nèi)向客戶提供所承諾的產(chǎn)品。 
       君子愛“才”，取之有道。Aart特別強(qiáng)調(diào)關(guān)注人才問題，他認(rèn)為人是重要的因素，初創(chuàng)公司能否雇用到的人才是其成否成功的關(guān)鍵因素。產(chǎn)品是員工的智力投入產(chǎn)物，一個公司核心成員的離職將影響到產(chǎn)品生命周期、公司的長項(xiàng)弱項(xiàng)等諸多方面。除了公司人才，與客戶、渠道的融合也與人密切相關(guān)。 
       “系統(tǒng)創(chuàng)新更重要，”Aart表示，“要實(shí)現(xiàn)好的Performance、Productivity，一方面，不能放棄獨(dú)立IC產(chǎn)品的創(chuàng)新，另一方面，考慮到Productivity，提供完整解決方案的系統(tǒng)創(chuàng)新更為重要。”
EDA工具商迎接未來挑戰(zhàn) 
       談到在中國市場的未來關(guān)注熱點(diǎn)，Synopsys不是從產(chǎn)品市場考慮，而更多考慮到客戶需求。Aart表示，當(dāng)客戶遇到以下三個方面的挑戰(zhàn)時，Synopsys的機(jī)會就來了：一是IC集成度要求越來越高；二是量產(chǎn)及良率問題；三是低功耗的挑戰(zhàn)。根據(jù)客戶需要，Synopsys從完整解決方案出發(fā)，為他們提供從設(shè)計工具、IP、驗(yàn)證工具到設(shè)計服務(wù)的一整套支持。Synopsys中國區(qū)董事總經(jīng)理潘建岳表示，要做到產(chǎn)品、IP、服務(wù)三方面的結(jié)合，為客戶提供他們所需要的產(chǎn)品和服務(wù)。 
       “新的消費(fèi)性產(chǎn)品帶來的是更高的集成度，也意味著更大的批量以及更高成本敏感性，同時低功耗也是一個關(guān)鍵，這些因素帶來終產(chǎn)品在性能上的差異化。”Aart補(bǔ)充道：“我們也因此而調(diào)整了商業(yè)模式，更多地參與到客戶的設(shè)計團(tuán)隊(duì)中去，作為他們設(shè)計導(dǎo)師并確保其設(shè)計成功；在中國我們也將推行這種模式，成為行業(yè)和客戶的合作伙伴。” 
       更高集成度意味著更多、更復(fù)雜的驗(yàn)證工作；大批量和成本敏感性使設(shè)計公司更關(guān)注總體成本，其中既包括風(fēng)險設(shè)計過程的成本，也包括芯片的線寬越來越窄而帶來的成品率問題；功率消耗已經(jīng)成為每一個設(shè)計、尤其是那些電池驅(qū)動的設(shè)備的關(guān)鍵。為了幫助IC設(shè)計公司應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，Synopsys不僅在不斷強(qiáng)化其前后端設(shè)計平臺和驗(yàn)證平臺的優(yōu)勢，而且擴(kuò)大提供高質(zhì)量的知識產(chǎn)權(quán)(IP)和高質(zhì)量設(shè)計服務(wù)范圍。同時在中國市場中通過與客戶在上述多個領(lǐng)域的深入合作，在客戶取得成功的同時也獲得了長足的發(fā)展。 
       “我們共有6家客戶在中國開展90nm的芯片設(shè)計，其中有跨國公司，有歸國學(xué)人創(chuàng)辦的企業(yè)，但是也有完全本地的團(tuán)隊(duì)。”Synopsys中國公司董事總經(jīng)理潘建岳先生說。“其中一家客戶在2005年就完成了6個90nm的設(shè)計，在不遠(yuǎn)的將來大家還會看到更多客戶在更多的先進(jìn)芯片上的成功。” 
       Synopsys的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)在中國的也獲得了許多IC設(shè)計公司的認(rèn)可，不久前中國的無晶圓廠半導(dǎo)體公司之一的海思半導(dǎo)體(原華為ASIC設(shè)計中心)宣布采用Synopsys的Galaxy設(shè)計平臺，作為其130nm設(shè)計的首要設(shè)計平臺，以降低其先進(jìn)高速設(shè)計的功率消耗。 
       “低功耗設(shè)計是今天消費(fèi)電子應(yīng)用IC設(shè)計的關(guān)鍵因素，也是衡量每個項(xiàng)目成功的決定因素，” 海思半導(dǎo)體副總裁艾偉先生說：“通過從RTL到GDSII整個設(shè)計流程采用Synopsys公司的Galaxy低功耗設(shè)計流，我們能夠應(yīng)對今天市場上強(qiáng)大的低功耗挑戰(zhàn)，我們很高興能夠擴(kuò)展與Synopsys公司的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，我們對把自己的設(shè)計能力提升到一個更高水平充滿信心。”