中星九號上天之后,業內有一個有意思的現象,對于這顆星的影響的評論,都很溫和,有的券商甚至表示,對于有線電視影響有限。
還有的廣電人士,張口就是“有線衛星互補論”,似乎中星九號眼皮底下也能活得很滋潤。
筆者認為,衛星電視和有線電視的百分之百的替代性服務,如果中星九號一旦在城鎮開禁,有線電視網將“一夜回到解放前”。
在美國,衛星電視和有線電視競爭之火爆令人吃驚,筆者在Youtube看到,衛星電視廣告竟將有線運營商描寫為“貪吃的豬”,有線的廣告則是把成堆的天線都從屋頂拽下來扔到了垃圾堆里。
從電視頻道傳輸過程來看,電視臺上星,然后通過轉播衛星傳給各地有線網,有線電視網再發送到千家萬戶。有線電視網等于是起到了“二傳手”作用。
有了直播星之后,電視頻道可以直接送到千家萬戶的電視機上,有線電視網就成了多余環節。
從節目資源上看,各地有線電視網無非是中國的六十個免費公共頻道(央視各省各市),再加上三四十個收費頻道,其中收費頻道用戶十分有限。而中星九號帶了22個轉發器,可以傳輸兩百多套節目資源。雖然目前暫且免費傳輸47套(用四個轉發器),但是未來潛力巨大。
將來,有線網的優勢,將是傳輸地方節目——出于成本因素,地方臺很難上星。不過,如果地面數字電視發展順利,衛星接收器可以做成雙模,同時接受電視塔信號。這樣有線網的優勢進一步喪失。
從用戶忠誠度上,有線電視網更是沒有任何優勢或者資源可言。數字電視轉換過程中的霸王、強制、不公平漲價已經讓有線用戶怨聲載道,更有不少人放棄有線投奔互聯網P2P電視、以及假設“黑鍋”。
和半市場化的電信運營商不同,有線電視網運營多年,沒有一個客服呼叫中心,用戶甚至每年收費之時才會和有線員工見上一面,這種行政化的經營模式影響了消費者忠誠度的培育。
所以不難想象,一旦城市個人架鍋開禁,舉國將掀起一股“架鍋潮”,有線電視網將遭到用戶“用腳投票”。
盡管數字電視的強制轉換仍在進行當中,但是面對周圍的互聯網、面對空中的中星九號,有線運營商已經是危機四伏。筆者認為,在此階段,任何一個明智的廠商,應該采取更為合理、更為優惠的舉措,贏得消費者、留住消費者。
對于有線電視網說,他們未來的道路可能是今天的電信運營商,即盡早借錢完成雙向改造,進入寬帶上網、數字電話市場,從而成為和電信運營商一樣的“一網三業”(Triple-Play)運營商。(令狐達評論)