北京時間6月18日《福布斯》文章指出，三星有著遠大的抱負，它將在今年夏天與北京奧運會合作實現它的抱負。
     
       三星去年的營收為1030億美元，它在全球液晶電視機市場，在全球手機市場排名第二。
     
       它希望可以憑借北京奧運會全球合作伙伴的身份和奧運會的契機，幫助縮小自己與業界諾基亞之間的差距，同時將摩托羅拉和LG等競爭對手遠遠甩在身后。
     
       對于三星電子總裁GeesungChoi來說，奧運會是一個理想的平臺。他說：“奧運會蘊涵著促進人類和平的意義。通過對奧運會提供贊助，三星表明它將為世界的和平作出自己的貢獻。”
     
       當然，付出了2千萬到3千5百萬美元的贊助費的目的并不只是為了促進全球人民的友誼以及獲得相應回報。三星希望借此擦亮自己的品牌，提高它在中國這個全球手機市場的影響力。與其他手機廠商一樣，它的戰略重點開始向新興市場偏移。它近超過摩托羅拉成為印度第三大手機供應商，排在它前面的是諾基亞和索愛。
     
       三星在中國還有很大的發展空間。市場調查公司M:Metrics稱，三星是中國市場上的第三大手機供應商，市場份額大約為13%。排在它前面的是諾基亞和摩托羅拉，市場份額分別為32%和14%。M:Metrics的分析師JenWu表示，三星可能想象它去年夏天在全球手機市場上那樣，超越摩托羅拉，追趕諾基亞。Wu表示：“提高在中國市場的份額對三星來說很有意義，奧運會正是實現這一目標的時機。”
     
       三星制定了什么樣的奧運會計劃呢？它打算在奧運會期間推出一系列新手機、免費手機和奧運主題移動應用軟件。它已經將F480定為正式奧運會手機，并將在6月份在歐洲、非洲和亞洲部分地區推出這款超薄觸屏式手機。考慮到奧運會期間的拍攝需求，這款手機配備了500萬像素的照相機和自動人臉檢測以及微笑拍攝模式等先進功能。
     
       它還將推出金色的奧運主題手機、奧運會主題壁紙以及奧運歌曲和鈴聲。從7月份開始，關于F480的電視廣告將席卷歐洲和中國。
     
       分析師Wu表示，應用軟件對于三星能否在中國市場取得成功至關重要。她說，中國市場的國內小品牌多、變化無常、消費者對手機樣式要求很高以及盜版手機商店很多，因此即使是三星這樣的巨人，在中國市場也倍感壓力。M:Metrics稱，中國消費者喜歡用手機聽音樂、收發短信息以及玩游戲，因此移動應用軟件可以影響中國消費者的購買決策。
     
       除了F480之外，三星還將發布三款專為中國市場開發的手機。那些手機也將安裝一些定制應用軟件，包括倒計時奧運會開幕式日期的D-Day壁紙、手機奧運會游戲、連接奧運會各場館的地鐵線路圖以及用奧運福娃標志顯示來電者身份等。還有一些為滿足不同用戶而設的其他功能。G618支持手寫漢字輸入，F268是一款音樂手機，M128則可以被當作揚聲器使用。Choi表示，雖然這些手機都是為中國消費者定制的，當時也可以根據不同的需求投放到其他市場。
     
       三星決定向奧運會組委會捐獻1.5萬部手機。那些手機與三星推出的奧運會主題手機不同，主要是為了方便奧運會的順利進行，因此配備了一款專門制作的移動服務“WOW”（無線奧運會工作）。
     
       WOW服務可以為用戶提供奧運會的實時信息，比如賽事時間表、比賽結果以及天氣信息，此外還包括電子郵件和即時通訊等無線通信技術。奧運會組委會可以利用WOW服務來管理奧運會事務以及進行信息溝通。
     
       為了保證服務的安全，WOW用戶必須先在奧運會組委會進行注冊并在手機背面插入一張專門定制的SIM卡。組委會將為用戶們設定權限，以決定他們是否能夠與其他用戶互發電子郵件和短信息。
     
       但是參加奧運會的運動員不會使用這些手機。三星發言人稱，奧運會組委會為運動員們提供了另一款專門的手機。
     
       三星稱，贊助奧運會的契機正好可以幫助它重塑自己的品牌形象。它也相信，正是因為它從1997年起就一直是奧運會的贊助商，所以它才能成長為今天這個全球性大公司。Choi表示，公司已經將贊助奧運會的合同簽到了2016年。
     
       作者：子聰