從當年的膠片相機巨頭，到如今的數碼相機大廠，柯達公司做了一次艱難的轉型。當年，數碼影像市場對柯達的沖擊幾乎是毀滅性的，柯達曾經連續多個季度虧損。
       佳能，索尼，尼康等電子公司則是在這次轉型中脫穎而出，并且成功占據了影像帝國的優勢地位。
       據IDC統計報告，柯達在北美的市場份額保持在前三，僅次于佳能和索尼數碼，而在中國市場的份額，則下滑到了第五。
       柯達數碼相機為人熟知的品牌有V，Z，M，C系列，而其中又以Z系列為高端。在北京中關村的IT賣場，柯達Z系列的價格，甚至比索尼卡片機還有價格優勢。盡管采用了這種高性價比戰略，柯達系列產品在中國依然沒有受到市場的熱捧。
       與柯達遍布全國的洗印店面相比，柯達的數碼相機銷售店面在北京中關村賣場顯得勢單力薄，形象店面特別少。而更尷尬的是，由于大部分消費者對日系數碼趨之若騖，柯達數碼產品通常擺在不顯眼的位置。
       位于太平洋數碼大廈的索豐數碼，是一家比較大的數碼分銷商，代理了包括索尼，松下，佳能，尼康，柯達，理光等十幾個知名品牌。
       店里的銷售人員對前來咨詢的消費者，一般會優先介紹日系數碼產品，通常只有柯達的老用戶前來購機，店員才會從別的柜臺去拿貨。店里貨柜的重要位置都被日系產品占據了。
       一位不愿透露姓名的銷售人員告訴記者，因為近期購買柯達的人數比較少，所以她們就沒有擺設柯達的產品。而對柯達產品的性價比，這位銷售人員則是贊不絕口。她指出：柯達的卡片機可以出到一千元的價格，而相同配置的機器，索尼的售價通常會是在一千六到兩千六左右；柯達的一款Z712IS，配置了專業技術鏡頭和12倍變焦，售價僅1650元，相同的性價比，在日系品牌和韓系品牌里，是不多見的。
       談起柯達在中國的現狀，分銷商紛紛表示廠商支持力度不大，而現在如此透明的網上報價，更是讓生意難做。這也是為什么中關村IT賣場里柯達形象店比較少的原因。
       作為柯達十大分銷商之一，丹靈數碼是中關村里為數不多有著正規柯達裝修店面的分銷商。丹靈數碼的銷售人員告訴記者，柯達中國在IT賣場宣傳方面確實做得很少，究其原因，是因為從傳統相機開始，柯達品牌在中國就已經家喻互曉了，因此，廠商將廣告費節約下來，來回饋消費者。而柯達的性價比比較高，又在無形中發揮著一種酒香不怕巷子深的作用。
       分銷商說得冠冕堂皇，但市場銷量不盡如人意卻是有目共睹的。如何盡快的將自己的品牌形象做好推廣來爭取更大的市場份額，成為每一個柯達人思考多的問題。很多人把注意力投向了奧運會。
       作為一家擁有110年奧運贊助史的影像公司，柯達對于奧運會的支持從1896年屆現代奧運會開始到現在從未間斷過。通過對奧運會的贊助，柯達致力于通過全球的數碼或傳統影像技術幫助人們記錄奧運會的點點滴滴，并將奧運會帶到千家萬戶。
       至今，柯達為奧運會提供的服務主要包括：（1） 柯達影像中心：為采訪奧運會的持證專業攝影記者提供傳統及數碼照片輸出、處理和傳輸，除此之外，柯達還提供豐富的現場圖像印刷及出版服務。（2） 醫療影像服務：向運動員診療中心提供用于運動員診療傷病的放射與牙科影像系統；（3） 證件制作：提供用于證件制作的掃描與影像技術。國際奧委會主席羅格先生（Jacques Rogge）評價柯達說：“顧拜旦先生在1896年組織屆現代奧林匹克運動會的時候，組織者和奧委會沒有足夠的資金印制比賽日程，于是柯達就拿出錢來用于印刷，于是贊助商就從1896年雅典奧運會的時候開始贊助，而在體育方面的個贊助商就是柯達公司。”
       2008年奧運會在中國舉行，這是中國的一大盛會，柯達也希望籍此機會，再打一次漂亮的公關戰，通過品牌宣傳影響力來刺激市場獲得更多的份額。期間為了配合宣傳，還會推出一部分新品，例如曝光的柯達“我的2008”數碼相機，從一露面就受到多方的關注。
       當然，新品推出和奧運期間宣傳也只是2008柯達公司市場策略的一個部分。2008年，柯達到底還會帶給我們多大的驚喜，我們拭目以待。