自從美國人尤布羅思將商業(yè)化運(yùn)作模式引入1984年洛杉磯奧運(yùn)會，并大獲成功后，企業(yè)市場運(yùn)作與奧運(yùn)賽事便如影隨形。當(dāng)奧運(yùn)成為眾多國際品牌紛紛趨之若鶩的營銷機(jī)緣，當(dāng)明星代言成為奧運(yùn)營銷手段上的尖兵，是否任何一家能夠同時打得起這兩張的商家都可以戰(zhàn)無不勝？
       奧運(yùn)營銷高手三星全球體育事務(wù)及公關(guān)關(guān)系副總裁權(quán)桂賢先生在回答這一問題的時候相當(dāng)縝密：“奧運(yùn)營銷也好，明星代言也好，成功的關(guān)系終都要落到‘固有內(nèi)涵’四個字上。
       所謂‘固有內(nèi)涵’是指事物核心、本質(zhì)的精髓。只有當(dāng)品牌，奧運(yùn)和代言明星三者的‘固有內(nèi)涵’之間的確存在著強(qiáng)烈的關(guān)連時，三者的結(jié)合才會是成功的，深入人心的。”
       誠然，商業(yè)巨頭聘用娛樂代言的案例太多。如果這其中沒有一些真切的、可以令人共鳴的情感，那么再的明星，再高額的代言，也終歸是曇花一現(xiàn)。正是因?yàn)槿菆?jiān)持了這樣的明星營銷戰(zhàn)略，才使得三星與Rain因北京奧運(yùn)而攜手的消息如此激動人心。
       亞洲的驕傲
       Rain、三星與北京奧運(yùn)都是亞洲在世界面前的驕傲?；厥識ain的成長星路，數(shù)年間從一個亞洲的小天王搖身變?yōu)橐活w讓世界仰慕的。從此亞洲的樂壇也有了傳奇，打破了數(shù)十年不變的歐美向亞洲單向傳播音樂文化的定律，形成了足以強(qiáng)大到可以沖擊西方流行音樂領(lǐng)地的亞洲風(fēng)暴。
       當(dāng)世界次將聚光燈投射到一個亞洲流行歌手的身上，《紐約時報(bào)》因?yàn)樗鴮γ绹约叭虻淖x者說“韓流勢不可擋”（A Korean Force of Nature）。Rain的韓國歌迷們都不會忘記他當(dāng)初決定進(jìn)軍歐美的決心。原本可以享受已經(jīng)在亞洲建立的榮譽(yù)，可以不用冒險(xiǎn)去試許多人都一敗到底的戰(zhàn)場，可是他偏偏就不相信為什么亞洲的不可以也是世界的。學(xué)英語，錄唱片，拍電影，Rain積極地做了他所能做地一切。由他主演的好萊塢導(dǎo)演沃卓斯基兄弟執(zhí)導(dǎo)的《極速賽車手》也將于今年5月在全球上映，勢必進(jìn)一步拓寬他在西方娛樂界的發(fā)展道路。
       與Rain一樣，三星在商業(yè)領(lǐng)域里也是一個讓世界刮目相看的亞洲面孔。前沿的科技，的設(shè)計(jì)，從液晶顯示器銷售額持續(xù)全球，到開發(fā)出世界款雙面液晶顯示器，到世界薄三星U100手機(jī)，三星不斷給世界帶來驚喜，不僅因此成為全球各地家喻戶曉的品牌，更成為中國公司爭相效仿的榜樣。
       懷抱著同一種驕傲，北京也將迎來它歷史上的次奧運(yùn)。從1932年次參加奧運(yùn)會（第10屆洛杉磯奧運(yùn)會），并只能送去一位運(yùn)動員做代表，到2008年中國主辦自己的奧運(yùn)會；從1962年興建早出現(xiàn)在新中國郵票上的北京工人體育館，到如今被媒體譽(yù)為“見證古國復(fù)興”的北京新地標(biāo)性建筑水立方和鳥巢......北京2008年的奧運(yùn)，和三星，和Rain一樣，當(dāng)讓我們心中激蕩起同一種自豪。
       自我的挑戰(zhàn)
       Rain從一名默默無聞的新人成長為人氣天王在于他不斷挑戰(zhàn)自我。
       為了創(chuàng)作出完美的音樂和舞蹈，Rain常常只留一到兩個小時的睡眠時間。他曾對媒體說起當(dāng)自己還是一名伴舞演員時，身邊的一位鼓手曾告訴過他的話：“如果當(dāng)你過完躺下睡覺卻睡不舒服的話，那說明你白天還是沒有盡你的全力?！边@句話讓Rain銘記于心。在2006年底的世界巡演過程中，Rain常常在訓(xùn)練了后卻仍然“睡不舒服”，他說：“我總在入睡前翻來覆去，思考今天還有什么動作沒有做到。的結(jié)果往往是我又重新起身，開始練習(xí)舞步。”
       憑著他不斷挑戰(zhàn)自我的韌勁，Rain這場世界巡演大獲成功。首場巡演在美國拉斯維加斯啟動，親自為Rain量身定做舞臺的導(dǎo)演是曾執(zhí)導(dǎo)過麥當(dāng)娜、瑞奇-馬汀演唱會的重量級導(dǎo)演Jaime King。也就在同一年，Rain被美國《時代》雜志評為“世界影響力人物”。
       Rain實(shí)現(xiàn)飛躍的同年，另一顆閃耀的明“星”也正散發(fā)出奪目的光芒。2006年，在《財(cái)富》雜志評選的全球受尊敬企業(yè)（"the World"s Most Admired Company"）中，三星榮登第27位。這一年，三星在美國打破了銷售1000萬部手機(jī)的紀(jì)錄， 開發(fā)出世界速度快的GDDR4 DRAM；推出世界個藍(lán)光磁盤播放器；開發(fā)出世界個真正雙面LCD；世界個OneDRAMTM；三星的盲人觸摸式手機(jī)Touch Messenger在IDEA 2006榮獲金獎……
       三星對完美與卓越的追求不僅體現(xiàn)在其產(chǎn)品的開發(fā)與營銷上，更體現(xiàn)在它對奧運(yùn)的貢獻(xiàn)上。三星電子到目前為止為奧運(yùn)會總計(jì)提供了大約8萬件無線通信產(chǎn)品，協(xié)助賽事無障礙進(jìn)行。特別值得一提的是“無線奧運(yùn)工程”(WOW)利用無線信息接入系統(tǒng)向奧運(yùn)官員和工作人員提供信息，大手筆打造“科技奧運(yùn)”。此外，三星奧運(yùn)會宣傳館（OR@S）自2000年在悉尼奧運(yùn)會登場便大放異彩，在奧運(yùn)現(xiàn)場展示三星電子的無線通訊技術(shù)，令人目不暇接，難以忘懷。
       三星全球體育事務(wù)及公關(guān)關(guān)系副總裁權(quán)桂賢先生對此說道：“和Rain一樣，三星始終在挑戰(zhàn)自我，突破創(chuàng)新。我們的下一個目標(biāo)，就是協(xié)助北京舉辦有史以來成功的奧運(yùn)會?！?BR>       這種自我挑戰(zhàn)的精神在08年北京的奧運(yùn)申辦與籌辦上更是得到了體現(xiàn)。承辦奧運(yùn)會對任何一個城市來說都是一項(xiàng)極具挑戰(zhàn)的工作。面對眾多奧運(yùn)經(jīng)驗(yàn)豐富、經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的競爭對手，北京絲毫沒有示弱之意。為了這的到來，北京經(jīng)歷了近三年的艱苦歷程。據(jù)蓋洛普(中國)咨詢有限公司進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示，94.9%的北京市民支持北京申奧，94%的北京市民希望成為志愿者為奧運(yùn)會服務(wù)。北京奧運(yùn)，可以說是歷史上盛大的一場全民參與的“自我挑戰(zhàn)”。
       硬件方面，僅僅三四年時間，一座座造型別致、獨(dú)具匠心的奧運(yùn)場館拔地而起；交通方面，地鐵１３號線和５號線相繼開通，07年公交出行率超過小轎車使用率；環(huán)境上，申奧成功以來，北京已實(shí)現(xiàn)７個綠化美化承諾，成功啟動“藍(lán)天工程”。如果沒有這種“挑戰(zhàn)”的精神的支持，沒有一個城市可以在如此短的時間內(nèi)創(chuàng)造出這樣的奇跡。
       迸發(fā)的激情
       而今的市場上，明星與企業(yè)的結(jié)合從來都不缺。然而三星和Rain的奧運(yùn)組合卻能如此讓人激動。在這一組合中，任意替換三星、Rain、或奧運(yùn)品牌，都不會有同樣振奮人心的效果。這一明星代言之所以成功，正是因?yàn)槿?，Rain和奧運(yùn)三個品牌散發(fā)出的是同一種魅力，那便是迸發(fā)的激情，四射的活力，和新銳先鋒的態(tài)度。這股激情在Rain的表演風(fēng)格中，在三星的時尚概念中，在奧運(yùn)的百年歷史中都滲透得淋漓盡致。
       正是看中了以上三點(diǎn)“固有內(nèi)涵”間的深入聯(lián)系，三星才在其大手筆奧運(yùn)營銷中啟用亞洲音樂天王Rain。如此深思熟慮后的選擇，必將促成三個品牌間的共振?？芍^“雨星同輝，勢在必得”。