TOP計劃收益充滿風險給期待加入者敲響了警鐘。
       10年奧運五家企業退出TOP贊助
       繼柯達之后，又一家奧運TOP贊助商宣布退出2012年奧運贊助。3年前費盡心思拿下奧運TOP贊助商資格的聯想，昨天突然宣布將在2008年北京奧運會后正式退出奧運TOP贊助計劃。
       早前在10月份美國柯達公司才剛剛宣布，明年北京奧運會結束后將停止贊助奧運會。10年間舉辦的三屆奧運會（包括北京2008奧運會），已經有5家企業宣布退出奧運TOP贊助，幾乎占了奧運12家TOP贊助商的一半。
       否認退出因財務壓力
       退出奧運TOP贊助商的企業無一例外都不承認，退出的主要原因是因為財務壓力。2004年，聯想正式加入奧運TOP伙伴行列。外界報道，當時聯想為此花費了8000萬美元(包括實物)。昨天，聯想相關人士表示，并非因為財務原因告別奧運TOP贊助。從上個季度的財報來說，聯想全球各大區均有非常優異的盈利表現，對于IBM的并購也得到了很好的消化，聯想擁有非常充足的現金流。
       柯達全球總裁兼首席運營官的方熙也表示，退出奧運會以后，騰出來的市場資金將不會少，只會增加。盡管柯達2006年持續虧損達到了3.46億美元。
       聯想財報顯示，2004年成為奧運TOP贊助商以來，聯想品牌的總體認知度從62%提高到了68%，美譽度從53%提高到了62%。但財報中從來沒有提及奧運營銷對銷售作出的貢獻。
       10年5家贊助商退出
       盡管不斷有企業希望成為奧運會TOP贊助商，但不可忽視的事實是，從2000年以來舉辦的3屆奧運會（包括北京2008奧運會）期間，已經有IBM、UPS、柯達、施樂、聯想宣布退出贊助商資格，這就是說，12家TOP贊助商中，已經有接近一半成員“換血”。
       據市場經濟專家分析，奧運會給企業帶來的品牌知名度提升要遠大于對其產品銷售的幫助，在一般情況下投入1億美元，品牌知名度提高1%，而贊助奧運，投入1億美元，知名度可提高3%。相關資料顯示，1996年亞特蘭大奧運會，取得贊助權的200多家企業，大約只有25%的企業得到了回報。
       險些退出奧運TOP贊助商的麥當勞也曾表示，經過仔細測算后，覺得過高的贊助費很難取得應有的回報。盡管2004年3月麥當勞宣布續簽8年的奧運贊助合同，但TOP計劃收益充滿風險的問題仍給期待加入者敲響了警鐘。
       10年間退出奧運
       TOP贊助商企業名單
       IBM 2004年后退出
       施樂 2004年后退出
       UPS 2000年后退出
       柯達 2008年后退出
       聯想 2008年后退出