I踢館
 
       遠程炮
 
       近，又一則看似高明的假新聞“美的與華帝競購帥康”草草收場，但結合家電江湖近年來假新聞炮制產業現狀來看，并購炒作實在是一條短線成名的捷徑。
 
       這則假新聞的率先出處是北方小報記者接獲“某知情人士”報料稱，美的日電集團一直在籌劃并購同行帥康電器，尤其在新總裁黃健上任后，收購談判進展加速。報道還特別引述知情人士透露，競購帥康的遠不止美的一家，還有行業龍頭華帝，其“通過收購兼并增強在廚衛小家電領域地位的意圖很強烈。”
 
       從編輯的角度看，這是一則兼具客觀和專業的行業好新聞，既有動態消息又有分析展望還有第三方的市場評論。雖說當下美的廚電的行業地位遠不如專業龍頭帥康，但競爭不過你就收購你，也是企業競爭無可厚非的一種手段。
 
       但這確實就是不折不扣的假新聞。就在競爭對手拿著帥康行將被收購的報道在國慶賣場大肆散播時，帥康嚴正聲明出爐：“無論在公開及私下場合，從未與其他企業就并購問題，有過任何形式的接觸。”美的、華帝方面的層也證實所謂收購系空穴來風。
 
       即使是草草收場，但過程卻很精彩，這就是并購假新聞炮制者高明的地方。家電行業利用“并購”話題作炒作底料，無疑是高效高明且具殺傷力的傳播手段：既達到褒揚自身(有實力買進)，又起到嚴重打擊競爭對手(不行了才要賣)的目的。
 
       重要的是，誰都不能斷然否認美的、華帝收購帥康的可能性。如同你家隔壁賣臭豆腐的鄰居張三放言要收購微軟入主通用一樣，從邏輯上、法理上說，你都不能懷疑張三收購要約的可能性。
 
       高明之處還在于能順利傳播。在企業策劃高手們“糖衣炮彈”的轟炸下，一些記者是懶得掙扎樂得當槍。反正報道消息來自“知情人士透露”，出了事頂多是來源不可靠，傳播沒有責任。更何況任何能臆想的并購主張，都能找到專家們大談特談其意義重大。
 
       上述幾點，差不多也構成了一篇并購假新聞成功出爐并引起轟動的常規架構。“假新聞”首先刊載在某媒體或網絡，并引領一些主觀臆斷的東西無限放大為“新聞熱點”，接著就具備了持久追蹤炒作的價值：并購主角往往故作矜持地稱“還不好說”，挑逗那意淫中的被并購主角更加地出離憤怒。
 
       炮制并購傳聞的實踐者前仆后繼。近期的“飛利浦全面收購TCL多媒體”、“美的、華帝競購帥康”還只能算是小兒科。遙想當年，“中山櫻雪競購萬家樂”、“格蘭仕入主美的小家電”、“格蘭仕洽購格力電器”、“東洋洽購科龍電器”等等，都曾引起家電江湖媒體大會戰，一時多少槍手豪杰入彀。