6月1日，一期的《商業周刊》發表文章稱，蘋果日前宣布，將把互聯網熱門的YouTube視頻引入家庭客廳，通過TV在電視上播放。蘋果認為，該項組合將引導未來網絡娛樂向家庭電視化過渡。
       蘋果首席執行官史蒂夫·喬布斯在5月30日宣布，Google的YouTube視頻服務站點將很快出現在蘋果推出的TV機頂盒上。蘋果表示，從6月中旬開始，TV將能夠以無線方式傳輸YouTube上的內容，用戶可以觀看YouTube上數以千計的視頻內容。市場調研公司CreativeStrategies總裁蒂姆·巴加瑞恩表示，通過與YouTube的合作，將能夠使蘋果出售更多的TV機頂盒。
       宏偉的計劃
       巴加瑞恩稱，特別是在考慮到蘋果與Google當前關系的情況下，此次蘋果與Google的合作可能只是拉開了兩家公司未來合作的序幕。目前，Google首席執行官埃里克·施密特和Google顧問阿爾·戈爾都是蘋果董事會董事。兩家公司有著很長的合作史。當喬布斯在今年1月對外展示蘋果iPhone手機的時候，他就曾著重強調了iPhone的一大功能--即Google的地圖應用軟件。
       巴加瑞恩稱，蘋果如何同Google進一步擴展關系？TV機頂盒可能還將會采用一些Google開發的應用軟件。不論Google及其工具在未來TV中將扮演何種角色，蘋果都已制定出了宏偉的計劃，即YouTube用戶能在TV上登錄他們的YouTube帳戶，瀏覽和保存視頻內容。
       聯合成功
       毫無疑問，不論是YouTube的模仿者，還是通過其它途徑提供在線視頻服務的公司，開始都將會采取措施，應對蘋果與Google建立起的關系。市場調研公司JupiterResearch分析師邁克·加藤伯格表示，蘋果與Google的合作強調出，蘋果的TV將提供傳統機頂盒所不能提供的一些服務。隨著蘋果TV提供內容的擴大，該公司的市場競爭對手也將會隨之增加。目前，TV的競爭對手已包括了TiVo、 Xbox 360 和PS3。
       不過，目前就討論在今年3月才上市的TV能否取得成功還為時尚早。過去的經驗告訴我們，如果通過合作使在線內容更容易被用戶獲取，那合作雙方都將會從中受益。機頂盒制造商Akimbo，就是因為向市場推出了能夠直接從因特網上下載視頻內容的機頂盒才取得了成功。微軟和許多的PC制造合作伙伴，如惠普、戴爾和東芝，通過合作在媒體中心PC中都取得了一定的成功。
       新的視頻內容公司似乎每天都會在互聯網上出現。例如，使用P2P技術的Joost公司，就向其注冊用戶提供授權電視視頻內容下載服務。其它一下效仿YouTube的公司也紛紛被一些大型的公司收購。例如，索尼在2006年8月收購了Grouper.com；Verizon在近收購了Revver.com。
       別滋擾沃爾瑪
       與此同時，NBC環球與新聞集團在今年年初對外展示了將推出自辦的視頻網站的計劃，兩家公司將通過與美國在線、MSN及雅虎的合作，來同YouTube爭奪市場。可以確信的是，TV目前仍處于發展初期。由于TV缺少電影出租業務，這與蘋果飽受批評的音樂下載網站iTunes完全類似。而且蘋果一直所堅持的下載模式，也遭到了許多用戶的反對。目前，蘋果在線音樂商店iTunes上下載的歌曲只能夠在蘋果iPod播放器中播放。
       而且，蘋果如何為TV尋找到下一個合作伙伴也是一個大問題。由于與Google的關系，蘋果很容易就能夠使前者成為自己的合作伙伴。而想要尋找到其它的合作伙伴，特別使在視頻陣線上，就目前的形勢來看，對蘋果而言將是很難的事情。目前，電影公司的老總大多數都不同意把自己的電影放在iTunes上供用戶下載。
       一個主要的原因是：這么做將會冒犯沃爾瑪。因為沃爾瑪每年將銷售處數百萬DVD光盤，如果從iTunes上能夠下載電影，將會對沃爾瑪的DVD銷售工作產生很大的影響。不過也不是所有的電影公司都會反對蘋果。至少喬布斯還是迪斯尼的董事，而且兩家公司在數字媒體領域也有著很長時間的合作。
       新形式的汽車電影院？
       加藤伯格暗示，蘋果的潛在合作目標，可能將會是衛星電視運營商，如EchoStarCommunications和DirecTV。上述兩家公司都同AT&T建立起了合作關系，捆綁AT&T的寬帶網絡提供視頻服務。AT&T也把自己的視頻服務稱作是U-Verse。加藤伯格表示，同Google的合作關系就表明，TV將打上深深的蘋果烙印。iTunes能做的如何，TV也會做的如何。