花了6500萬美元成為國際奧委會贊助商之后，聯想看來要將體育營銷進行到底。
       上海東方早報記者昨天獲悉，聯想集團本周將正式與110米跨欄奧運劉翔簽約，劉翔將作為“Lenovo”品牌代言人啟動聯想2008北京奧運營銷攻略。
       聯想再簽
       聯想集團品牌部有關人士昨天對早報記者確認公司有與奧運簽約計劃，具體時間會在本周，到時候召開正式開新聞發布會。這位人士還默認簽約跨欄飛人劉翔。
       記者昨天從聯想公司內部人士處獲悉，劉翔將主要代言聯想的“Leno-vo”品牌的電腦產品，聯想的手機將不在代言之列。但是代言費用目前還不知曉。
       公開資料顯示，劉翔的代言標準為一級代言(企業形象代言人)費用千萬元人民幣起步，多不能超過5家。一級代言企業的回報是，劉翔一年可以進一次攝影棚拍攝廣告，參加一次和企業相關的商業活動等。但是如果是產品代言，則費用要少很多。從此前聯想集團簽約的多位代言人看，基本上都是產品代言，相信這次劉翔做產品的可能性也較大。
       根據“福布斯名人榜”，2006年劉翔的各項收入為5800萬元，在所有演藝、體育明星收入中位列第四。
       自從收購IBMPC后，聯想就開始在體育營銷方面下大力氣，以加快其國際化步伐。從2004年雅典奧運會簽約多位奧運，到去年都靈冬奧會上發布Lenovo3000，世界杯期間簽約小羅納爾多以及后來成為NBA官方合作伙伴，再到今年初簽約F1威廉姆斯車隊，聯想在體育界非常活躍。
       在簽約NBA之前，曾有傳聞稱，聯想內部在醞釀簽約一位重磅的華人體育明星，這將是北京2008年奧運戰略的一部分。當時，人們猜測，聯想簽約的不是姚明就是劉翔。
       分析人士認為，此次簽約劉翔實際上是為了即將到來的奧運商機鋪路。
       為什么選中劉翔？
       但是外界對聯想的體育營銷也有不同的看法，尤其是聯想去年世界杯期間簽約足球明星小羅作為代言人，但是小羅在世界杯賽場上的糟糕的表現，讓很多球迷失望。外界也因此推斷聯想簽約小羅缺乏眼光。聯想在世界杯結束后就匆匆與小羅解約。
       聯想副總裁儀曉輝日前在上海接受早報記者專訪時表示，聯想的體育營銷分成兩種，一種是品牌營銷，一種是產品促銷。聯想此前簽約小羅和NBA都是屬于產品促銷，而贊助奧運會等則屬于品牌營銷。
       “盡管外界對我們簽約小羅有各種不同的聲音，但是從簽約期間的產品銷售狀況看，我們取得了不錯的結果，這也說明我們的目的達到了。”儀曉輝還表示，由于在歐美市場人們對“Lenovo”品牌沒有認知，通過簽約大明星有助于提升聯想公司和聯想產品的形象，這也是聯想簽約大明星的主要原因。
       但是這次聯想簽約劉翔作為啟動奧運營銷的開始，很多跨國大公司則有不同的看法。韓國三星公司全球負責奧運營銷副總裁權桂賢早前在上海則明確表示，三星公司不會簽約這些炙手可熱的大明星。“這些大明星本人都代言太多的品牌，三星如果在簽約代言，三星品牌容易淹沒在眾多的品牌當中，難以突顯三星品牌特色來。”權桂賢還表示，三星在中國奧運推廣策略則簽約當地很有人氣的運動。
       據了解，三星已經簽約中國體操隊作為代言人，三星看重體操隊正面的形象和對自己技術的專攻。
       不過業界人士也分析認為，相比較小羅，劉翔在中國市場具有超高人氣，在海外也有不錯的知名度，而且劉翔一直形象都很正面，相信是聯想簽約劉翔的重要原因。
       啟動北京奧運營銷
       據記者了解，本周宣布簽約劉翔同時，聯想還將公布詳細的2008年北京奧運營銷策略，聯想自此啟動一系列的奧運營銷。
       聯想集團有關人士昨天對記者透露，聯想集團將和北京奧組委一起發布重量級的奧運營銷策略，主要內容可能跟北京奧運火炬有關。但是雙方到底如何合作，目前還無法知曉。
       作為奧運營銷贊助商，聯想奧運營銷壓力不小，如果運作不好，聯想的奧運營銷可能會淹沒在眾多企業的奧運營銷廣告中。
       聯想集團品牌總監朱光曾表示，聯想的奧運營銷策略已經醞釀了很長時間，公司也投入了大量的精力，一定要在接下來為期一年時間內要把奧運會贊助商的優勢用到位。但是他也沒有透露太多的細節。
       奧運會的贊助商，個個都是營銷好手。三星在1988年漢城奧運會期間名聲鵲起，而在1992年巴塞羅那奧運會則徹底打響了其在全球的知名度，它對奧運會的宣傳策略也有自己一套獨特的理論。
       權桂賢日前也在上海表示，三星將在中國多個城市組織民間的長跑比賽，主要目的是借助組織這些比賽，讓參與者了解和認識三星。這些對剛剛成為奧運會贊助商的聯想集團來講都是挑戰。
       聯想集團品牌總監朱光早前也表示，聯想也在不斷研究其他贊助商的一些營銷策略，他并且表示聯想也在未來一年時間內會進行密集的宣傳和廣告轟炸，以爭取在眾多的奧運營銷中突出聯想的品牌。
       ◇附件
       聯想體育營銷大事記
       2004年3月26日
       聯想花費逾5億元巨資成為國際奧委會全球合作伙伴(TOP)，中國企業獲得國際奧委會別合作伙伴。
       2006年02月
       聯想贊助都靈冬奧會，選用11位冬奧會、世界作形象代言人。這是聯想次大規模在海外市場推廣Lenovo品牌。
       2006年4月28日簽約羅納爾迪尼奧
       羅納爾迪尼奧成為聯想電腦全球品牌形象代言人。
       2006年10月
       聯想成為NBA官方市場合作伙伴和的PC合作伙伴。
       2007年2月
       聯想贊助F1威廉姆斯車隊。
       延伸新聞
       中移動聯想領銜五紅籌股率先海歸
       早報記者 孫立云
       紅籌股回歸A股或比想像中要快。昨日有消息稱，監管層將會很快批準5家香港上市的紅籌公司回歸A股，其中包括此前預計的中移動(0941.HK)、中海油(0883.HK)及中國網通(0906.HK)等大盤藍籌股以及聯想集團(0992.HK)。
       紅籌股是指在境外注冊、在香港上市的內地股票。按市值計算，中移動是的紅籌股，中海油排名第二位。
       消息人士表示，國務院即將批準五只香港紅籌股在內地A股市場上市。批回歸A股市場的公司包括中國移動、聯想集團和中海油，它們將于今年晚些時候分別融資人民幣80億元到160億元。除上述三家公司外，獲準登陸A股市場的另外兩家公司是中國網通和一家未具名的電子配件廠商。
       消息人士還透露，國務院已經收到計劃發行A股的紅籌公司名單，即將完成審批，正式消息有望于近期公布，從而為更多紅籌股回歸A股鋪路。中移動總裁王建宙前天曾表示，公司正積極推動回歸A股市場，準備以母公司通過發售舊股減持的方式發行A股，以免股本被擴大，攤薄現有股東的盈利。
       業內人士表示，該批優質公司回歸A股，除了可以提高A股市場的含金量，也可以通過擴大股本供應來調控目前牛市的火爆氣氛，這也是監管層樂意見到的。而且監管部門還鼓勵內地公司在A股市場發行股票，而不是登陸香港股市。
       另外，紅籌股回歸A股的有關指導意見預計將于上半年推出，估計A股市場即將迎來國企紅籌股的回歸熱潮。
       昨天港股收盤，中移動大跌2.80%，報72.8港元；聯想集團大漲5.14%，報3.07港元；中國網通微漲0.30%，報19.82港元；中海油微漲0.59%，報6.80港元。