三星會長李建熙和三星電子CEO尹鐘龍很少來北京，但他們昨天卻聯袂出現在北京釣魚臺國賓館。兩位韓國財閥此行的使命是與國際奧林匹克委員會簽訂新的贊助合同，而活動地點選擇在北京舉行，顯然有重大的象征意義。
       贊助奧運會是三星讓品牌增值的捷徑，而根據新的合同，三星再次鞏固了其贊助商的身份。
       記者獲悉，在新合同的8年間，三星將向奧運會以及相關活動提供官方贊助，其中包括2010年溫哥華冬季奧運會、2012年倫敦夏季奧運會、2014年冬季奧運會和尚未確定舉辦城市的2016年夏季奧運會。此前，只有可口可樂堅決地將贊助合同續簽到了8年以后。三星昨天拒絕透露具體的贊助金額，但業內相信，即便是以美元計算，那也將是一個天文數字。
       大手筆的投資吸引了世界各國的200多名重量級體育官員助陣，其中包括國際奧委會主席雅克·羅格、2010年溫哥華冬季奧運會和殘奧會組委會首席執行官約翰·弗朗、倫敦夏季奧運會和殘奧會組委會主席塞巴斯蒂安·科以及北京奧組委的代表。
       作為韓國的商業英雄，李建熙昨天熱情地在京開講抽象的企業哲學，其核心就是“做值錢的品牌”。李建熙表示，三星認為投資于奧運會對公司的品牌和業務發展至關重要。這也和三星歷來的策略一脈相承，積累高端品牌，再配以同樣高端的價格，這降低了三星的市場投入風險。
       “北京是下一個東道主，這里的氣氛是濃厚的，還能選擇哪里呢？”三星電子體育事務及公共關系副總裁權桂賢昨天說。
       權桂賢承認，三星在中國的大規模奧運營銷即將展開，這將繼續提升三星的銷量和市場份額。在過去10年，三星在全球移動電話市場的份額已經從5%增加到11.6%，
       事實上,三星選擇在北京高調宣布對奧運會的巨額贊助，還有其深刻的商業背景，2006年，三星電子全球總銷售額為634億美元，其中，在華銷售額就達到297億美元，逼近一半江山。截至目前，三星在華累計投資達到50 億美元，并且聲稱要在中國建設“第二個三星”。
       三星公司昨天也表示，通過延長贊助期限，三星將從只為奧運會提供話音服務和移動電話轉向通過移動電話提供各種形式的信息服務。