2月28日，索尼公司曾對外發(fā)布了其的07年消費(fèi)數(shù)碼相機(jī)新品，其中包括T、H和W三大系列，共計(jì)7個(gè)型號。T系列卡片DC有T20和T100兩款，H系列高端長焦DC包含H7和H9，去年新推出的W系列緊湊型中低端家用DC則有W200、W90和W80三款。而僅僅不到10之后的3月7日，該公司又拿出了其數(shù)碼攝像機(jī)新作。在所有的15款Handycam數(shù)碼攝像機(jī)新品中，包括三款高清攝像機(jī)、5款硬盤式數(shù)碼攝像機(jī)、4款DVD數(shù)碼攝像機(jī)和3款MiniDV。
       從此次索尼在數(shù)碼產(chǎn)品上一系列的新品攻勢中，我們確實(shí)可以看出這家消費(fèi)類電子巨頭始終在通過不斷的推陳出新和出眾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)引領(lǐng)著數(shù)碼影像市場的發(fā)展，但近日，一位渠道人士卻向記者透露了索尼在新品發(fā)布背后的“難言之隱”。
       該渠道人士是中關(guān)村一家索尼數(shù)碼相機(jī)與攝像機(jī)經(jīng)銷商的負(fù)責(zé)人，閑談時(shí)，此人告訴記者：“索尼近剛剛推出了DC和DV的新品，但在一定程度上是其無奈之舉，為了是對付市場上橫行的假電池。”此言一出，確實(shí)讓記者愣了一下。那么，索尼一年一度的新品發(fā)布大會為何要被渠道描述為無奈之舉？索尼為何要因?yàn)榧匐姵囟绱舜髣痈筛昴兀?BR>       眾所周知，目前數(shù)碼相機(jī)市場上，各廠商在DC主機(jī)上殺得你死我活，不但產(chǎn)品線拉得過長，而且為了增加產(chǎn)品的競爭力，廠商的出貨價(jià)與成本價(jià)已十分接近。例如索尼目前的數(shù)碼相機(jī)的售價(jià)僅僅在1000元出頭。因此，各廠商的主要利潤點(diǎn)都放在了與DC、DV相關(guān)聯(lián)的配件上，如電池、記憶卡等。一旦廠商在配件上遭受損失，必然會觸動他們敏感的神經(jīng)。
       但是，只要是利潤豐厚的產(chǎn)品，造假者也決不會放過。尤其是像索尼這種在消費(fèi)類市場點(diǎn)名率較高的品牌，更是眾矢之的。
       去年下半年，索尼公司發(fā)現(xiàn)，其數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品所普遍使用的FE、FR和FT型電池與數(shù)碼攝像機(jī)所使用的FP型電池在市場上出現(xiàn)了大量假貨，而且假貨的猖獗程度已經(jīng)達(dá)到了嚴(yán)重阻礙索尼電池的銷售。尤其是索尼當(dāng)時(shí)的明星產(chǎn)品T系列所使用的電池，假貨現(xiàn)象更為嚴(yán)重。據(jù)了解，除了T系列數(shù)碼相機(jī)，索尼的數(shù)碼攝像機(jī)受影響程度也較大。
       在這種情況下，索尼不得不加速新品的推出速度，并且改進(jìn)電池的設(shè)計(jì)。目前，該公司的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)全部改用BG型電池，而數(shù)碼攝像機(jī)則改用FH型電池。據(jù)調(diào)查，這一舉措確實(shí)在短期內(nèi)有效的打擊了假冒電池，幾個(gè)月來，市場上也僅僅出現(xiàn)了一兩個(gè)牌子的假冒索尼電池。那位渠道人士也反映，去年渠道在進(jìn)貨時(shí)，電池、記憶幫需要與緊俏型號的相機(jī)或攝像機(jī)搭銷，而現(xiàn)在則要單獨(dú)進(jìn)貨，而且還經(jīng)常出現(xiàn)斷貨狀況，可見此次對假冒電池的“反抗”效果顯著。
       但是，索尼不斷推出新品的策略雖然對于消費(fèi)者來說是件好事兒，但是對于渠道來說并非如此。這主要體現(xiàn)在新型號產(chǎn)品剛一到市場上就被搶購一空，而經(jīng)銷商倉庫中的舊型號則增加了出貨的難度。比如說近，索尼T100數(shù)碼相機(jī)貨源緊張，有貨的渠道甚至要加價(jià)才愿意出貨。
       事實(shí)上，在眾多消費(fèi)類電子廠商中，索尼公司對渠道的管理和對終端產(chǎn)品定價(jià)的控制相對來說是比較嚴(yán)格的，但混亂的市場秩序和游走在法律警戒線上的造假者卻讓其吃盡了苦頭。從目前的大數(shù)碼市場來看，佳能、三星、松下幾家廠商正在不斷地?fù)寠Z者市場分額，這一點(diǎn)從他們在終端不斷增加的零售店面即可看出。那么，如何保持自己在這一市場的地位，索尼還需要在終端投入更大的精力才行。